家紡店面改造總結(jié)

督導(dǎo)電話(huà)會(huì)議專(zhuān)題之家紡店面改造

1．店面改造的類(lèi)型1.1店面全面改造

1.1.1搬店：根據(jù)客流分析，店的選址錯(cuò)誤

1.1.2擴(kuò)店：店的知名度已經(jīng)穩(wěn)定，將店擴(kuò)大以強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，如果面積足夠大還

可增加品類(lèi)

1.1.3全面改造：將店整體上進(jìn)行重新布局1.2店面局部改造

主要包含以下6類(lèi)局部調(diào)整：1.2.1門(mén)頭改造

包括櫥窗的改造、門(mén)頭換新、加長(zhǎng)、換材料。1.2.2區(qū)域改造

區(qū)域改造包括以下三種：

區(qū)域增減：經(jīng)過(guò)銷(xiāo)售分析、門(mén)店定位分析，有些品類(lèi)不需要占據(jù)一個(gè)區(qū)域可

以將面積留給需要增強(qiáng)的品類(lèi)，或者將區(qū)域面積縮小，如低回彈床，往往占據(jù)較大面積，但產(chǎn)量較低。

區(qū)域更換：需要主推和強(qiáng)化的區(qū)域可以適當(dāng)前移，將最好的位置留給最強(qiáng)勢(shì)

的品類(lèi)，如田林店經(jīng)典區(qū)和優(yōu)雅區(qū)的調(diào)換，保證了優(yōu)雅系列能夠得到最大的展示和接觸機(jī)會(huì)。

背景整改：為更好凸顯區(qū)域氛圍和增強(qiáng)部分區(qū)域陳列的靈活性，將背景進(jìn)行

適當(dāng)更換，如婚慶區(qū)、經(jīng)典區(qū)、優(yōu)雅區(qū)需要背景營(yíng)造強(qiáng)烈的區(qū)域氛圍。

1.2.3空間和平面改造

空間改造包括空白墻體、柱體的利用、過(guò)大區(qū)域的利用；平面改造包括平面的增與減、更換舊平面，如被芯區(qū)需添置產(chǎn)品的相關(guān)說(shuō)明、老的平面要及時(shí)更換。1.2.4線(xiàn)路改造

包括為保證整個(gè)店面主通道通暢的改造和局部區(qū)域里面的線(xiàn)路改造。1.2.5視覺(jué)面的整改

陰面貨柜和過(guò)高貨柜的改造。1.2.6燈光整改

燈光冷與暖、集中與分散、弱與強(qiáng)、息與亮的調(diào)整。

2．店面改造的重要性2.1店面全面改造

2.1.1搬店：更好的抓住現(xiàn)有的和潛在的客群，更好實(shí)現(xiàn)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的戰(zhàn)略布局。2.1.2擴(kuò)店：沒(méi)有最強(qiáng)只有更強(qiáng)，讓優(yōu)勢(shì)的品類(lèi)更強(qiáng)、讓優(yōu)勢(shì)的門(mén)店更強(qiáng)。

2.1.3全面改造：唯一不變的就是變，只有不斷的改進(jìn)才能支撐不斷提升的業(yè)績(jī)，

內(nèi)部結(jié)構(gòu)和布局的優(yōu)化也能讓業(yè)績(jī)獲得突破。上海莘莊和田林店的業(yè)績(jī)提升很好的體現(xiàn)了這一點(diǎn)。2.2店面局部改造2.2.1門(mén)頭改造

準(zhǔn)確在目標(biāo)客群心目中定位的重要工具，羅萊四種門(mén)頭的不同定位。2.2.2區(qū)域改造

區(qū)域面積、大類(lèi)增減：強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)；減小或砍掉不重要的輔助品類(lèi)區(qū)

域

區(qū)域更換：直接體現(xiàn)門(mén)店定位，店前區(qū)、店中區(qū)、店后區(qū)對(duì)顧客的吸引程度不

同，產(chǎn)生的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)也不同，主銷(xiāo)品類(lèi)要占據(jù)重要位置，如田林店的優(yōu)雅區(qū)，進(jìn)門(mén)的優(yōu)雅區(qū)、優(yōu)雅櫥窗。

