案例—校園足球賽

校園足球賽策劃案

項目主題：校園足球賽贊助商：北京某公司

項目策劃：新聞與傳播學(xué)院201*級公關(guān)班足球賽策劃小組項目執(zhí)行：體育學(xué)院、校學(xué)生會體育部

本公關(guān)小組為贊助商策劃本次校園足球賽，通過此次活動，力圖擴大贊助商的產(chǎn)品在我校的市場份額和品牌知名度，提高該品牌在學(xué)生中的美譽度。比賽時間定于3月18日至4月8日。這次比賽的宣傳獎分為前期、中期、后期，其中公關(guān)小組還對這次比賽的流程、安全問題、意外影響等情況做出了一些應(yīng)對措施。

一、項目背景

可行性：

校園足球賽事我校的傳統(tǒng)賽事，每年都會舉行，其關(guān)注度僅次于校田徑運動會，得到很好的評價。足球作為世界第一運動，喜愛的人數(shù)眾多，學(xué)校田徑運動會雖然有著較高的關(guān)注度，但它的賽程短，通常只有3添，而本次比賽的賽程長，近一個月，加上前期、后期宣傳、可用公關(guān)時間長達40天，因此，傳播效果一定優(yōu)于學(xué)校田徑運動會。

必要性：

贊助商的產(chǎn)品幾乎是每位同學(xué)的生活必需品，而贊助商的品牌正處于推廣期，為了贏得更多的市場份額，除了推出一系列的面向?qū)W生的購卡優(yōu)惠活動之外，贊助一些有影響力的學(xué)生活動將會是一個提高聲譽的好機會。

二、項目策劃

公關(guān)目標(biāo)：贊助商品牌在我校的知名度和影響力。1.提高品牌知名度、美譽度以及客戶的忠誠度。2.在保持原有客戶的前提下，吸引更多的潛在客戶。目標(biāo)媒體：

1.學(xué)校校報、廣播臺、學(xué)校BBS及貼吧、學(xué)校官方網(wǎng)站。

2.新聞傳播學(xué)院網(wǎng)站（包括旗下的電視網(wǎng)、廣播網(wǎng)、報紙、雜志）。項目策略與執(zhí)行：1.宣傳策劃（1）前期宣傳●海報：

規(guī)格：彩色A2（大海報）和彩色A4紙（小海報）地點：（大海報）共10張。其中包括：學(xué)生食堂、宿舍、教學(xué)樓的宣傳欄。另外多印1張以備不時之需。

（小海報）共20張。其他可以進行宣傳的地點（不可違反學(xué)校張貼海報的制度，不可亂貼海報）�！駲M幅：

規(guī)格：75cm×7m（海報與橫幅的顏色與樣式由主辦單位與執(zhí)行單位討論決定，既要考慮贊助商的要求，又要體現(xiàn)大學(xué)生比賽青春、有活力的特點）。

數(shù)量：5條。

地點：足球場（2條）由于是比賽現(xiàn)場，懸掛2條橫幅可以引起同學(xué)們的注意和擴大宣傳的范圍，讓沒有留意海報的同學(xué)通過橫幅了該活動。訓(xùn)練場：（1條）增加比賽的氛圍。學(xué)校主路（1條）、教學(xué)樓對面的春暉路（1條）。

●學(xué)校的官方網(wǎng)站和BBS：

●學(xué)校官方網(wǎng)站：積極與學(xué)校協(xié)商爭取在學(xué)校官方網(wǎng)站對這次足球賽進行宣傳。

BBS:由于學(xué)校學(xué)生和老師都經(jīng)常上BBS，通過發(fā)帖子，把此次比賽的詳細(xì)情況告知全校師生，并力求版主把帖子置頂�！駥W(xué)校疙瘩媒體宣傳：

其中有校報級各院報、學(xué)校廣播站，新聞與傳播學(xué)院網(wǎng)站（包括旗下的電視網(wǎng)、廣播網(wǎng)、報紙、雜志）�！裢�期舉行攝影比賽：

