我的旅游與大學生活論文

《旅游與大學生活》學后感旅游知識文化初體驗

作者：###（外院英語###班）

旅游，對于我來說既熟悉又陌生。熟悉，因為我出生于廣西一美麗的海濱城市北海，到處都有著旅游氣息的熏陶;陌生，因為我出生于農(nóng)村家庭，由于家庭條件有限，至今為止我仍未體驗過一次真正意義上的旅游（去北海銀灘、合浦星島湖、山口紅樹林游玩過，但不能算是真正的旅游）。因此，旅游在我一直以來的印象中，只不過是有錢人炫耀財富、放縱消遣的一種方式罷了。雖然我之前也有過旅游的夢想，但由于種種客觀因素的限制被抹殺掉了。

然而，如今作為一名新時代的大學生，偶然的一次校選課，徹底改變了我對旅游的看法。劉坤民博士的《旅游與大學生活》，短短的十幾次課，開啟了我對旅游知識文化的初體驗。我選擇這門校選初衷不是為了打發(fā)時間和混學分，而是抱著學習的心態(tài)，真正想弄清楚旅游其本身的文化內(nèi)涵，并對比自身對其的看法，以便正確的對待旅游，樹立正確的旅游價值觀，跟上時代發(fā)展的步伐。

第一次課上，主講師并不是開設(shè)這門課的老師，雖然有點失望，但是從他的介紹中我也更加堅定自己的信念---沒選錯課。畢竟他不是主講師，他只簡要地為我們介紹接下來我們將學到的知識和主講師劉老師的上課風格等。從他的講述中我也大概了解到了這門課的主要特點，那次課除了他的幽默外更令我期待的是劉博士的眾多親身旅游的經(jīng)歷和深厚的旅游文化內(nèi)涵，迫不及待。

懷著期待與激動的心情我真正開始了對《旅游與大學生活》的學習。第一次上劉博士的課，感覺自己真的算幸運了，我就喜歡老師這樣的上課風格:風趣幽默中不乏哲理，嚴格的課堂紀律中不缺與同學的互動。首次課上老師除了簡要的自我介紹外更多的是介紹課程的特點以及他上課的方式特點。最令我欣慰的是，難得一位校選課老師會如此注重自身與學生間的交流互動，以增加彼此的了解，這也是大學生應具備的能力之一公眾發(fā)言的能力。

這門課程總共包括七個章節(jié)的學習。首先從我們大多人都很感興趣的旅游飲食文化講起，由于旅游地域的多樣性，所以各地的飲食文化也各不相同。次章中“三大原則、四大習俗、五大特點、八大菜系”是主要內(nèi)容。老師告訴我們要根據(jù)各旅游地的文化習俗差異盡量適應當?shù)仫嬍澄幕�風俗，不能總按照自己固有的風俗習慣去質(zhì)疑異地的飲食方式。說到菜系，其中川、魯、蘇、粵是我國的四大菜系，老師通過課件生動地向我們講述了這幾個最有代表性菜系特點。最令我難忘的是老師用自己的親身經(jīng)歷詮釋了異地文化的差異帶來的笑話。還有他印尼巴厘島之旅所給我們展示的典型的外國飲食文化的視覺盛宴更是歷歷在目。接下來就講到了旅游中的建筑。雖然這個話題我認為與旅游偏遠定義，但在老師激情洋溢的講授中我照樣獲取了別樣的知識。從建筑的定義和本質(zhì)到各種不同建筑類型的鑒賞，再深步進入到古代建筑的歷史價值及旅游功能。之中我認識了許多不同的建筑構(gòu)和，它們特有的旅游功能。第三章講的是有關(guān)旅游文化中的宗教問題。對于這個問題，我感覺既陌生又乏味。老師似乎也意識到這點，所以他只是用精辟的語言和生動的實例簡要地略帶過這個章節(jié)，畢竟它不是重點。從第四章開始，最為我們熟悉和關(guān)注的旅游文化知識才真正切入。這個章節(jié)針對我們平時旅游前后常遇到的問題進行解剖，所以用時比較長，好像整整兩次課才講完。從克服旅游前的恐懼心理、享受美好的旅游時光、善于總結(jié)旅游經(jīng)驗和教訓到旅游中購物的技巧，除了課件的內(nèi)容解釋外，同學和老師親身的經(jīng)歷更是讓我這個對旅游“一無所知”的聽得如癡如醉，好像已經(jīng)做好了應對將來旅游的各類事項的準備。最令我尷尬但又很有趣的下一章內(nèi)容：大學生的游記。沒有真正旅游過的我只能低著頭豎著耳朵靜靜聆聽其他同學分享他們的游記。雖然如此，但我還是從中學到了許多寶貴的經(jīng)驗。特別是從一些生動驚奇的描述中我感到了對旅游前所未有的沖動。還有老師的那篇“臺灣日月潭之旅”游記以言簡意賅的語言為我們展示了旅游中的樂趣與游記的模板，受益匪淺啊。接下去的一章也是很貼近實際生活的內(nèi)容---自助游常識與裝備。雖然未真正體驗過自助游，對它總覺得既困難又遙遠，但從長足考慮掌握一定的自助游常識還是非常必要的。而且，這次我還積極參與了課堂的教學。我和小組成員共同準備了“戶外運動常識急救”的課件，無論講的效果，我至少戰(zhàn)勝了自己，在眾多同學面前當了一回小教師。這還得感謝老師給了我這一平臺，不僅讓我加深了對旅游知識的掌握，而且讓我勇敢地在同學面前“秀”了一回。最后，最重要也是最有代表性的一章是有關(guān)大學生的旅游價值觀的。它是徹底改變我對旅游的認識的一節(jié)內(nèi)容，讓我重新審視旅游，樹立了正確的旅游價值觀。這章壓軸課老師又采用比較新穎的方法，讓我們一個班分成若干組進行討論，然后自行總結(jié)，各小組間再進行比賽總結(jié)演講。我身為一小組的記錄員兼演講者，自然對這次課的內(nèi)容尤為熟悉。在我們輪換的組員的滔滔不絕的各抒己見后，我得出了幾點自認為比較重要的見解：旅游價值觀是旅游的靈魂，它指引著一切旅游活動的開展，同時也可以反映出旅游者自身素質(zhì)的高尚與否。作為當代大學生應該樹立正確的旅游價值觀，做文明旅游者的主力軍，健康、快樂、文明旅游。讓正確的旅游價值觀真正融進自己的腦海，擠掉錯誤渾濁的觀念，成功搞好每一次的旅游活動。