背景整改：凸顯區(qū)域氛圍、增強(qiáng)品類(lèi)陳列。2.2.3空間和平面利用率改造提高平效；2.2.4線(xiàn)路改造

保證道路的寬度、通暢度，保證顧客在購(gòu)物過(guò)程獲得視覺(jué)上的舒適度和觸覺(jué)上的舒適度，使得顧客能沿著設(shè)定的路線(xiàn)最大限度的接觸床品、滯留在店中的時(shí)間達(dá)到最長(zhǎng)，增加了購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。2.2.5視覺(jué)面的整改

考慮人行走時(shí)視覺(jué)的特點(diǎn)，把人背對(duì)的一面或不易察覺(jué)，需要側(cè)身、轉(zhuǎn)身才能看到的視覺(jué)面稱(chēng)為陰面，陰面通過(guò)一定得手段是可以變成可視面的；另一種不利的視覺(jué)面是過(guò)高的高柜，通道較窄的情況下，顧客會(huì)有壓迫感，會(huì)迅速離開(kāi)，因此也要整改。

2.2.6燈光整改

人是有趨光性的，因此可以借助燈管效果達(dá)到指引顧客的目的；各種氛圍的營(yíng)造也需要燈光的配合；燈光具有冷暖之分，床品的顏色也有冷暖之分，燈光的顏色和床品的顏色的配合直接影響陳列效果。因此燈光的使用必須遵循一定的原則，需要將燈光進(jìn)行整改。

3．店面改造的依據(jù)3.1客群分析

現(xiàn)有客群分析：門(mén)店的定位、布局、陳列是否能最好的滿(mǎn)足現(xiàn)在客群的需求和

購(gòu)物習(xí)慣

潛在客群分析：考慮正在培育的客群的需求和購(gòu)物偏好3.2品類(lèi)分析

在門(mén)店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，分析各品類(lèi)的占比，各區(qū)域的產(chǎn)量比，找出核心品類(lèi)和輔助品類(lèi)3.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的門(mén)店定位、核心品類(lèi)，改造后的門(mén)店要能凸顯羅萊的定位和核心優(yōu)勢(shì)品類(lèi)

4．店面改造的執(zhí)行要點(diǎn)擴(kuò)店：

首先考慮強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品類(lèi)。門(mén)頭改造：

重視門(mén)頭的定位的強(qiáng)大功能。區(qū)域改造中的背景整改：凸顯區(qū)域氛圍。平面改造：

幫助展示產(chǎn)品銷(xiāo)售的有效信息（如被芯區(qū)的產(chǎn)品分類(lèi)專(zhuān)業(yè)信息）。空間改造：

酒店區(qū)的改造，毛浴巾陳列、毛毯、靠墊的配套陳列；溫馨區(qū)的改造，配合毛浴巾的陳列。線(xiàn)路改造：

將進(jìn)退U型線(xiàn)路改為U型線(xiàn)路，保證主通道的完整性；中島柜兩邊有展床的動(dòng)線(xiàn)，將中島柜前移，形成U字線(xiàn)路；將地臺(tái)改造成為地毯；

溫馨區(qū)和經(jīng)典區(qū)，將陽(yáng)面通道做寬，在床頭上放置床頭柜，燈光強(qiáng)度要夠，讓顧客能夠走進(jìn)去。視覺(jué)面的整改：

高柜前的道路要留寬；

改造陰面，要有燈光打在陰面，并設(shè)置平面障礙物，強(qiáng)迫顧客轉(zhuǎn)身。燈光整改：

被芯區(qū)，白色、冷光、光源強(qiáng)度要夠、點(diǎn)光源的配合（有重點(diǎn)的指引）；超高檔經(jīng)典區(qū)，重視點(diǎn)光源的使用，根據(jù)產(chǎn)品搭配冷暖光，通道上的光源要暗。

5．店面改造溝通與落實(shí)

5.1分析改造的依據(jù)和重要性5.2數(shù)據(jù)分析

5.3場(chǎng)景演練與顧客體驗(yàn)5.4樣板店的參觀

5.5規(guī)則管理與效果承諾

店面的改造在危機(jī)并存的零九年有特殊的價(jià)值，細(xì)節(jié)決定成敗，全面優(yōu)化硬件配置，把握住提高銷(xiāo)售的潛規(guī)則，給自己的門(mén)店做一次大體檢。讓我們化危為機(jī)，讓等待和觀望的人落得更遠(yuǎn)些吧。