目的：同期舉行活動有利于擴大這次比賽的宣傳力度，而且還可以吸引不同愛好領(lǐng)域的同學(xué)前來觀賞比賽，進一步宣傳企業(yè)良好的形象。

形式：同學(xué)們的攝影作品將會在當(dāng)天的BBS專欄上發(fā)表，通過網(wǎng)站上的投票和學(xué)校專業(yè)的攝影老師的比選出十佳作品獎，并由贊助商頒發(fā)獎品。獲獎作品將在比賽結(jié)束后展出。

（2）比賽期間的宣傳●海報：

目的：在每個星期比賽后，將會在星期天及時通過海報的形式把比賽結(jié)果公布出來。規(guī)格：A2紙、

地點：各食堂門前的宣傳欄�！駲M幅：

沿用前期宣傳的橫幅�！窭�拉隊：

動員每個學(xué)院學(xué)生會宣傳本次比賽，召集學(xué)院拉拉隊到場為該學(xué)院打氣加油�！馚BS:

及時更新每次比賽結(jié)果。

建立有獎競猜短信平臺，鼓勵同學(xué)們以發(fā)信息的形式，競猜冠軍隊伍，在比賽結(jié)束后將會向猜中冠軍隊伍的前5名同學(xué)頒發(fā)獎品。該活動目的是希望通過競猜活動來提高本次比賽的關(guān)注度，以此宣傳本次比賽。

在攝影比賽專欄上，及時對攝影作品更新，并建立投要板塊，讓同學(xué)們對BBS上的作品進行投票。

●追蹤報道：在比賽期間，邀請學(xué)校內(nèi)的各大媒體對比賽進行跟蹤報道�？梢宰寷]有到

場觀看的同學(xué)通過媒體獲得比賽情報，也可以再一次對這次比賽進行宣傳。（3）后期宣傳：●刊登照片：

攝影比賽結(jié)束將會在比賽結(jié)束一周內(nèi)在師大新語BBS專版上公布，該結(jié)果是由學(xué)生投票和校內(nèi)專業(yè)攝影老師評審得出。最后將優(yōu)秀攝影作品在校園展出�！駥W(xué)校各大媒體：

在各大媒體上播報比賽結(jié)果和最佳射手獎。

在BBS上，通過同學(xué)的投票選出最佳歡迎球員獎。

●海報：

在比賽結(jié)束2天內(nèi)用海報形式公布比賽結(jié)果，海報以A2紙格式將分別貼在學(xué)校食堂、宿舍及教學(xué)樓的宣傳欄上。2.比賽賽制

（1）比賽形式：本次比賽將采用小組淘汰制。攻關(guān)小組考慮到循環(huán)賽的時間會比較長，

而且春季雨水較多，再加上“五一”假期等因素都會將比賽延遲，時間拉長，而且需要投入的人力物力較多，所以選擇小組淘汰賽的形式。

（2）參賽球隊：共16支隊伍。其中包括學(xué)校10個一支參賽隊伍的學(xué)院和3個兩支參賽

隊伍的學(xué)院。本公關(guān)小組選擇這種形式是因為，16支隊伍比較符合比賽慣例，便于在較短的時間內(nèi)打完所有比賽，決出結(jié)果，這樣比賽將更具觀賞性。