十幾次課下來，我可能學到的只是旅游知識文化中的冰山一角，但重要的是我已經(jīng)來到了旅游這座冰山的腳下，并開始了對它的永恒之旅�，F(xiàn)在旅游在我看來已不再是富人炫耀的方式，而是一項每個人都有機會進行的修養(yǎng)身心，開闊眼界，享受生活和親近大自然的活動。由于每個人的旅游價值觀不同才有了絢麗多彩的旅游風格，才有了旅游時的喜悅與悲傷。

我的旅游知識文化初體驗最主要的還是得力于劉博士的精彩講授和細心引導。如果不是他的一次次激發(fā)和鼓勵，我不會有勇氣頻繁地站起來回答問題；如果不是他既幽默又富有哲理的用心講授，我對旅游知識文化的初體驗也將失落而歸；如果不是他坦率真誠的人格的觸動，我也不會有如此之多感慨并將其附于紙上�！堵糜闻c大學生活》一課，增加我對旅游的興趣，糾正了旅游在我心中的位置。劉博士，給予了我對旅游知識文化體驗的幫助，更給予了我快樂生活，對人生勇于拼搏的無形方法。

旅游知識文化，博大精深，需要有志之人用畢生的精力去體驗;我這次的旅游知識文化初體驗，似乎讓我從一懵懂的旅游者頓時長成了對旅游頗有感觸的旅游文化追隨者�！鞍盐蘸妹恳活w從眼前劃過的流星，以便跟著它一起快樂、健康地旅游�！蔽椰F(xiàn)在就憧憬著

擴展閱讀：大學專業(yè)課論文：旅游地理學專業(yè)課論文

目錄

1.我國居民國內(nèi)旅游市場現(xiàn)狀.............................................11.1鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游狀況................................................1

1.1.1現(xiàn)狀......................................................11.2城市居民國內(nèi)旅游狀況............................................22.城鄉(xiāng)居民旅游消費與需求的比較.........................................2

2.1關(guān)于消費屬性的轉(zhuǎn)變..............................................22.2旅游需求量與旅游需求收入的彈性指標..............................32.3城鄉(xiāng)旅游需求彈性測算............................................33.需求影響因素.........................................................4

3.1需求因素對比....................................................4

3.1.1城市居民..................................................43.1.2農(nóng)村居民..................................................53.1.3對比因素歸納..............................................6

4.建議與策略...........................................................7

我國城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費及需求影響因素分析

姓名

（學校學院專業(yè)xxx班，籍貫）

摘要：通過對近20年我國城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析發(fā)現(xiàn)，我國村鎮(zhèn)居民旅游消費屬性自201*年轉(zhuǎn)化為必需品，而由于城鄉(xiāng)居民旅游需求影響因素的差異，導致了城鄉(xiāng)居民的旅游需求差異。文章從生活水平、人口規(guī)模、文化水平、交通狀況的角度選取具有代表性的指標,利用旅游需求彈性分析提取了影響城市與鄉(xiāng)村居民國內(nèi)旅游需求的主要因素。并提出了縮小我國城鄉(xiāng)居民旅游需求差異的建議。

