論壇運營的心得體會(余新旺)
論壇運營心得總結(jié)
(余新旺)
自己從事論壇運營已有近三年的經(jīng)驗了,對其中的一些經(jīng)驗和技巧也有自己的一些零零散散的心得體會,今天總結(jié)出來以拋磚引玉。
一:網(wǎng)站策劃。做網(wǎng)站第一步就是網(wǎng)站的策劃,本人雖非代碼編寫人員,但深知網(wǎng)站的前期策劃和開發(fā)對網(wǎng)站的后期運營有著重要的影響。影響最為突出的就是搜索引擎的排名。當(dāng)今已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的天下,無論是查資料還是買東西,人們都很自然的在百度、谷歌、搜狗、雅虎等這些搜索引擎中進行搜索,獲取信息,從而產(chǎn)生購買行為。據(jù)有關(guān)調(diào)查,網(wǎng)民一般不會花費大量時間去翻看搜索引擎中三頁以后的網(wǎng)站,因此,一個網(wǎng)站是否能夠在搜索引擎中占據(jù)名列前茅的位置至關(guān)重要!而網(wǎng)站的策劃從很大程度上影響著網(wǎng)站在搜索引擎中的排名,包括網(wǎng)頁的設(shè)計是否合理,是否有利于搜索機器人(也叫蜘蛛)的爬行,對網(wǎng)站核心內(nèi)容的代碼是否增加大量的注釋,網(wǎng)頁打開的速度是否夠快,網(wǎng)站的設(shè)計是否符合用戶的使用習(xí)慣等等這些都會影響網(wǎng)站的排名。
二:版塊劃分:一個論壇網(wǎng)站一旦建立起來就會面臨著第一次的版塊劃分。版塊的劃分其實
也包含著很多的技巧,不是憑空想象出來的,前期論壇的版塊不宜過多,前期版塊過多會分散人氣,失去了氛圍,從而導(dǎo)致論壇偏離“討論交流”的這個本質(zhì)。而且版塊的建設(shè)有個先后順序,先建哪個版塊后建哪個版塊最好都經(jīng)過市場調(diào)查,有著市場數(shù)據(jù)做支撐,一般都是從用戶最關(guān)心的版塊開始建起,這個版塊的人氣起來之后再建下一個版塊,以此類推。
三:內(nèi)容初始化:版塊建立之后很自然的就要往版塊里填充內(nèi)容了,稱之為內(nèi)容初始化。千
萬別小看內(nèi)容初始化這個環(huán)節(jié),它不僅影響網(wǎng)站的排名,更決定著用戶是否會在這個版塊發(fā)表言論!人都有從眾心理,一個網(wǎng)民是不會愿意到一個帖子量很少、氛圍冷淡的版
塊去發(fā)表言論的。內(nèi)容初始化應(yīng)該遵循三個原則:1)量要大。別人有的內(nèi)容我要有,別人沒有的內(nèi)容我也要有;2)質(zhì)要高。版塊內(nèi)的資料一定要符合該版塊的主題,千萬不要為了數(shù)量而填充一些與本版塊主題無關(guān)緊要的資料,大量雜亂無章的資料會給人很混亂的感覺,會員找起資料來也很費勁,進而會使會員對本版塊的印象大打折扣!3)原創(chuàng)內(nèi)容要多;ヂ(lián)網(wǎng)的時代,網(wǎng)民得到信息的渠道非常之多,千篇一律的重復(fù)文章會讓會員不勝其煩。有些網(wǎng)站的很多內(nèi)容可以在其他數(shù)十個網(wǎng)站上都能找到,而且是一字不差,這樣的文章價值實在是不敢恭維。原創(chuàng)文章和內(nèi)容確實費時費力,而且還很傷腦細(xì)胞,但是原創(chuàng)所帶來的效果卻是粘貼和復(fù)制遠(yuǎn)不能及的!有時候會讓你有意想不到的收獲!另外搜索引擎對原創(chuàng)內(nèi)容也是特別特別的喜愛!其實創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容也有一些技巧在里面,我們可以從互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息,然后經(jīng)過整合、拆散、調(diào)換、修改等再加工的程序就可以得到一個不錯的原創(chuàng)內(nèi)容,這樣的原創(chuàng)我們稱之為偽原創(chuàng)。當(dāng)然,定期自己花時間寫一份地地道道的原創(chuàng)那就再好不過了!其實論壇如果運營成功,最終理想的狀態(tài)是所有內(nèi)容都是由用戶自發(fā)產(chǎn)生,那當(dāng)然是最棒的原創(chuàng)了!