（3）比賽時間：初定于3月18日（星期六）早上10點整開始第一場比賽。比賽歷時1

個月，時間安排在每個星期六。每場比賽一共進行90分鐘，上下場各45分鐘，中場有20分鐘休息時間。

（4）地點：校足球場（5）比賽流程：

3月18日（進行16進8比賽，共8場）

上午：08:0008:30舉行開幕式和比賽準(zhǔn)備

08:4010:30同時舉行兩場比賽10:4012:30同時進行兩場比賽下午：14:0015:50同時進行兩場比賽

16:0017:50同時進行兩場比賽

3月25日（進行8進4比賽，共4場）

上午：08:3010:20第一場比賽

10:3012:20第二場比賽

下午：14:0015:50第一場比賽

16:0017:50第二場比賽

4月1日（進行半決賽，共2場）

上午：10:0011:50第一場比賽

下午：15:0016:50第二場比賽

4月8日（進行決賽）

下午：15:0016:50正式比賽

17:0017:30頒獎儀式

（6）比賽規(guī)則：參照正式足球比賽的規(guī)則（7）開幕式：①時間：3月18日早上8點整②地點：校足球場

③形式：先由贊助商負(fù)責(zé)人講話，然后介紹參賽隊伍以及此次比賽的工作

人員

3.其他工作安排（1）參賽者要求：

●各學(xué)院及時上報名單進行抽簽活動。

●報名者必須填寫真實姓名、聯(lián)系方式，每個學(xué)院必須有一名帶隊老師和聯(lián)系方式，出

現(xiàn)任何意外事件可以及時與老師聯(lián)系。

●每支參賽隊伍必須統(tǒng)一隊服，并上報隊服顏色。

●每支隊伍的報名人數(shù)不得超過15人，并清楚標(biāo)出11名主力隊員和4名候補隊員�！褚褕竺�的球隊和球員不能無故退出，也不能更改人員。

●若有學(xué)院性質(zhì)的會議或者考試，必須在比賽前48小時向有關(guān)部門匯報，便于及時調(diào)

整。

●若比賽中發(fā)生打斗事件，將由參賽者個人承擔(dān)一切責(zé)任。（2）安全問題：●配備急救箱。

●與校醫(yī)院和保衛(wèi)處取得聯(lián)系，以應(yīng)對突發(fā)事件。

●臨床醫(yī)學(xué)院紅十字會的同學(xué)在比賽期間現(xiàn)場，應(yīng)付突發(fā)情況。（3）意外情況

●天氣問題：如因天氣問題不適合比賽的，將把星期六的比賽順延到星期天，比賽具體

時間照常。若周末兩天不適合比賽的，將把比賽順延至下個星期六，比賽具體時間照常（屆時將有專人通知）�！駡龅貑栴}：如果場地星期六因特殊原因不能比賽的，將把星期六的比賽順延到星期天，

比賽具體時間照常。若周末兩天都不適合比賽的，將把比賽順延至下個星期六，比賽具體時間照常（屆時將有專人通知）。4.經(jīng)費預(yù)算

（1）宣傳用品：海報：200元橫幅：300元

（2）獎品：冠軍隊伍：獎杯一個（200元）、個人獎品（由贊助商提供獎品）最受歡迎球員獎、最佳射手獎（由贊助商提供獎品）“十佳”攝影獎（由贊助商提供獎品）競猜獲獎?wù)撸?0名）（由贊助商提供獎品）（3）裁判費：1000元（4）餐飲費：400元

（5）藥品、辦公物品費用：100元

（6）比賽用品：哨子、旗子、罰球牌等100元（比賽用球借自體育學(xué)院）

小計：2300元

（7）另加10%的意外支出，計200元

共計：2500元三、項目效果

賽事方面：經(jīng)過周密的計劃，本次活動進展順利，取得了圓滿的成功，比賽精彩、刺激，吸引了眾多同學(xué)觀看，賽程設(shè)計合理、時間安排緊湊，工作人員的工作有條不紊、忙而不亂，沒有出現(xiàn)明顯失誤。比賽中有隊員受傷，應(yīng)急預(yù)案發(fā)揮了很大作用。

傳播方面：校報、學(xué)校網(wǎng)站對本次比賽進行了全程報道，廣播站每周都對比賽進行集中播報和賽事評論；在BBS方面同學(xué)對攝影比賽和最佳隊員的投票反響強烈，積極參與這些活動，可以說這些傳播手段起到了很大的作用。

贊助商方面：贊助商的產(chǎn)品很快在校園掀起了銷售熱潮，同學(xué)們迅速了解了這一品牌，據(jù)贊助商反饋，至本學(xué)期末，銷售量提高了40%。

【案例分析】

本案例是某高校公關(guān)專業(yè)高年級本科生為本校足球聯(lián)賽創(chuàng)作的公關(guān)策劃案。作為公共關(guān)系系專業(yè)的學(xué)生，他們接受了系統(tǒng)的公共關(guān)系教育，從本策劃的寫作上來看，是十分規(guī)范和