擴(kuò)展閱讀：家紡店面論文

專(zhuān)賣(mài)店人性化設(shè)計(jì)艾馨家紡專(zhuān)賣(mài)店

學(xué)生姓名：王霏指導(dǎo)老師：闞璇

南通大學(xué)杏林學(xué)院，藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，0621053031

摘要：家紡專(zhuān)賣(mài)店空間是人們?cè)谶M(jìn)行商品交易的空間中一種商業(yè)空間，它具有復(fù)雜性、多元性。隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代意義上的商業(yè)空間設(shè)計(jì)必然會(huì)呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化、科技化和人性化的特征。家紡專(zhuān)賣(mài)店空間亦是如此，它本身品牌概念也會(huì)使空間設(shè)計(jì)產(chǎn)生更多的不同解釋和外延。

關(guān)鍵詞：艾馨家紡,專(zhuān)賣(mài)店,人性化,裝飾設(shè)計(jì)

1序言

1.1家紡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與新趨勢(shì)調(diào)研

中國(guó)市場(chǎng)每隔兩三年，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)火爆的行業(yè)。如果說(shuō)，201*年左右是保暖內(nèi)衣的火爆期，前幾年是茶飲料和運(yùn)動(dòng)飲料的火爆期的話(huà)，那么，從201*年開(kāi)始到現(xiàn)在，則是家紡市場(chǎng)的火爆期。而家紡行業(yè)終端專(zhuān)賣(mài)店形象是因?yàn)榧壹徠放婆c產(chǎn)品最直接的廣告宣傳基地，專(zhuān)賣(mài)店是樹(shù)立在消費(fèi)者面前的第一張“王牌”，更是品牌傳播推廣的一線(xiàn)陣地。1.2選擇艾馨家紡專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)課題的目的及意義

本課題以多層次設(shè)計(jì)的形式設(shè)計(jì)艾馨家紡專(zhuān)賣(mài)店，并展開(kāi)相關(guān)的研究，從消費(fèi)者的感官享受的角度來(lái)闡述艾馨家紡店堂的人性化設(shè)計(jì)。通過(guò)色彩搭配、材質(zhì)對(duì)比、燈光照明等方面營(yíng)造出個(gè)性化的家紡賣(mài)場(chǎng)氛圍，提供給消費(fèi)者一種體驗(yàn)式的生活方式場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在這生活場(chǎng)景中不斷換角色，在體驗(yàn)過(guò)程中從認(rèn)識(shí)品牌到接受品牌，并成為忠實(shí)的品牌消費(fèi)者。為更好使艾馨家紡專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)體現(xiàn)出簡(jiǎn)約、尊貴、時(shí)尚、精致的精神，形象表達(dá)出一定的文化內(nèi)涵和品牌定位有著現(xiàn)實(shí)意義。

2畢業(yè)設(shè)計(jì)課題調(diào)研

2.1設(shè)計(jì)課題的理念專(zhuān)題調(diào)研

家紡產(chǎn)品主要有印花、繡花、提花、色織、真絲等樣式套件，在家紡專(zhuān)賣(mài)店空間中必須平衡各式套件之間的大關(guān)系，滿(mǎn)足空間格局根據(jù)不同套件區(qū)域的使用要求。家紡專(zhuān)賣(mài)店中有人、商品及空間三者之間相對(duì)關(guān)系所構(gòu)成。人與空間的關(guān)系，在于空間提代了人的活動(dòng)所需機(jī)能，包括商品的交易獲得、精神感受；人與商品的關(guān)系，則是商品與人的交流機(jī)能；而空間提供了商品的放置機(jī)能，多數(shù)的“家紡商品”的組合構(gòu)成了一個(gè)系列套件區(qū)域，而多數(shù)大小不同的空間區(qū)域更構(gòu)成了機(jī)能不同的更大空間。人是在空間中流動(dòng)的，而空間又是固定的，因此，“以人為本”的空間理念，通過(guò)三者的交流和溝通來(lái)營(yíng)造一種人性化的家紡專(zhuān)賣(mài)店空間。