關(guān)鍵詞:國內(nèi)旅游需求城鄉(xiāng)差異影響因素策略與建議

Theanalysisofdomestictourists’selectsonconsumptionanddemandin

urbanandruraldistrictinChina

Abstract:Throughtheanalysisofnearly20yearsofChina"surbanandruralresidentsinthedomestic

tourismrelateddata,China"sruralresidentstourismconsumptionchangefrompropertiesintothenecessitiesfrom201*,butduetothedifferentinfluenceoftourismdemandofurbanandruralresidents,alsocausedthedifferencebetweenurbanandruralresidentstourismdemand.Thispaperselectstherepresentativepointofviewfromthelivinglevel,thesizeofthepopulation,theculturallevelandthetraffic.Weanalyzedthemainfactorsthatinfluencingtheurbanandruralresidents’traveldemand,andproposedsomesuggestionsonnarrowingthedifferenceoftourismdemandinurbanandruralresidentsinChina.

KeyWords:Factorsofdomestictourismdemand,differencebetweenurbanandrural,influence,

strategiesandsuggestions.

改革開放以來，我國旅游業(yè)獲得了高速發(fā)展，已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)之一。作為旅游目的地與客源地的統(tǒng)一體，城市是現(xiàn)代旅游的支撐點，而城鄉(xiāng)居民的整體則構(gòu)成了我國國內(nèi)旅游的主要群體，其旅游需求在市場開發(fā)中也起著重要的作用。由于對旅游資源和市場的開發(fā)設(shè)計，必須以影響旅游需求的因素分析作為科學依據(jù)，因此，對城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游需求影響因素進行深入分析，探索適合我國旅游市場的需求規(guī)律，對于開拓旅游市場、開發(fā)旅游資源和旅游區(qū)的規(guī)劃建設(shè)將具有重要意義。旅游消費在部分發(fā)達國家已經(jīng)完成了由“奢侈品”向“必需品”的轉(zhuǎn)變，成為人們?nèi)粘Ｉ�活中必不可少的服務消費類型。我國國內(nèi)旅游者從1985年的2.4億人次躍升至201*年的21億人次，增長近10倍；人均出游由0.23次躍升至1.57次，增長近7倍，旅游消費已成為眾多國民重要的精神文化需求。作為“三農(nóng)”旅游中的最高層次，如果農(nóng)村居民旅游成為常態(tài)，不僅能夠有效的拉動內(nèi)需，而且對于建設(shè)和諧社會、提高農(nóng)村居民生活質(zhì)量、倡導新農(nóng)村文明健康生活方式具有重要的標桿意義。

1.我國居民國內(nèi)旅游市場現(xiàn)狀1.1鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游狀況

1.1.1現(xiàn)狀

隨著我國旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游企業(yè)在城市旅游市場上的競爭已白熱化，探索和開發(fā)新的旅游市場已成為擺在我們面前的一個重要課題。我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口眾多，開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場不僅對我國旅游業(yè)的發(fā)展和壯大有促進作用，而且也將成為拉動國內(nèi)消費需求增長的重要舉措，是一項意義深遠的重大課題。

農(nóng)村居民旅游者，是指不以謀求職業(yè)、獲取報酬為目的，離開居住地乘坐長途交通工具（長途汽車、火車、飛機、輪船），在外停留一夜以上一年以內(nèi)，到國內(nèi)外進行旅行活動的農(nóng)村居民。農(nóng)村居民旅游，即農(nóng)村居民國內(nèi)旅游，是指常住地為農(nóng)村的居民，離開常住環(huán)境，在國內(nèi)觀光游覽、度假、探親訪友、就醫(yī)療養(yǎng)、參加會議或從事經(jīng)濟、文化、體育、宗教活動的行為，其出游目的不是通過所從事的活動謀取報酬，包括旅游者（過夜游客）和一日游游客。

從目前的數(shù)據(jù)來看，201*年我國全年旅游總收入約為1.26萬億元，增長9%。國內(nèi)旅游人數(shù)達19.02億人次，旅游總收入10183.69億元，分別占201*年旅游收入的79.07%，其中農(nóng)村居民旅游者9.99億人次，占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的52.52%。201*年農(nóng)村居民出游人數(shù)占國內(nèi)旅游人數(shù)的半數(shù)以上，農(nóng)村地區(qū)是中國旅游消費的重要組成部分，農(nóng)村居民旅游已經(jīng)成為國內(nèi)旅游的重要組成部分。1.1.2農(nóng)村旅游市場開發(fā)的意義