完整的。它清楚地交代了本次活動的內(nèi)容、具體項目、贊助方和執(zhí)行方，策劃案的主體部分詳細(xì)說明了本次活動的目標(biāo)、宣傳媒體、比賽賽制及詳細(xì)的經(jīng)費策劃，通過閱讀本策劃案，讀者可以十分容易地了解本次活動的全部內(nèi)容。

從業(yè)人員在公共關(guān)系實踐中經(jīng)常會進行公關(guān)寫作，實際上，活動策劃案只是公關(guān)寫作的一部分，整個公關(guān)寫作還包括整合傳播、品牌推廣、危機管理、形象設(shè)計、議題管理等。因此，公關(guān)寫作不僅僅局限于明確表現(xiàn)公關(guān)內(nèi)容，還要運用多種寫作知識和技巧，緊密結(jié)合公關(guān)關(guān)系實務(wù)中許多實際問題展開，深刻地表達公關(guān)關(guān)系的理念。隨著中國公共關(guān)系專業(yè)化、職業(yè)化建設(shè)進程的加速，公關(guān)寫作i對于一名合格公關(guān)關(guān)系從業(yè)人員的重要性日益顯現(xiàn)，而對于一些專業(yè)公共關(guān)系機構(gòu)而言，能否提供好的文案，更是生死攸關(guān)的大事。

提高公關(guān)寫作能力，除提高自身文化修養(yǎng)、知識結(jié)構(gòu)外還有注意以下方面：首先是要有公關(guān)意識，這一意識包括形象意識、服務(wù)意識、傳播意識、互利意識以及競爭意識。幫助客戶樹立形象，服務(wù)于受眾，強化傳播效果，幫助企業(yè)在競爭中取勝，實現(xiàn)互惠互利。其次是加強群體寫作和團隊合作，公關(guān)寫作實質(zhì)上是一次社會實踐活動，它可以凸顯個人的創(chuàng)造性，但一定是在協(xié)作和各部門的合作基礎(chǔ)上完成的。再次是規(guī)范，本案例就是一個規(guī)范公關(guān)策劃案，公關(guān)寫作有著不成文的操作程序規(guī)范。最后，要有明確的效益追求，這種效益即是商業(yè)效益也可以使社會公益效益，雖然我們在公關(guān)活動中不能把利益放在首位、赤裸裸地暴露出來，但這并不代表不追求效益，沒有實際效益的策劃案是失敗的也是不現(xiàn)實的。可以說一個成功的公關(guān)寫作時信息的載體、溝通的工具、交往的信使和磋商的橋梁。除去規(guī)范和詳盡外，本策劃還有以下優(yōu)點：

首先，強化傳播。在傳播手段上，本方案使用了校園可以使用的所有傳播手段，校園廣播的追蹤報道和賽事評論，學(xué)校門戶網(wǎng)站的定期播報，校報、院報的詳盡報道，BBS，海報，條幅；在傳播時間上，比賽前、比賽中、比賽后都進行了宣傳；傳播技巧上，海報和條幅的位置、各媒體的追蹤報道、BBS的利用。在宣傳賽事的同時也想宣傳了贊助商的產(chǎn)品。其次BBS的利用，BBS是一個可以各抒意見的場所，根據(jù)這一特點進行了攝影大賽和最佳射手的評選，充分利用了這一媒體，使廣大同學(xué)參與到了這一活動中。

再次，細(xì)致、周到的備用方案和應(yīng)急方案�？紤]到天氣、考試等不可抗拒力對比賽造成的影響，準(zhǔn)備了備用方案和應(yīng)急方案。聯(lián)系了校醫(yī)院

保衛(wèi)處，邀請醫(yī)學(xué)院的紅十字會到場，更體現(xiàn)了對突發(fā)事件的全面考慮。

最后，緊湊的賽程和精確的預(yù)算。根據(jù)賽制特點，賽程由緊到松，有條不紊，每場比賽都預(yù)留了機動時間以備不測。除去贊助商的獎品，本次活動的全部經(jīng)費僅為2500元，這對于一個耗時一個月、全校型的活動來說費用是十分低的，錢都花在了點子上，能省則省、能借則借，體現(xiàn)了節(jié)約意識。