家紡專(zhuān)賣(mài)店的布局對(duì)贏利很關(guān)鍵，它決定了多數(shù)客戶(hù)逛專(zhuān)賣(mài)店時(shí)經(jīng)過(guò)的路線(xiàn)以及與商品間的交流。理論上，店主希望客戶(hù)從盡可能多的商品旁邊經(jīng)過(guò)。下面是兩種基本的布局類(lèi)型：方格式布局

圖2.1.1圖2.1.2

多數(shù)專(zhuān)賣(mài)店采用方格式布局（圖2.1.1~圖2.1.2）。在方格式布局中，柜臺(tái)和附屬品之間互為直角。這種布局設(shè)計(jì)讓客戶(hù)通過(guò)入口進(jìn)入店中，經(jīng)過(guò)盡可能多的商品，再經(jīng)過(guò)收款通道付款，最后從出口出店。優(yōu)點(diǎn)：建設(shè)成本低，客戶(hù)熟悉這種布局，陳列的商品最多。缺點(diǎn)：令人乏味，限制客戶(hù)瀏覽，增加購(gòu)物擁擠，限制室內(nèi)裝飾。自由流動(dòng)布局

圖2.1.3圖2.1.4

專(zhuān)賣(mài)店可能采用自由流動(dòng)布局（圖2.1.3~圖2.1.4）。在這種布局中，貨架和商品分門(mén)別類(lèi)，或者商品陳列在自由取物的貨架上，為客戶(hù)創(chuàng)造了一個(gè)無(wú)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)的購(gòu)物通道。陳列商品的貨架可能具有不規(guī)則的形狀，如半圓形或弧形等。這會(huì)鼓勵(lì)客戶(hù)尋找商品，并在他們感興趣的物品前逗留。

優(yōu)點(diǎn)：鼓勵(lì)客戶(hù)瀏覽，增加沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)，視覺(jué)上吸引人，安排靈活等。

缺點(diǎn)：可能增加客戶(hù)的疑惑，浪費(fèi)零售空間，成本較高。

家紡有印花、繡花、提花、色織、真絲等面料，配以不同的款式工藝，無(wú)不都是在做色彩的文章，四季變換的櫥窗展示陳列，也是色彩的變化在引領(lǐng)感受著季節(jié)的交替，店堂的裝飾風(fēng)格，是色彩的變化在演繹著產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)的思維。

色彩能給人們帶來(lái)視覺(jué)的沖擊，隨之是它們呈現(xiàn)的形態(tài)以及賦予的含義。通常視覺(jué)是第一誘惑，人們對(duì)明快、飽和、亮麗的顏色會(huì)比較敏感，具有亮麗的事物都能帶來(lái)精神上的享受。因?yàn)槊恳环N顏色都是具有特定含義的，所以色彩在表達(dá)情意的同時(shí)，首先它會(huì)做到愉悅對(duì)方。

金色：是一種閃耀、華貴的光澤，更是大自然中至高無(wú)上的純色。自古以來(lái)，黃金的價(jià)值賦予了金色以奢侈、尊貴、神圣等象征意義。金色也是店堂中不可或缺的顏色，當(dāng)金色被運(yùn)用于裝飾上，立刻會(huì)產(chǎn)生華麗、輝煌的視覺(jué)效果。

銀色：象征永恒與持久，高貴而不張揚(yáng)，流露出一種淡雅的氣質(zhì)。在西方，銀色是圣誕節(jié)的主要色彩旋律，象征著純潔神圣的圣母瑪利亞。

紅色：是火和太陽(yáng)的顏色，象征著興奮、熱情與快樂(lè)。紅色也是代表愛(ài)的顏色，充滿(mǎn)了激情與浪漫。在中國(guó)文化中，紅色更代表了喜慶與熱鬧。用濃烈的紅色裝點(diǎn)婚慶系列，讓溫暖的祝福四處傳遞。紅色的點(diǎn)綴總能讓人眼前一亮。