四:論壇推廣:內(nèi)容也有了,接下來就該讓更多的人去觀看網(wǎng)站,去注冊會員,去產(chǎn)生購買行為了。論壇的推廣我所知道的主要有以下幾個途徑,如果仔細(xì)體會研究,每種推廣方
法中都有一定的內(nèi)在技巧和原理需要遵循,使用得當(dāng)可以事半功倍,使用不當(dāng)事倍功半。由于內(nèi)容過多,我就不再贅述,只羅列以下10種:1)SEO優(yōu)化;2)QQ群推廣;3)郵件推廣;4)論壇推廣;5)博客推廣;6)微薄推廣;7)百度問答推廣;8)電子雜志推廣;9)友情鏈接;10)購買廣告推廣。
五:論壇文化和氛圍的建設(shè):一個好的論壇,就像一個團結(jié)的家庭一樣,有它內(nèi)在的文化和
氛圍,這樣才能讓已經(jīng)沉淀下來的會員有一種歸屬感,而這種文化和氛圍是需要一點一點慢慢積累建設(shè)的。文化的建設(shè)會因企業(yè)的不同而不同,在建設(shè)的期間需要論壇管理員
進行引導(dǎo),逐步建立。而氛圍的建設(shè)就是要讓論壇里的會員有說不完的話,有做不完的事,絕不可讓會員感覺無事可做!如可以舉行版塊內(nèi)的辯論賽、對某個產(chǎn)品小調(diào)查等等以激發(fā)會員發(fā)表言論交流。
六:活動的策劃組織:論壇活動包括線上活動和線下活動。無論線上活動還是線下活動都要
有一個明確的主題,然后根據(jù)這個活動主題進行活動策劃。一般包括:市場分析、目標(biāo)人群定位、活動主題、活動目的、活動時間和場地及負(fù)責(zé)人、推廣方案、預(yù)期效果、參與產(chǎn)品、獎項設(shè)置、活動預(yù)算等,此處不再細(xì)說了,呵呵。
七:核心會員發(fā)展:每個論壇都有自己的核心會員群體。這個群體決定著論壇的持續(xù)發(fā)展,
核心會員的發(fā)展也需要社區(qū)管理員日積月累,就像在沙灘上撿貝殼一樣,一個一個的撿,
一個一個的去細(xì)心維護,積少成多,最終產(chǎn)生質(zhì)變。核心會員也是產(chǎn)生購買行為的主要群體。另外核心會員也是網(wǎng)站口碑傳播的重要途徑,所以核心會員的維護萬不可掉以輕心!
八:承接商務(wù)項目:論壇做的再好也是為企業(yè)服務(wù)的!最終的目的還是為企業(yè)創(chuàng)造價值,所
以承接商務(wù)項目是必然的。
九:其他:論壇運營還包含很多其他的知識,像積分策略、勛章策略、任務(wù)策略、版主建設(shè)
和管理等等,都需要去細(xì)致做的,此處就不贅述了。
十:總結(jié):總之,論壇的運營要:立足于會員,服務(wù)于企業(yè)!以上是我對論壇運營的一些淺顯的看法和體會,我會在以后的工作中多學(xué)習(xí),多總結(jié),爭取能為公司創(chuàng)造更大的價值。也希望各位公司領(lǐng)導(dǎo)能夠給我這個工作和學(xué)習(xí)的機會,讓我可以在美吉網(wǎng)這個舞臺釋放自己的能量!謝謝!