注：給項目策劃與執(zhí)行是仿寫的。

擴展閱讀：案例—校園足球賽

校園足球賽策劃案

項目主題：校園足球賽贊助商：**某公司

項目策劃：***足球賽策劃小組項目執(zhí)行：**院、***部

本公關(guān)小組為贊助商策劃本次校園足球賽，通過此次活動，力圖擴大贊助商的產(chǎn)品在我校的市場份額和品牌知名度，提高該品牌在學(xué)生中的美譽度。比賽時間定于3月18日至4月8日。這次比賽的宣傳獎分為前期、中期、后期，其中公關(guān)小組還對這次比賽的流程、安全問題、意外影響等情況做出了一些應(yīng)對措施。

一、項目背景

可行性：

校園足球賽事我校的傳統(tǒng)賽事，每年都會舉行，其關(guān)注度僅次于校田徑運動會，得到很好的評價。足球作為世界第一運動，喜愛的人數(shù)眾多，學(xué)校田徑運動會雖然有著較高的關(guān)注度，但它的賽程短，通常只有3添，而本次比賽的賽程長，近一個月，加上前期、后期宣傳、可用公關(guān)時間長達40天，因此，傳播效果一定優(yōu)于學(xué)校田徑運動會。

必要性：

贊助商的產(chǎn)品幾乎是每位同學(xué)的生活必需品，而贊助商的品牌正處于推廣期，為了贏得更多的市場份額，除了推出一系列的面向?qū)W生的購卡優(yōu)惠活動之外，贊助一些有影響力的學(xué)生活動將會是一個提高聲譽的好機會。

二、項目策劃

公關(guān)目標(biāo)：贊助商品牌在我校的知名度和影響力。1.提高品牌知名度、美譽度以及客戶的忠誠度。2.在保持原有客戶的前提下，吸引更多的潛在客戶。目標(biāo)媒體：

1.學(xué)校校報、廣播臺、學(xué)校BBS及貼吧、學(xué)校官方網(wǎng)站。

2.新聞傳播學(xué)院網(wǎng)站（包括旗下的電視網(wǎng)、廣播網(wǎng)、報紙、雜志）。項目策略與執(zhí)行：1.宣傳策劃（1）前期宣傳●海報：

規(guī)格：彩色A2（大海報）和彩色A4紙（小海報）地點：（大海報）共10張。其中包括：學(xué)生食堂、宿舍、教學(xué)樓的宣傳欄。另外多印1張以備不時之需。

（小海報）共20張。其他可以進行宣傳的地點（不可違反學(xué)校張貼海報的制度，不可亂貼海報）�！駲M幅：

規(guī)格：75cm×7m（海報與橫幅的顏色與樣式由主辦單位與執(zhí)行單位討論決定，既要考慮贊助商的要求，又要體現(xiàn)大學(xué)生比賽青春、有活力的特點）。

數(shù)量：5條。

地點：足球場（2條）由于是比賽現(xiàn)場，懸掛2條橫幅可以引起同學(xué)們的注意和擴大宣傳的范圍，讓沒有留意海報的同學(xué)通過橫幅了該活動。訓(xùn)練場：（1條）增加比賽的氛圍。學(xué)校主路（1條）、教學(xué)樓對面的春暉路（1條）。

●學(xué)校的官方網(wǎng)站和BBS：

●學(xué)校官方網(wǎng)站：積極與學(xué)校協(xié)商爭取在學(xué)校官方網(wǎng)站對這次足球賽進行宣傳。

BBS:由于學(xué)校學(xué)生和老師都經(jīng)常上BBS，通過發(fā)帖子，把此次比賽的詳細(xì)情況告知全校師生，并力求版主把帖子置頂。●學(xué)校疙瘩媒體宣傳：

其中有校報級各院報、學(xué)校廣播站，新聞與傳播學(xué)院網(wǎng)站（包括旗下的電視網(wǎng)、廣播網(wǎng)、報紙、雜志）�！裢�期舉行攝影比賽：