第一，農(nóng)村居民旅游市場的發(fā)展，有利于我國旅游產(chǎn)業(yè)的調(diào)整、優(yōu)化和發(fā)展�？梢允箛鴥�(nèi)中低檔接待設(shè)施得到充分利用，也為高星級酒店的結(jié)構(gòu)調(diào)整和多元發(fā)展創(chuàng)造了條件，可以促進全國旅游企業(yè)效益的提高，推進我國世界旅游強國的建設(shè)步伐。

第二，農(nóng)村居民旅游市場的發(fā)展，有利于加強農(nóng)村精神文明建設(shè)�？梢允罐r(nóng)村居民游覽祖國大好河山，看到祖國日新月異的變化，激發(fā)他們熱愛祖國、家鄉(xiāng)的思想觀念和保護生態(tài)環(huán)境的意識；可以使農(nóng)村居民了解異地他鄉(xiāng)生存環(huán)境和生活質(zhì)量，激發(fā)他們借鑒改善生活環(huán)境和生活質(zhì)量的意識，進而推進農(nóng)村居民消費觀念的轉(zhuǎn)變；可以使農(nóng)村居民開闊視野，吸收先進思想，豐富其精神文化生活。

第三，農(nóng)村居民旅游市場的發(fā)展，有利于擴大內(nèi)需，促進我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長。可以激發(fā)農(nóng)村居民參與旅游活動，刺激農(nóng)村居民各方面消費；可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進區(qū)域經(jīng)濟飛速發(fā)展。

1.2城市居民國內(nèi)旅游狀況

在引言部分我們已經(jīng)提到過，改革開放以來，我國旅游業(yè)獲得了高速發(fā)展，已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)之一。城市旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模的大幅度增長，直接帶動了旅游投資的快速增長，各地旅游投資出現(xiàn)了生機勃勃的繁榮景象，為旅游業(yè)發(fā)展注入了新的活力。在企業(yè)經(jīng)營業(yè)績方面，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績開始回升，景區(qū)類企業(yè)經(jīng)營狀況好于旅行社和飯店行業(yè)。其中，西部城市地區(qū)企業(yè)經(jīng)營狀況要好于受金融危機沖擊較大的中部地區(qū)和東部地區(qū)；城市和城市周邊景區(qū)比長線旅游景區(qū)經(jīng)營形勢要好；成熟的頂級景區(qū)的經(jīng)營狀況比無資源優(yōu)勢的一般景區(qū)要好。

作為旅游目的地與客源地的統(tǒng)一體，城市是現(xiàn)代旅游的支撐點，而城鄉(xiāng)居民的整體則構(gòu)成了我國國內(nèi)旅游的主要群體，其旅游需求在市場開發(fā)中也起著重要的作用。而我們說，城市作為經(jīng)濟、技術(shù)、交通、政治以及文化發(fā)展的排頭兵，它在旅游市場迅猛發(fā)展的過程之中有著不可磨滅的功勞。

接下來我們將國內(nèi)旅游需求的影響因素分為兩大群體類型進行分析，主要從客源地和目的地兩方面的諸多因素進行解釋。

2.城鄉(xiāng)居民旅游消費與需求的比較2.1關(guān)于消費屬性的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)經(jīng)濟學的領(lǐng)域，旅游消費等休閑消費是不屬于生活必需品的，相反的，它卻具有需求收入彈性大于1的典型的“奢侈品”的特征。[1]如同前面所說的，旅游消費在部分發(fā)達國家已經(jīng)完成了由“奢侈品”向“必需品”的轉(zhuǎn)變，成為人們?nèi)粘Ｉ�活中必不可少的服務消費類型。旅游等較高層次的精神文化消費在國民消費結(jié)構(gòu)中的地位已經(jīng)成為衡量一個國家國民生活水平和社會發(fā)達程度的重要指標。

作為發(fā)展中國家，我國經(jīng)濟在改革開放后經(jīng)歷了30余年的快速發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平提高的同時，精神文化生活也日益豐富。而尤其值得矚目的是，201*年農(nóng)村居民旅游市場以每年10億人次的出游人數(shù)印證了其在我國旅游市場中的重要地位。旅游消費在農(nóng)家生活消費支出中由一個不起眼的角色轉(zhuǎn)向顯著位置。這樣的現(xiàn)象，無疑讓我們能看到了新時期旅游業(yè)發(fā)展的又一廣闊市場。

國內(nèi)旅游需求的影響因素主要從客源地和目的地兩方面的諸多因素進行分析，并可大致分為三大類：一是旅游地本身的因素；二是旅游客源地的因素；三是旅游者本身的因素。

[2]

