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圣誕元旦自主營銷計劃

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圣誕元旦自主營銷計劃

圣誕元旦雙節(jié)自主營銷計劃

活動時間:12月24日1月4日活動主題:圣誕元旦雙節(jié)狂歡

活動資源:1、鄉(xiāng)鎮(zhèn)自行懸掛條幅100條突出元旦活動,12月20日到門店;

2、手持條幅10條、游街刀旗10個,12月20日到門店;3、圣誕節(jié)DM單頁15000份,12.20到門店;元旦節(jié)DM單頁30000份,12.26到門店;及時貼200張(元旦活動);

4、多頻道游字(12.22-1.3)元旦專題11天(12.24-1.3)

5、花車進(jìn)行重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳四天(每天兩輛,地點門店自

定)時間(12.26-12.29)要求提供宣傳花車4天;6、門前報廣2幅(圣誕、元旦)、拱門1個、空飄2個

(12.25-1.4);

7、腰鼓隊五天20人(12.25,12.31;1.1;1.2;1.3)

二、自主宣傳

1,小區(qū)單頁發(fā)放和顧客預(yù)約,POP張貼時間:12月23日-12月24日

針對新小區(qū)進(jìn)行DM發(fā)放和顧客預(yù)約,每員工必須保證30個有效潛在顧客。小區(qū)的每個老小區(qū)樓洞和新小區(qū)門口附近都必須保證有活動DM或POP。

2,鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳發(fā)放、張貼DM,條幅懸掛時間:12月21日-12月22日

鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳的覆蓋面必須達(dá)到100%,確保每鄉(xiāng)鎮(zhèn)都必須有條幅,每個村落的村頭都必須有活動DM或POP。3,異業(yè)聯(lián)盟洽談

時間:12月13日-12月23日

1、洽談一家銀行進(jìn)行免費發(fā)送活動內(nèi)容及LED活動宣傳。并參與購物刷卡送禮品活動。

2、洽談兩家有影響力的家庭裝飾公司提供潛在顧客資料。3、洽談五家以上家裝建材經(jīng)營商提供活動資源、潛在顧客、移動群發(fā)短信。

4、洽談兩個以上的物業(yè)管理公司,提供我店進(jìn)駐兩個以上新建小區(qū)。

5、力爭洽談一個房地產(chǎn)開發(fā)商與門店聯(lián)合活動(購房送家電)。4,掃樓掃街掃網(wǎng)

針對老小區(qū)進(jìn)行DM發(fā)放,街道以游街(12.28-12.30)、手持條幅(12.28-12.30)為宣傳手段,安排員工進(jìn)行掃網(wǎng)(貫穿整個活動時間段)

5,短信發(fā)放、電話拜訪

除利用異業(yè)聯(lián)盟資源進(jìn)行移動公司的短信平臺進(jìn)行群發(fā)以外,安排門店員工對家裝建材類異業(yè)聯(lián)盟所提供的潛在顧客資料進(jìn)行短信邀請,特別是對前期在門店購買廚衛(wèi)產(chǎn)品,但還未購買傳統(tǒng)家電的重點顧客進(jìn)行電話邀請。6,重點區(qū)域、時間段宣傳

針對元旦期間農(nóng)村顧客的大量涌入,安排員工在12.31-1.3的上午9點11點;下午1:303:30在興化兩個農(nóng)共站臺進(jìn)行DM發(fā)放,確保從車上下來的乘客人手一張DM,并且在連通蘇寧和五星的街道上進(jìn)行DM發(fā)放,拉動我店的客流量。三、門店內(nèi)部營銷