目的：同期舉行活動有利于擴大這次比賽的宣傳力度，而且還可以吸引不同愛好領(lǐng)域的同學(xué)前來觀賞比賽，進一步宣傳企業(yè)良好的形象。

形式：同學(xué)們的攝影作品將會在當(dāng)天的BBS專欄上發(fā)表，通過網(wǎng)站上的投票和學(xué)校專業(yè)的攝影老師的比選出十佳作品獎，并由贊助商頒發(fā)獎品。獲獎作品將在比賽結(jié)束后展出。

（2）比賽期間的宣傳●海報：

目的：在每個星期比賽后，將會在星期天及時通過海報的形式把比賽結(jié)果公布出來。規(guī)格：A2紙、

地點：各食堂門前的宣傳欄。●橫幅：

沿用前期宣傳的橫幅�！窭�拉隊：

動員每個學(xué)院學(xué)生會宣傳本次比賽，召集學(xué)院拉拉隊到場為該學(xué)院打氣加油�！馚BS:

及時更新每次比賽結(jié)果。

建立有獎競猜短信平臺，鼓勵同學(xué)們以發(fā)信息的形式，競猜冠軍隊伍，在比賽結(jié)束后將會向猜中冠軍隊伍的前5名同學(xué)頒發(fā)獎品。該活動目的是希望通過競猜活動來提高本次比賽的關(guān)注度，以此宣傳本次比賽。

在攝影比賽專欄上，及時對攝影作品更新，并建立投要板塊，讓同學(xué)們對BBS上的作品進行投票。

●追蹤報道：在比賽期間，邀請學(xué)校內(nèi)的各大媒體對比賽進行跟蹤報道�？梢宰寷]有到

場觀看的同學(xué)通過媒體獲得比賽情報，也可以再一次對這次比賽進行宣傳。（3）后期宣傳：●刊登照片：

攝影比賽結(jié)束將會在比賽結(jié)束一周內(nèi)在師大新語BBS專版上公布，該結(jié)果是由學(xué)生投票和校內(nèi)專業(yè)攝影老師評審得出。最后將優(yōu)秀攝影作品在校園展出�！駥W(xué)校各大媒體：

在各大媒體上播報比賽結(jié)果和最佳射手獎。

在BBS上，通過同學(xué)的投票選出最佳歡迎球員獎。

●海報：

在比賽結(jié)束2天內(nèi)用海報形式公布比賽結(jié)果，海報以A2紙格式將分別貼在學(xué)校食堂、宿舍及教學(xué)樓的宣傳欄上。2.比賽賽制

（1）比賽形式：本次比賽將采用小組淘汰制。攻關(guān)小組考慮到循環(huán)賽的時間會比較長，

而且春季雨水較多，再加上“五一”假期等因素都會將比賽延遲，時間拉長，而且需要投入的人力物力較多，所以選擇小組淘汰賽的形式。

（2）參賽球隊：共16支隊伍。其中包括學(xué)校10個一支參賽隊伍的學(xué)院和3個兩支參賽

隊伍的學(xué)院。本公關(guān)小組選擇這種形式是因為，16支隊伍比較符合比賽慣例，便于在較短的時間內(nèi)打完所有比賽，決出結(jié)果，這樣比賽將更具觀賞性。