2.2旅游需求量與旅游需求收入的彈性指標

⑴旅游需求量。旅游產(chǎn)品是由餐飲、住宿、交通、游覽、購物、娛樂6種要素有機組合而成的混合品。這6種要素里既包含有形的商品，也包含無形的服務。有形商品的需求量較易統(tǒng)計，無形服務需求量的統(tǒng)計則相對困難。而且由于不同的旅游產(chǎn)品具有差異化的要素構(gòu)成比例，因此很難確定一個單位的旅游產(chǎn)品里每種單項要素的標準數(shù)量。所以，數(shù)學意義上精確的旅游需求量的計算較為困難，只能以其他高度相關(guān)的數(shù)據(jù)進行衡量。比較常見的是以旅游人次數(shù)或旅游消費支出來替代旅游需求量。考慮到國內(nèi)旅游人次數(shù)雖然能反映出游率的變動，但對每次出游消費的旅游服務要素量則沒有反映；而旅游消費支出以統(tǒng)一的貨幣標準衡量了旅游者接受的旅游服務要素量，但包含旅游價格這一干擾項。兩個指標各有所長，也各有缺陷。

①以出游次數(shù)衡量的旅游需求指標Qat。Qat為t期的農(nóng)村居民或城鎮(zhèn)居民人均出游次數(shù)。

②以考慮價格變動的旅游花費衡量的旅游需求量指標Qbt。

，其中Et為t

期的人均旅游花費，Pt為t期的農(nóng)村居民或城鎮(zhèn)居民娛樂教育文化消費價格指數(shù)。

⑵旅游需求彈性。根據(jù)需求收入彈性計算采用的是時間點數(shù)據(jù)還是時間段數(shù)據(jù)，其計算方法分別采用點彈性定義式和弧彈性定義式。由于本文的計算過程中，以農(nóng)村居民年人均純收入數(shù)據(jù)衡量農(nóng)村居民年收入，城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入數(shù)據(jù)衡量城鎮(zhèn)居民年收入，所以本文采用弧彈性定義式。旅游需求收入彈性et計算公式如下：期和t-1期的農(nóng)村居民（城鎮(zhèn)居民）

侈品屬性；如果et

由上面的結(jié)果可以分析出以下幾個結(jié)論：①旅游需求收入彈性的城鄉(xiāng)差異。

近16年，曲線a和曲線b中農(nóng)村居民旅游需求收入彈性曲線波幅分別達6.32和19.91，而同期城鎮(zhèn)居民旅游需求收入彈性曲線a和曲線b波幅分別為4.38和5.51，相對平緩。這說明農(nóng)村居民出游需求受收入增長的影響更大，農(nóng)村居民旅游市場的發(fā)展更多的受制于收入水平的變化。

②農(nóng)村居民旅游需求收入彈性的年份差異。

農(nóng)村居民旅游需求收入彈性最大年份在曲線a和曲線b中都是1998年，分別為4.61和14.29；彈性最小年份均為201*年，分別為-1.71和-5.62。主要原因是農(nóng)民旅游需求量的急劇波動。1998年我國農(nóng)村居民旅游發(fā)展迅速，人均出游次數(shù)增幅達到了15.6%，緊接著卻出現(xiàn)了兩年的負增長，而1998年扣除價格因素的人均旅游花費增長率達48.33%，但在201*年這一指標也出現(xiàn)了跳水，跌入負增長區(qū)域。同期農(nóng)村居民年人均純收入增長率為3.38%和1.93%，并沒有出現(xiàn)同等幅度的變動。因此，旅游需求量的急劇增長和下降必然帶來旅游需求收入彈性的大幅波動。[3]

3.需求影響因素3.1需求因素對比

3.1.1城市居民

旅游需求受到旅游者自身的旅游動機、性別、年齡、收入、消費水平、文化程度、職業(yè)、閑暇時間以及人口數(shù)量、交通條件等各種因素的影響。在分析城市居民旅游需求影響

因素時，由于考察的對象是每個城市的居民整體，即不單獨考察每一個個體,所以可以忽略個體旅游者的性別、年齡、職業(yè)等人口學特征的影響[4]。因此，從指標選取的代表性、可操作性及數(shù)據(jù)的可獲取性等原則出發(fā)，選取城市經(jīng)濟水平、交通狀況、文化教育水平、人口規(guī)模具有代表性的四大類共15個單項指標，從不同側(cè)面來探索我國城市居民國內(nèi)旅游需求的主要影響因素：

反映城市居民經(jīng)濟水平的指標：人均GDP；職工平均工資；城市居民人均可支配收入；城市居民人均消費支出。反映城市交通狀況的指標：鐵路密度；公路密度；人均鐵路密度；人均公路密度；鐵路客運量；公路客運量。反映城市居民文化教育水平的指標：大專及以上文化程度人數(shù)；高中文化程度人數(shù)；初中及以下文化程度人數(shù)。反映城市人口規(guī)模的指標：城市人口數(shù)；人口密度。