1,門店開展全員動員:各品類簽訂向店長簽定“品類軍令狀”,各員工向品類主任簽定“品類軍令狀”,同時通過品類銷售任務(wù)PK,各品類口號互動把激情推向高潮。

2,以POP制作每日銷售進(jìn)度跟蹤表,張貼上墻,指定專人公示每日銷售進(jìn)度、PK情況,以鼓舞士氣,激勵各級員工。

3,將親情顧客銷售任務(wù)分配至每位員工,做到人人有任務(wù),人人擔(dān)指標(biāo)。四、任務(wù)分解

12月24日-1月4日銷售任務(wù)為500萬元整,根據(jù)各品類銷售情況,將此銷售任務(wù)分解如下(單位:萬元):

品類銷售占比銷售任務(wù)主推任務(wù)延保任務(wù)責(zé)任人合計各品類主任為銷售任務(wù)第一責(zé)任人,該任務(wù)分解表下發(fā)后由各品類主任將任務(wù)分解至每一品牌,門店店長為總體銷售責(zé)任人。

201*年12月15日

擴(kuò)展閱讀:xx圣誕元旦雙節(jié)營銷活動方案

xx圣誕、元旦雙節(jié)營銷活動方案

(201*年12月23日201*年1月3日)

開盤后,日進(jìn)200元、交5萬抵8萬優(yōu)惠停止,每套房源已增值3.72萬元。連續(xù)上漲5周后,累積增長250元/,按每套房平均面積160平米計算,即每套房源平均再增值4萬元,故12月29日以后,平均每套房源較開盤前日共增值7.72萬元。

為配合圣誕、元旦雙節(jié),建議從12月23日起至201*年1月3日期間,以“濃情圣誕感恩新年”為主題,采用行之有效的營銷方式,增強(qiáng)觀望客戶購房信心,促進(jìn)當(dāng)前銷售。

至12月23日,單價已連漲4周,累積增長200元/,每套房源平均增值6.92萬元,為避免因直接降價或優(yōu)惠幅度過大引起老客戶不滿,所以建議在事件營銷中,每套房源的優(yōu)惠額度控制在3萬元左右。

限時自由組團(tuán)優(yōu)惠

活動主題:濃情圣誕感恩新節(jié)

隨機(jī)組團(tuán)樂享多變購房禮!

活動時間:201*年12月23日201*年1月3日(共12天),每天下午13:30-17:00點參與人員:僅限活動期間購房的新客戶

如活動前已認(rèn)購但沒簽合同的客戶強(qiáng)烈要求參加,必須以當(dāng)日的新價格重新計算,并重新簽認(rèn)購協(xié)議。

活動內(nèi)容:活動時間內(nèi),至營銷中心的購房客戶可自行組團(tuán),5套及以上即可成團(tuán),成功購

房可享受每平米100元的優(yōu)惠。并且還可繼續(xù)參加抽取優(yōu)惠額度的活動:1)各團(tuán)在5套

5套,每平米優(yōu)惠100元;

6套,每平米優(yōu)惠100元外,每套總房款再優(yōu)惠3000元;7套,每平米優(yōu)惠100元外,每套總房款再優(yōu)惠6000元;8套,每平米優(yōu)惠100元外,每套總房款再優(yōu)惠9000元;9套,每平米優(yōu)惠100元外,每套總房款再優(yōu)惠1201*元;10套,每平米優(yōu)惠100元外,每套總房款再優(yōu)惠15000元;

2)抽取優(yōu)惠額度:額度分別為1000元、1500元、201*元、2500元、3000元(提

前將寫有優(yōu)惠額度的紙條放入圣誕襪子及小禮品盒中,掛到圣誕樹上,由客戶抽取,抽取后蓋章生效)。

活動說明:因圣誕節(jié)時,價格每平米比開盤時上漲了200元,很多新客戶感覺價格已經(jīng)上漲,認(rèn)為目前價格較高,因此,為刺激客戶成交,采用“限時自由組團(tuán)優(yōu)惠”的方式,活動期間每天限時,其余時間仍按該階段應(yīng)執(zhí)行價格及優(yōu)惠措施銷售;參加活動客戶仍享受原付款方式優(yōu)惠。

優(yōu)惠額度:按平均面積160平米,最高10套計算,每套不超過3.5萬元

特殊情況:如客戶達(dá)不到5人,可根據(jù)現(xiàn)場實際情況靈活安排,如執(zhí)行每平100元優(yōu)惠,再

“摘取”優(yōu)惠大禮。

預(yù)計效果:活動期間預(yù)計成交20套

二、相關(guān)文案

12月20、21日隨原漲價信息一同發(fā)布活動信息。

濃情圣誕感恩新年

隨機(jī)組團(tuán)樂享多變購房禮!每天限時、機(jī)會有限!