（3）比賽時間：初定于3月18日（星期六）早上10點整開始第一場比賽。比賽歷時1

個月，時間安排在每個星期六。每場比賽一共進行90分鐘，上下場各45分鐘，中場有20分鐘休息時間。

（4）地點：校足球場（5）比賽流程：

3月18日（進行16進8比賽，共8場）

上午：08:0008:30舉行開幕式和比賽準(zhǔn)備

08:4010:30同時舉行兩場比賽10:4012:30同時進行兩場比賽下午：14:0015:50同時進行兩場比賽

16:0017:50同時進行兩場比賽

3月25日（進行8進4比賽，共4場）

上午：08:3010:20第一場比賽

10:3012:20第二場比賽

下午：14:0015:50第一場比賽

16:0017:50第二場比賽

4月1日（進行半決賽，共2場）

上午：10:0011:50第一場比賽

下午：15:0016:50第二場比賽

4月8日（進行決賽）

下午：15:0016:50正式比賽

17:0017:30頒獎儀式

（6）比賽規(guī)則：參照正式足球比賽的規(guī)則（7）開幕式：①時間：3月18日早上8點整②地點：校足球場

③形式：先由贊助商負(fù)責(zé)人講話，然后介紹參賽隊伍以及此次比賽的工作

人員

3.其他工作安排（1）參賽者要求：

●各學(xué)院及時上報名單進行抽簽活動。

●報名者必須填寫真實姓名、聯(lián)系方式，每個學(xué)院必須有一名帶隊老師和聯(lián)系方式，出

現(xiàn)任何意外事件可以及時與老師聯(lián)系。

●每支參賽隊伍必須統(tǒng)一隊服，并上報隊服顏色。

●每支隊伍的報名人數(shù)不得超過15人，并清楚標(biāo)出11名主力隊員和4名候補隊員�！褚褕竺�的球隊和球員不能無故退出，也不能更改人員。

●若有學(xué)院性質(zhì)的會議或者考試，必須在比賽前48小時向有關(guān)部門匯報，便于及時調(diào)

整。

●若比賽中發(fā)生打斗事件，將由參賽者個人承擔(dān)一切責(zé)任。（2）安全問題：●配備急救箱。

●與校醫(yī)院和保衛(wèi)處取得聯(lián)系，以應(yīng)對突發(fā)事件。

●臨床醫(yī)學(xué)院紅十字會的同學(xué)在比賽期間現(xiàn)場，應(yīng)付突發(fā)情況。（3）意外情況

●天氣問題：如因天氣問題不適合比賽的，將把星期六的比賽順延到星期天，比賽具體

時間照常。若周末兩天不適合比賽的，將把比賽順延至下個星期六，比賽具體時間照常（屆時將有專人通知）�！駡龅貑栴}：如果場地星期六因特殊原因不能比賽的，將把星期六的比賽順延到星期天，

比賽具體時間照常。若周末兩天都不適合比賽的，將把比賽順延至下個星期六，比賽具體時間照常（屆時將有專人通知）。4.經(jīng)費預(yù)算

（1）宣傳用品：海報：200元橫幅：300元

（2）獎品：冠軍隊伍：獎杯一個（200元）、個人獎品（由贊助商提供獎品）最受歡迎球員獎、最佳射手獎（由贊助商提供獎品）“十佳”攝影獎（由贊助商提供獎品）競猜獲獎?wù)撸?0名）（由贊助商提供獎品）（3）裁判費：1000元（4）餐飲費：400元

（5）藥品、辦公物品費用：100元

（6）比賽用品：哨子、旗子、罰球牌等100元（比賽用球借自體育學(xué)院）

小計：2300元

（7）另加10%的意外支出，計200元

共計：2500元三、項目效果

賽事方面：經(jīng)過周密的計劃，本次活動進展順利，取得了圓滿的成功，比賽精彩、刺激，吸引了眾多同學(xué)觀看，賽程設(shè)計合理、時間安排緊湊，工作人員的工作有條不紊、忙而不亂，沒有出現(xiàn)明顯失誤。比賽中有隊員受傷，應(yīng)急預(yù)案發(fā)揮了很大作用。

傳播方面：校報、學(xué)校網(wǎng)站對本次比賽進行了全程報道，廣播站每周都對比賽進行集中播報和賽事評論；在BBS方面同學(xué)對攝影比賽和最佳隊員的投票反響強烈，積極參與這些活動，可以說這些傳播手段起到了很大的作用。

贊助商方面：贊助商的產(chǎn)品很快在校園掀起了銷售熱潮，同學(xué)們迅速了解了這一品牌，據(jù)贊助商反饋，至本學(xué)期末，銷售量提高了40%。

【案例分析】

本案例是某高校公關(guān)專業(yè)高年級本科生為本校足球聯(lián)賽創(chuàng)作的公關(guān)策劃案。作為公共關(guān)系系專業(yè)的學(xué)生，他們接受了系統(tǒng)的公共關(guān)系教育，從本策劃的寫作上來看，是十分規(guī)范和