艾馨家紡空間的靈魂同其他家紡空間一樣，在于一個(gè)企業(yè)對(duì)于自身產(chǎn)品的包裝定位，樹(shù)立一個(gè)品牌的專(zhuān)賣(mài)店形象是一項(xiàng)“建設(shè)工程”,是從精神上到視覺(jué)上的一個(gè)形象建設(shè)過(guò)程。艾馨專(zhuān)賣(mài)店方案在設(shè)計(jì)中融合了更多的創(chuàng)意理念和生活倡導(dǎo)，讓艾馨品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)售逐漸從賣(mài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u(mài)文化、賣(mài)內(nèi)涵。所以，艾馨家紡專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)沒(méi)有只從柜體造型上去考慮，反而深度挖掘艾馨家紡品牌自身的理念，使之化作為表象的東西，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)體會(huì)到品牌主張。把品牌核心文化切實(shí)地落實(shí)到品牌專(zhuān)賣(mài)店形象的設(shè)計(jì)和陳列中去，才能達(dá)到讓消費(fèi)者喜歡、認(rèn)同、信賴(lài)的最終目的。

本方案里面主要有四件套件區(qū)和大套件區(qū)，大套件區(qū)主要是為了體現(xiàn)豪華或婚慶系列的大套件而使空間氛圍突顯的高貴。因此，本方案設(shè)計(jì)中金色色調(diào)、皮革材料、地板材料、水晶吊燈、床前凳等等將豪華套件區(qū)得以高貴的裝飾；準(zhǔn)確運(yùn)用紅色色調(diào)、絲絨軟包、地臺(tái)、地板材料、水晶吊燈等等將婚慶套件區(qū)喜慶的氛圍充分突顯。由于艾馨家紡產(chǎn)品的多風(fēng)格性，所以搭配產(chǎn)品裝飾的各類(lèi)套件區(qū)風(fēng)格多元而又統(tǒng)一化，不會(huì)使顧客視覺(jué)乏味，平直穿插的空間布局讓顧客可以在空間里充分瀏覽，增加購(gòu)物擁擠，不是很寬敞的空間在鏡面材料運(yùn)用下利用反射來(lái)延伸空間，貨柜靠墻分布，使本方案室內(nèi)裝飾不會(huì)限制住。2.2方案課題照明設(shè)計(jì)調(diào)研

家紡品牌專(zhuān)賣(mài)店一般處于或靠近繁華的商業(yè)街，通常都會(huì)有自己的統(tǒng)一的裝修風(fēng)格，艾馨家紡設(shè)計(jì)方案中在燈光設(shè)計(jì)上與室內(nèi)環(huán)境相協(xié)調(diào)，以突出設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)中將普通照明、重點(diǎn)照明、輔助照明等各種光源結(jié)合，從整體上塑造出典雅、精致的空間氛圍，呈現(xiàn)一種高尚的生活方式。

1、分路要求：面積適中的情況下按基本照明、重點(diǎn)照明、裝飾照明進(jìn)行若干分路。并對(duì)櫥窗單獨(dú)分路安裝延時(shí)開(kāi)關(guān)。

2、色溫要求：整體感要溫馨、舒適，能提升貨品檔次，一般基本和重點(diǎn)照明用4300K，裝飾照明用2700K。也有只把貨品最近處即擱板下T5燈管用4300K，其它均用2700-3000K，使得貨品相對(duì)略冷（白）于整體，運(yùn)用色溫對(duì)比凸顯貨品。除了燈箱用6400K，其余幾乎不用高色溫。

3、常用燈具：頂面使用嵌入式金鹵燈三豆膽一體燈、少量天花射燈，以上這些燈具光束角控制在10°-24°間，配830型燈管。其它還有少量6寸節(jié)能筒燈，擱板下及暗燈槽用T5一體化三基色燈管，燈箱內(nèi)用T8燈管。