歡樂雙節(jié),繽紛好禮。美信海公館12月23日至1月3日期間推出下午13:30-17:00限時購房專場,限定時間內(nèi),根據(jù)購房人數(shù)不同,額外享受購房大禮包并可自由“摘”大獎,人數(shù)越多、運(yùn)氣越多,詳情致電咨詢。

三、節(jié)日期間營銷中心裝飾方案

臨近圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日,為增添營銷中心節(jié)日氛圍,活躍現(xiàn)場氣氛,建議對營銷中心內(nèi)外進(jìn)行簡單裝飾,建議12月16日12月30日以烘托圣誕節(jié)氣氛為主進(jìn)行裝飾,12月31日2月21日以烘托元旦、春節(jié)、元宵節(jié)氣氛為主進(jìn)行裝飾。

(一)圣誕節(jié)裝飾(12月16日12月30日)

1、營銷中心外圍1)現(xiàn)場布置:

①對營銷中心前停車場樹木懸掛彩燈進(jìn)行裝飾,增添節(jié)日氣氛,同時也能起到夜間亮化作用,吸引過往客戶,圣誕節(jié)后可繼續(xù)懸掛裝飾;(如下圖)

2)費用預(yù)估:約1萬元

2、營銷中心大廳內(nèi)1)現(xiàn)場布置:

①接待臺、水吧臺可擺放一些有圣誕氣息的小飾品,如圣誕樹、圣誕老人擺件等;(如下圖)

②進(jìn)門大廳擺放一棵2-3米高的圣誕樹,圣誕樹前可擺放圣誕節(jié)布景組合;(如下圖)

③沙盤南面墻體“xxxx”兩側(cè),可懸掛圣誕花環(huán)類飾品;(如下圖)

④洽談區(qū)、網(wǎng)簽區(qū)可擺放一些花卉進(jìn)行裝飾,以圣誕紅、圣誕綠為首選,圣誕節(jié)后可繼續(xù)擺放裝飾;(如下圖)

⑤樣板間門上,可懸掛圣誕花環(huán)類圣誕掛件。2)費用預(yù)估:約1萬元

4

共計2萬元(外圍裝飾費用約1萬元、內(nèi)場裝飾費用約1萬元)

(二)元旦、春節(jié)裝飾(12月31日2月21日正月三十)

1、營銷中心外圍1)現(xiàn)場布置:

①營銷中心前停車場樹木裝飾彩燈繼續(xù)懸掛,除渲染節(jié)日氣氛外,也起到夜間亮化作用,吸引過往客戶;

②12月31日起,在燈桿間懸掛大紅燈籠,烘托喜慶氛圍。(如下圖)

2)費用預(yù)估:約0.2萬元

2、營銷中心大廳內(nèi)1)現(xiàn)場布置:

①可在大廳內(nèi)懸掛、張貼中國結(jié)、福字等具有濃郁節(jié)日氣息的裝飾物品;(如下圖)

②大廳內(nèi)可擺放綠植、花卉等進(jìn)行裝飾。

2)費用預(yù)估:購買掛件、福貼、花卉等約需0.5萬元

合計0.7萬元(外圍裝飾費用約0.2萬元、內(nèi)場裝飾費用約0.5萬元)

總費用預(yù)估:共計7.7萬元(圣誕節(jié)裝飾6萬元,元旦、春節(jié)裝飾0.7萬元)

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二一一年十二月九日

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