對城市居民國內(nèi)旅游需求產(chǎn)生主要影響的因素是居民生活水平、交通運輸狀況、人口規(guī)模和文化水平。[5]3.1.2農(nóng)村居民

①農(nóng)村居民自身的原因：

收入增長緩慢。相對于城鎮(zhèn)居民來說，我國農(nóng)村居民的收入水平還是比較低的。在201*年我國農(nóng)村居民人均純收入突破5000美元，但值得注意的是，仍然有相當數(shù)量的農(nóng)村居民，其收入水平比全國平均值還要低得多。再加上物價上漲，農(nóng)村居民外出務工機會相對減少，從而導致了農(nóng)村居民旅游消費水平的增長緩慢。

消費觀念保守。近年來，盡管我國農(nóng)村居民的文化程度、消費觀念等都得到了很大改善，但由于長期以來受小農(nóng)經(jīng)濟思想的影響，部分農(nóng)村居民還沒有完全擺脫安于現(xiàn)狀、不求進取的思想，“存錢消費”模式在大部分的農(nóng)村居民心里根深蒂固，難以改變，再加上子女教育投資的增加、養(yǎng)老以及其他一些不穩(wěn)定性因素，導致這種消費觀念加劇。農(nóng)村居民一貫的“勤儉節(jié)約”的保守思想和文化素質(zhì)不高，導致他們很難接受在其心中認為是“揮霍浪費”的旅游消費行為，這是目前制約農(nóng)村居民外出旅游的最主要的原因。

文化觀念落后�；�形消費問題也是制約農(nóng)村居民旅游消費觀念的一個重要因素。對部分農(nóng)村居民來說是一種奢侈品。對外出旅游存在偏見。

②市場的原因

針對農(nóng)村居民開發(fā)的旅游產(chǎn)品不多。當前國內(nèi)旅游市場將焦點集中在城市居民旅游市場，很少顧及消費較低、居住分散的農(nóng)村居民旅游市場。針對農(nóng)村居民開發(fā)的旅游產(chǎn)品不多，占中國總?cè)丝诮^大多數(shù)的農(nóng)村居民旅游市場的潛力未被挖掘。

旅游價格與農(nóng)村居民消費水平不相對應。相對于農(nóng)村居民的收入水平而言，旅游價格偏高，尤其是近年來，各大旅游景點門票一路看漲，農(nóng)村居民雖然實現(xiàn)增收，但總體經(jīng)濟水平仍低于城市居民，他們對價格比較敏感，所以昂貴的旅游費用也使得許多想旅游的農(nóng)村居民望而卻步。

農(nóng)村居民旅游市場銷售網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)“城鄉(xiāng)斷鏈”現(xiàn)象，這是影響農(nóng)村居民旅游發(fā)展的制約因素。由于農(nóng)村居民居住分散，且消費能力較弱，旅行社大都未在縣鄉(xiāng)兩級廣泛布設(shè)銷

售網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)村居民旅游市場銷售網(wǎng)絡(luò)的這種“城鄉(xiāng)斷鏈”現(xiàn)象，使那些初步富裕起來的農(nóng)村居民很難享受到便捷的現(xiàn)代旅游服務。

③旅行社的原因

由于農(nóng)村居民旅游者的消費水平較低，對旅行社而言，同樣的運作模式，得到的回報卻不同，付出多、利潤薄，因此旅游社很少愿意顧及這類旅游市場�，F(xiàn)在的旅行社一般只設(shè)到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級根本沒有。對那些自發(fā)形成于鄉(xiāng)野、貼近農(nóng)民出游個性需求的“草根旅行社”，它們不具備合法經(jīng)營地位，沒辦法同旅游景點爭得優(yōu)惠價，面臨隨時被旅游管理部門查處、取締的風險。3.1.3對比因素歸納

經(jīng)濟總量、游資進出口、居民生活水平以及旅游6要素是影響旅游需求的重要因素。

[6]

其中，6要素已經(jīng)在前文提及，在此不再贅述。以下為主要差異因素：①城鄉(xiāng)居民收入差異

由于我國長期存在的城市和農(nóng)村二元結(jié)構(gòu)，導致城鄉(xiāng)居民不僅在顯性收入方面存在巨

大差異，而且在社會保障等國民收入再分配形成的隱性收入方面也明顯失衡。首先是顯性收入差異。我國城鄉(xiāng)居民直觀的顯性收入統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要是城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入，一般用二者的比值來衡量城鄉(xiāng)收入差距。如圖3所示，1994-201*年間，我國城鄉(xiāng)居民人均收入比最低為1997年的2.47∶1，最高達到了201*和201*年的3.33∶1。較低的收入水平抑制了農(nóng)村居民的旅游需求，使其在較長的時間內(nèi)呈現(xiàn)出奢侈品的特性，農(nóng)村居民旅游消費屬性的轉(zhuǎn)換時點大大滯后于城鎮(zhèn)居民。