3調(diào)研結(jié)果與課題設(shè)計(jì)應(yīng)用

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，又便于他們挑選和購(gòu)買(mǎi)。所以在布置家紡專(zhuān)賣(mài)店店面時(shí)，對(duì)經(jīng)營(yíng)商品種類(lèi)、數(shù)量、經(jīng)營(yíng)者的管理體系，顧客的消費(fèi)心理，購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣以及專(zhuān)賣(mài)店本身的形狀大小等各種因素進(jìn)行統(tǒng)籌考慮的基礎(chǔ)上形成的量化平面圖，那是家紡專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。如根據(jù)顧客的購(gòu)物習(xí)慣及消費(fèi)心理或格調(diào)品位來(lái)安排貨位；根據(jù)人流物流的大小、方向、人體力學(xué)等來(lái)確定通道的走向和寬度；根據(jù)經(jīng)營(yíng)商品的品種、檔次或關(guān)聯(lián)性來(lái)劃分銷(xiāo)售區(qū)域等等。艾馨家紡專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)方案中平面布局遵照了“以人為本，以用為宗”的目的，運(yùn)用現(xiàn)代主義手法來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，力求做到交通便捷，功能緊湊且分區(qū)明確。在功能區(qū)域的劃分上，本設(shè)計(jì)方案突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)人性化布局。采用平直穿插的方格式布局，有機(jī)結(jié)合各功能區(qū)域，在保障基本功能要去的基礎(chǔ)上深入發(fā)掘空間潛能，即創(chuàng)造出了更多的價(jià)值空間去滿(mǎn)足更細(xì)致的功能需求，又為商品區(qū)域的人流、信息流做出了合理的引導(dǎo)志向。

艾馨家紡專(zhuān)賣(mài)店的現(xiàn)代主義符合現(xiàn)代人的心理需求。在裝飾上，該本設(shè)計(jì)方案使用大面積的鏡面材質(zhì)，頂面刷白色乳膠漆，體現(xiàn)大空間大通透的商業(yè)空間，以彌補(bǔ)先天的采光不足；局部的跨功能區(qū)域吊頂及燈光，體現(xiàn)時(shí)尚化的商業(yè)氛圍。

除櫥窗、不同風(fēng)格套件分隔部分采用全通透或者半通透的隔斷，這樣大大增加人們?nèi)诤狭�和方便交流。在裝飾過(guò)程中突出了重點(diǎn)區(qū)域，例如收銀臺(tái)、豪華套件區(qū)、婚慶套件區(qū)等空間就是幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，采取大的裝飾結(jié)構(gòu)和造型，多用燈光和色彩以及現(xiàn)代化的配飾組合取得良好的裝飾效果。

1、本設(shè)計(jì)方案的材料人性化使用主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

天花：空間的天花設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，店鋪內(nèi)多是平吊天花，作為一種裝飾的補(bǔ)償，在豪華套件區(qū)和婚慶套件區(qū)接則裝飾別致的造型天花，同時(shí)在豪華套件區(qū)運(yùn)用茶鏡、婚慶套件區(qū)運(yùn)用紅色線(xiàn)簾這兩種材料的裝飾點(diǎn)綴，這樣不僅使空間天花避免過(guò)于單調(diào)，更提高了空間的裝飾的檔次，有利于塑造品牌的形象。

地面：空間內(nèi)采用的是在豪華套件區(qū)、婚慶套件區(qū)和櫥窗平臺(tái)處采用了深柚木色強(qiáng)化地板，其他地方采用了800*800米白色拋光地磚。

墻面：空間的裝飾風(fēng)格考慮到與整個(gè)品牌的風(fēng)格相協(xié)調(diào)，色彩簡(jiǎn)單、明快以符合現(xiàn)代人的心理需求，所以墻紙和乳膠漆的顏色使用較明快的色調(diào)，沒(méi)有選用催眠的色調(diào)，以保證讓每個(gè)顧客保持購(gòu)物熱情。紅色絲絨軟包、米黃色皮革軟包、銀鏡與墻紙?jiān)趬γ嫔系拇钆溲b飾突顯出了家紡產(chǎn)品的豪華與婚慶的兩種風(fēng)格，同時(shí)也在材料的顏色上將兩種風(fēng)格產(chǎn)品巧妙分區(qū)。石膏線(xiàn)條、銀鏡、灰鏡、磨砂玻璃、爛花窗紗等等材料搭配裝飾更是進(jìn)一步突顯出艾馨家紡專(zhuān)賣(mài)店的現(xiàn)代時(shí)尚感。

2、本設(shè)計(jì)方案的空間人性化分隔方式體現(xiàn)如以下幾點(diǎn)：

一般分隔方式有封閉分隔、局部分隔、象征分隔，而在艾馨家紡專(zhuān)賣(mài)店的狹長(zhǎng)空間里主要運(yùn)用了局部分隔、象征分隔兩種分隔方式。