完整的。它清楚地交代了本次活動的內(nèi)容、具體項目、贊助方和執(zhí)行方，策劃案的主體部分詳細(xì)說明了本次活動的目標(biāo)、宣傳媒體、比賽賽制及詳細(xì)的經(jīng)費策劃，通過閱讀本策劃案，讀者可以十分容易地了解本次活動的全部內(nèi)容。

從業(yè)人員在公共關(guān)系實踐中經(jīng)常會進行公關(guān)寫作，實際上，活動策劃案只是公關(guān)寫作的一部分，整個公關(guān)寫作還包括整合傳播、品牌推廣、危機管理、形象設(shè)計、議題管理等。因此，公關(guān)寫作不僅僅局限于明確表現(xiàn)公關(guān)內(nèi)容，還要運用多種寫作知識和技巧，緊密結(jié)合公關(guān)關(guān)系實務(wù)中許多實際問題展開，深刻地表達公關(guān)關(guān)系的理念。隨著中國公共關(guān)系專業(yè)化、職業(yè)化建設(shè)進程的加速，公關(guān)寫作i對于一名合格公關(guān)關(guān)系從業(yè)人員的重要性日益顯現(xiàn)，而對于一些專業(yè)公共關(guān)系機構(gòu)而言，能否提供好的文案，更是生死攸關(guān)的大事。

提高公關(guān)寫作能力，除提高自身文化修養(yǎng)、知識結(jié)構(gòu)外還有注意以下方面：首先是要有公關(guān)意識，這一意識包括形象意識、服務(wù)意識、傳播意識、互利意識以及競爭意識。幫助客戶樹立形象，服務(wù)于受眾，強化傳播效果，幫助企業(yè)在競爭中取勝，實現(xiàn)互惠互利。其次是加強群體寫作和團隊合作，公關(guān)寫作實質(zhì)上是一次社會實踐活動，它可以凸顯個人的創(chuàng)造性，但一定是在協(xié)作和各部門的合作基礎(chǔ)上完成的。再次是規(guī)范，本案例就是一個規(guī)范公關(guān)策劃案，公關(guān)寫作有著不成文的操作程序規(guī)范。最后，要有明確的效益追求，這種效益即是商業(yè)效益也可以使社會公益效益，雖然我們在公關(guān)活動中不能把利益放在首位、赤裸裸地暴露出來，但這并不代表不追求效益，沒有實際效益的策劃案是失敗的也是不現(xiàn)實的�？梢哉f一個成功的公關(guān)寫作時信息的載體、溝通的工具、交往的信使和磋商的橋梁。除去規(guī)范和詳盡外，本策劃還有以下優(yōu)點：

首先，強化傳播。在傳播手段上，本方案使用了校園可以使用的所有傳播手段，校園廣播的追蹤報道和賽事評論，學(xué)校門戶網(wǎng)站的定期播報，校報、院報的詳盡報道，BBS，海報，條幅；在傳播時間上，比賽前、比賽中、比賽后都進行了宣傳；傳播技巧上，海報和條幅的位置、各媒體的追蹤報道、BBS的利用。在宣傳賽事的同時也想宣傳了贊助商的產(chǎn)品。其次BBS的利用，BBS是一個可以各抒意見的場所，根據(jù)這一特點進行了攝影大賽和最佳射手的評選，充分利用了這一媒體，使廣大同學(xué)參與到了這一活動中。

再次，細(xì)致、周到的備用方案和應(yīng)急方案�？紤]到天氣、考試等不可抗拒力對比賽造成的影響，準(zhǔn)備了備用方案和應(yīng)急方案。聯(lián)系了校醫(yī)院

保衛(wèi)處，邀請醫(yī)學(xué)院的紅十字會到場，更體現(xiàn)了對突發(fā)事件的全面考慮。

最后，緊湊的賽程和精確的預(yù)算。根據(jù)賽制特點，賽程由緊到松，有條不紊，每場比賽都預(yù)留了機動時間以備不測。除去贊助商的獎品，本次活動的全部經(jīng)費僅為2500元，這對于一個耗時一個月、全校型的活動來說費用是十分低的，錢都花在了點子上，能省則省、能借則借，體現(xiàn)了節(jié)約意識。

注：給項目策劃與執(zhí)行是仿寫的。

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