圖31994年-201*年城鄉(xiāng)人均收入柱狀圖

另一個因素就是隱性收入。城鄉(xiāng)居民在醫(yī)療、養(yǎng)老等帶有國民收入再分配性質(zhì)的社會保障方面也有著顯著差異。我國城鎮(zhèn)于1999年實施了職工基本醫(yī)療保險制度并逐步擴大到一般城市居民，而新型農(nóng)村合作醫(yī)療從201*年試點，201*年才開始全面展開，時間明顯滯后于城鎮(zhèn)。另外，農(nóng)村居民基本醫(yī)療保險深度也低于城鎮(zhèn)。養(yǎng)老方面，我國城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險制度于1997年開始正式實施并逐步擴大到一般城鎮(zhèn)居民，而新型農(nóng)村社會養(yǎng)老保險試點方案201*年出臺，預計到2020年前才能實現(xiàn)全覆蓋。社會保障是我國城鄉(xiāng)居民最大的權(quán)力失衡。由于醫(yī)療、保險等基本社會保障程度不同，導致城鄉(xiāng)居民通過這些

國民收入再分配形式獲得的隱性收入高低分化，從而對城鄉(xiāng)居民消費產(chǎn)生不同的影響。

②閑暇時間差異

旅游消費的異地性特征，決定了旅游需求的實現(xiàn)是以一定的閑暇時間為基礎(chǔ)的。閑暇時間結(jié)構(gòu)的變化，是我國城鄉(xiāng)居民旅游需求收入彈性波動的重要原因。1999年9月建立了春節(jié)、“五一”、“十一”三個黃金周休假制度，產(chǎn)生了三個“大長假”。黃金周制度有效的激活了城鎮(zhèn)居民的旅游需求，1999-201*年城鎮(zhèn)居民人均旅游花費和人均出游次數(shù)都實現(xiàn)了高于人均收入的增長率。201*年11月，黃金周休假制度調(diào)整為2個大長假結(jié)合5個小長假的結(jié)構(gòu)。這一制度使原本過度集中的假期相對分散，緩解了旅游高峰期尖銳的供求矛盾，從而再度引發(fā)了我國城鎮(zhèn)居民人均出游次數(shù)和人均花費的大幅提升。

傳統(tǒng)農(nóng)村居民主要從事以農(nóng)業(yè)為主的第一產(chǎn)業(yè)，閑暇時間與農(nóng)作物季節(jié)緊密相關(guān)，農(nóng)忙季節(jié)閑暇

時間極少，農(nóng)閑季節(jié)則有較長的閑暇時間。與城鎮(zhèn)居民相比，傳統(tǒng)農(nóng)村居民閑暇時間呈現(xiàn)出集中度高、持續(xù)時間長和季節(jié)特征明顯的特點。

③出游意愿是人們希望外出旅游的意圖和愿望，是旅游需求的起點。由于對象人群收入水平、生活環(huán)境、文化背景、人口學特征等方面的差異，出游意愿也具有異質(zhì)性。對以城鎮(zhèn)居民為主的國內(nèi)居民出游意愿調(diào)查發(fā)現(xiàn)，抑制城鎮(zhèn)居民出游意愿的顯著因素較多，包括其他替代休閑消費偏好、缺乏出游伴侶、缺乏閑暇時間、經(jīng)濟收入有限、對旅行社服務不滿意、缺乏旅游信息和旅游市場混亂等。

4.建議與策略

①提高農(nóng)村居民的旅游實際購買力：

雖然從201*年開始農(nóng)村居民旅游消費屬性已經(jīng)轉(zhuǎn)變，但與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村居民旅游消費收入彈性

仍長期偏高。這既說明農(nóng)村旅游客源市場發(fā)展現(xiàn)狀仍落后于城鎮(zhèn)，也說明農(nóng)村居民旅游的發(fā)展?jié)摿�很大。要激發(fā)農(nóng)村居民旅游需求，不能單純依賴顯性收入增長，還要注重醫(yī)療、養(yǎng)老等帶有國民收入再分配性質(zhì)的隱性收入的增長，提升農(nóng)村居民社會保障水平。完善政府轉(zhuǎn)移支付政策，實現(xiàn)轉(zhuǎn)移支付的正向調(diào)節(jié)功能，解決農(nóng)村居民的后顧之憂。隨著農(nóng)村居民收入的提高，以及醫(yī)療和養(yǎng)老等后顧之憂的解除，農(nóng)村旅游消費需求才能得到很好的釋放。