局部分隔：這是較常見(jiàn)的分隔手段，通過(guò)不到頂?shù)母魯�、片面的墻面、較高的貨柜將購(gòu)物空間進(jìn)行水平方向的分隔，具有明顯連續(xù)的空間形式。如方案中爛花窗紗的運(yùn)用使大套件區(qū)域與四件套區(qū)域進(jìn)行水平方向的分隔，它本身材質(zhì)的透明度與柔感使空間形成隔面不斷。

象征分隔：指利用低矮的隔斷、貨架、柜臺(tái)、裝飾構(gòu)架以及家具、燈光、色彩、材質(zhì)、高差等手法來(lái)分隔購(gòu)物空間，其空間限定度很低，通過(guò)人們對(duì)分隔載體的聯(lián)想產(chǎn)生邊界效應(yīng)，以此來(lái)劃分購(gòu)物空間。由于其流暢性很強(qiáng)、層次豐富、手法多樣、所以它成為了商業(yè)空間最常見(jiàn)的分隔方式。如婚慶區(qū)域地臺(tái)的提高了人們的視線(xiàn)，使空間中從人們視覺(jué)巧妙作了分隔。

4結(jié)束語(yǔ)

本方案以多層次設(shè)計(jì)的形式設(shè)計(jì)艾馨家紡專(zhuān)賣(mài)店，整個(gè)方案設(shè)計(jì)總面積約在187平方米，共一層樓，專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)空間格局設(shè)有櫥窗、收銀臺(tái)、貨柜區(qū)、韓式套件區(qū)、歐式套件區(qū)、豪華套件區(qū)、婚慶套件區(qū)等。本方案為符合現(xiàn)代人的心理需求多以銀鏡、素雅墻紙、歐式木線(xiàn)條、軟包、噴繪、白色乳膠漆、灰鏡、磨砂玻璃等作為裝飾材料，裝飾材料軟與硬的一種對(duì)比增加本方案空間的藝術(shù)表現(xiàn)力，均衡了商品與裝飾材料的質(zhì)感對(duì)比性，還更好體現(xiàn)出艾馨家紡專(zhuān)賣(mài)店簡(jiǎn)約、尊貴、時(shí)尚、精致的精神。如通過(guò)鏡面表面的反射使室內(nèi)空間感擴(kuò)大和延伸，同時(shí)能反映出多變的色彩，豐富與活躍了店內(nèi)氣氛。色彩對(duì)于家紡專(zhuān)賣(mài)店環(huán)境布局和形象塑造的影響很大，為使艾馨家紡專(zhuān)賣(mài)店色調(diào)達(dá)到優(yōu)美、和諧的效果，本方案在各個(gè)部位如地面、天花板、墻壁、貨架、柜臺(tái)、櫥窗、以及門(mén)等設(shè)計(jì)出相應(yīng)的色調(diào)。在專(zhuān)賣(mài)店的不同位置又要求有所變化，形成不同的風(fēng)格，使顧客依靠色調(diào)的變化來(lái)識(shí)別商品部位，喚起新鮮感，減少視覺(jué)與心理的疲勞。如本方案婚慶區(qū)以紅色為基調(diào)，會(huì)給人一種熱烈、溫暖的心理感受，使人產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的心理刺激，營(yíng)造出一種吉祥、歡樂(lè)的氣氛。豪華區(qū)經(jīng)黃色為基調(diào)，會(huì)給人以莊嚴(yán)、高貴、典雅的心理感覺(jué)，使人產(chǎn)生一種敬畏感。人性化平面布局使空間交通便捷，功能緊湊且分區(qū)明確，并有機(jī)結(jié)合各功能區(qū)域，在保障基本功能要去的基礎(chǔ)上深入發(fā)掘空間潛能，即創(chuàng)造出了更多的價(jià)值空間去滿(mǎn)足更細(xì)致的功能需求，為商品區(qū)域的人流、信息流做出了合理的引導(dǎo)志向。

本設(shè)計(jì)方案“以人為本”的空間理念，通過(guò)布局方式、材料選擇、照明布置、人與人的交流和溝通營(yíng)造出一種人性化的空間。參考文獻(xiàn)

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