勁霸男裝廣告分析

勁霸男裝廣告分析

妻子一邊悉心地為丈夫整理茄克一邊溫柔地說“今天晚上的十周年慶我就不去了”，這時(shí)男人深沉又有點(diǎn)冷峻的話語響起：“這十年多謝你”，然后頭也不回地走去并做了一個(gè)勁霸LOGO的標(biāo)志所寓示出的王者男人的姿勢，女人先是一愕，爾后很滿足的看著男人漸行漸遠(yuǎn)的背影(畫外音：勁霸男裝，給你這樣的男人)。這是勁霸男裝在奧運(yùn)期間推出的一系列圍繞“勁霸動作”的新廣告中的一個(gè)版本。在該系列的“父子篇”、“夫妻篇”、“親子篇”、“兄弟篇”等廣告片中，主人公都有雙手舉起，振臂鼓勁的動作，形象傳神地傳達(dá)了一個(gè)男人拼搏、進(jìn)取、奮爭、超越、勝利的精神世界。盡管“夫妻篇”由于廣告情節(jié)的設(shè)計(jì)引起了諸多爭議，相當(dāng)多的觀眾認(rèn)為該片或多或少地讓人聯(lián)想到對女性的歧視，但總體而言，該廣告的核心創(chuàng)意“勁霸動作”仍然值得借鑒。勁霸正通過在電視廣告片中不斷強(qiáng)化“勁霸姿勢”，來加

深消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵的理解與印象。

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勁霸男裝與七匹狼服裝影視廣告分析

勁霸男裝專注茄克，忠于男人，款式設(shè)計(jì)領(lǐng)先，版型經(jīng)驗(yàn)豐富，是中國高級時(shí)尚茄克領(lǐng)先品牌，商務(wù)休閑男裝開創(chuàng)性品牌，引領(lǐng)中國茄克走向世界。勁霸男裝秉持"一個(gè)人一輩子能把一件事情做好就不得了"的核心價(jià)值觀，專注茄克31年的發(fā)展歷程中，一直專心、專業(yè)、專注于以茄克為核心品類的男裝市場，以"款式設(shè)計(jì)領(lǐng)先"和"豐富版型經(jīng)驗(yàn)"獲得消費(fèi)者良好口碑，并通過精湛領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，強(qiáng)而有力的品牌運(yùn)營管理，穩(wěn)健齊備的專賣銷售體系，成為中國商務(wù)休閑男裝的旗艦品牌。

七匹狼男裝是七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司旗下的男裝品牌。七匹狼公司看重品牌造就經(jīng)營，從狼文化、狼故事的傳奇中一路走來，演繹成功男人的故事，體現(xiàn)奮斗中男人的衣著生活狀況，設(shè)計(jì)著全新的生活辦法。七匹狼為他們供應(yīng)著豐富的產(chǎn)品，更供應(yīng)著一種文化，一種精神，一種品位，一種生活辦法。崇尚個(gè)性，鼓勵(lì)創(chuàng)新，提倡奮斗無止境的企業(yè)精神。

在兩家公司中的營銷影視廣告中各有特點(diǎn)。七匹狼這篇廣告充分體現(xiàn)了七匹狼男裝的狼文化，也體現(xiàn)了七匹狼的廣告標(biāo)語：男人不止一面。幾乎所有的服裝廣告都有自己的一句標(biāo)語。同時(shí)也把握住了產(chǎn)品銷售目標(biāo)的心理，更人性化的表達(dá)衣服的文化內(nèi)涵同時(shí)讓影帝代言了產(chǎn)品的美譽(yù)度。在勁霸男裝的廣告影視中，主人公都有雙手舉起，振臂鼓勁的動作，形象傳神的表達(dá)了一個(gè)男人拼搏，進(jìn)取，奮爭，超越，勝利的精神。同時(shí)在勁霸男裝的“夫妻篇”廣告中雖然出現(xiàn)了點(diǎn)小問題，但總的說勁霸男裝的廣告營銷方面做得也不錯(cuò)。在勁霸新標(biāo)志的底部，是一排紅色的漢字：“王者歸來，引領(lǐng)中國茄克走向世界

從廣告本身目的來說，廣告宣傳廠商希望更多的人注意到這個(gè)品牌，產(chǎn)品或者服務(wù)。這兩家公司的影視廣告利用美質(zhì)畫面的動態(tài)效果及各種創(chuàng)意達(dá)到了這種效果，比起狂轟濫炸的俗爛手段好得多。因此勁霸男裝與七匹狼男裝都易被更多的人所熟知，企業(yè)利潤效益大增。

南昌航空大學(xué)土木建筑學(xué)院11111320劉強(qiáng)

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