②制定適合農(nóng)村居民的旅游產(chǎn)品價格：

從農(nóng)村居民旅游市場特點的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，其總體消費水平還不是很高。農(nóng)村居民對于高價位的旅游消費能力尚且不夠。因此在定價過程中，定價標準要略低于城市，而所定價格要相對穩(wěn)定，要符合農(nóng)村居民的消費心理，不能朝令夕改。同時在定價過程中還可以采取一定的折扣方式來吸引農(nóng)村居民旅游者，如現(xiàn)金折扣：這是旅游企業(yè)給那些當場付清旅游款項的旅游者的一種減價。數(shù)量折扣：旅游企業(yè)可以將這種折扣給那些推薦大量農(nóng)村居民參加某類旅游線路的顧客，以鼓勵這些旅游者更為踴躍地參與。季節(jié)折扣：在

春節(jié)這種農(nóng)村居民不愿離家出游的季節(jié)，旅游企業(yè)可以給那些一改傳統(tǒng)、選擇出游的農(nóng)村居民的一種減價，使本企業(yè)的旅游產(chǎn)品銷售在一年四季保持相對穩(wěn)定。

③增加農(nóng)村居民閑暇時間段旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣：

農(nóng)村居民閑暇時間主要集中于農(nóng)閑季節(jié)，集中度高，持續(xù)時間長，這與城鎮(zhèn)居民閑暇時間相對均

勻地分布于全年各種公共假期的特點顯著不同。旅游行業(yè)根據(jù)城鎮(zhèn)居民閑暇時間特點開發(fā)了很多有針

對性的旅游產(chǎn)品，如“周末游”、“長假游”等，但針對農(nóng)村居民閑暇時間特點的旅游產(chǎn)品卻不多。實

際上農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的閑暇時間具有較高的偏離度，二者對于旅游產(chǎn)品的消費時段表現(xiàn)出較強的互補性。

由于農(nóng)村居民旅游市場發(fā)展還處在起步階段，決定了農(nóng)村居民旅游類型還不是很廣泛，針對農(nóng)村居民旅游的特點，旅游的主要方式還是以觀光旅游為主。因此，針對農(nóng)村居民旅游產(chǎn)品的開發(fā)，應遵循的思路和原則是：以大城市和著名風景名勝區(qū)為依托，以觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)為主導，以專項旅游產(chǎn)品建設(shè)為支撐，突出行、游、購三要素，形成一批適應農(nóng)村居民消費心理和消費需求的旅游產(chǎn)品。具體而言，當前針對農(nóng)村居民旅游市場，可推出幾大專項旅游產(chǎn)品。在農(nóng)村居民旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計上，要力求做到消費物美價廉，形式靈活多樣。

④注重農(nóng)村居民出游意愿的培養(yǎng)：

除經(jīng)濟狀況和保障水平外，農(nóng)村居民出游意愿受到對世界認知程度的顯著影響。相對城鎮(zhèn)而言，農(nóng)村的信息環(huán)境較為封閉，農(nóng)村居民渴望了解和接觸外部世界的欲望較弱，出游的意愿不高。通過提升農(nóng)村居民教育水平、培養(yǎng)農(nóng)村居民電子信息和網(wǎng)絡(luò)信息獲取技能，以及推行積極的城鎮(zhèn)化政策，可以有效的促使農(nóng)村信息環(huán)境的改善，刺激農(nóng)村居民對外部世界的認知欲望，有利于農(nóng)村居民出游意愿的提升，從而培養(yǎng)旅游需求生長的土壤，并最終形成現(xiàn)實旅游消費行為。同時，由于鄉(xiāng)村相對于城市具有更緊密的情感紐帶和人際聯(lián)系，或可推論，每一位將出游意愿付諸實施的農(nóng)村居民旅游者將會帶動其人際網(wǎng)絡(luò)中數(shù)位農(nóng)村居民產(chǎn)生出游意愿或現(xiàn)實旅游消費，實現(xiàn)旅游需求的乘數(shù)化增長。

⑤提高服務質(zhì)量，培養(yǎng)有針對性專業(yè)導游人員：

農(nóng)村居民旅游市場的開發(fā)和發(fā)展，不僅要靠資金投入、宣傳促銷和產(chǎn)品設(shè)計，更要有服務質(zhì)量的保障。如果宣傳到位，產(chǎn)品得當，而服務卻不能跟上，就會使農(nóng)村居民旅游市場開發(fā)前功盡棄。所以，要開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場，最后落腳點還是在服務上面。

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