擴展閱讀:說說我做論壇的心得
說說我做論壇的心得
一直想送大家一些禮物但不知送什么好,思來想去琢磨了半天決定把自己做論壇以來總結(jié)的一些經(jīng)驗以及一些小方法送給大家。現(xiàn)在網(wǎng)站為了交流方便基本都會配上論壇,就像一些購物網(wǎng)站是考論壇來養(yǎng)人氣賺錢,當(dāng)然論壇對摩比來說也是很重要的。不廢話了,說正題。我想說的問題包括以下幾點:
1、如何管理論壇2、增加人氣的方法
3、一個管理員的職責(zé)(含管理員做論壇時候的幾個原則)4、論壇維護需要注意的一些問題
一、如何管理論壇(本段文字談?wù)摰脑掝}現(xiàn)在時E度事業(yè)部在做,可稍作了解,以作不時之需)
1、第一印象最重要,如果某個論壇界面用的論壇的程序的默認(rèn)界面,例如之前有個動網(wǎng)論壇的藍(lán)色默認(rèn)界面,據(jù)說十個訪問客有九個來過一次后發(fā)誓再也不會登門造訪了,因為該論壇給他們的印象是:管理團隊?wèi)卸,美工素養(yǎng)不高.(目前這方面有E度事業(yè)部在做,我們只需要稍微了解一下就可以,萬一以后用的著呢,是吧)。
所謂論壇界面,或者說是論壇皮膚,其實就是有若干小圖片的拼合加上一些模板的樣式代碼,論壇皮膚數(shù)據(jù)庫的一條記錄共同組成的,如果真的愛惜自己的論壇,不妨把這些按鈕圖片翻出來擦洗擦洗,拋光打磨一番,讓人看著賞心悅目些。論壇上每一個欄目加上圖片logo;論壇界面背景圖片換成論壇主題的背景等等。
2、欄目設(shè)置欄目設(shè)置是論壇的命脈所在,小論壇最忌諱大、多、全、綜合性過強,一定要突出鮮明的特色,設(shè)置合理。
主題新穎:首先要根據(jù)論壇的中心主題,定制個性新穎的欄目標(biāo)題。針對人群:預(yù)計訪問論壇的主要人群,了解他們大致的
IT技術(shù),休閑意識,其他情趣愛好。
來取舍是否設(shè)置休閑或其他欄目(當(dāng)然E度肯定是以教學(xué)為主的),和其他情趣欄目。如某論壇主要訪問人群是女生,可以設(shè)置一些兒購物飾品、星座情緣之類的欄目。
細(xì)化欄目:縱觀論壇,把分類過細(xì),不適應(yīng)應(yīng)當(dāng)前人氣的欄目合并重組,把劃分過于籠統(tǒng)的
欄目分裂切割,同時添上版務(wù)區(qū)。版主設(shè)置:論壇初期建議降低要求,多設(shè)置版主,用以增加論壇發(fā)帖骨干力量。充實論壇內(nèi)
容。根據(jù)論壇人氣的增加情況,適當(dāng)?shù)恼{(diào)整版主的數(shù)量和團隊合作。
3、金幣及等級的妙用
金幣制度:論壇的金幣制度往往提供了社區(qū)富翁排行等滿足會員一點虛榮心理的活動,金幣制度的設(shè)立往往會超乎想象的促進會員發(fā)帖積極性,就想QQ有等級制度一樣,不過現(xiàn)在的Q等級可能沒當(dāng)年那么火了
消費制度:光賺錢不行,還得有花錢的地方,E論壇搞得勛章還有一些魔法工具很是不錯,但是對一些有錢的主顧還是不疼不癢,原因是,他們太有錢了。所以論壇剛開始做的時候千萬要注意不要讓金幣貶值。說實話E度論壇的錢已經(jīng)很泛濫了呵呵
4、適度的對外宣傳政策
交換鏈接:交換連接是常規(guī)的論壇之間戶做宣傳的方式(網(wǎng)站也是,很多人搶著要跟E度交換鏈接,但是未能如愿),但事實上,友情連接由于位置偏下,點擊率不高,這里有一共較好的取代方法:直接去目標(biāo)論壇轉(zhuǎn)載自己論壇的精華帖子,并在貼子開頭上轉(zhuǎn)帖地址的標(biāo)記。這樣可以很容易的躲過廣告嫌疑而不會被刪帖。
和QQ群一起做:QQ群可以作為論壇的輔助工具,其原因是QQ是即使工具,暨刷屏很快,消息轉(zhuǎn)瞬即逝,我們在做活動宣傳或產(chǎn)品宣傳的時候可以在QQ群宣傳,見效很快哦!
二、增加人氣的方法
維護論壇的人氣可以說是最難,也是一個論壇最重要的部分。相信很多做論壇的都會提出這樣的問題:怎么樣才能提升論壇的人氣?
提高論壇人方法:1、保持新鮮感
一個論壇的人氣好不容易沖上來,時間久了通常會莫名其妙的走起滑坡路來,舊人走的多,新人趕的少,青黃不接。按說,如果一個人習(xí)慣一上網(wǎng)就去一個論壇去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。時間越久,習(xí)慣卻不容易退去。除非是對論壇喪失了新鮮感;蛘咴谡搲信c別的會員發(fā)生了矛盾。
論壇應(yīng)該經(jīng)常換常新,隔一段時期(不能太頻繁),或多或少,要對論壇做一些會員看的到,用的著的改進,比如更換界面,添加論壇插件、游戲、進行一些合理的人事變動,能者居上,被撤換的版主,管理員或者論壇活躍人士,要贈予貴賓稱號適當(dāng)?shù)拈_發(fā)一些權(quán)限,留住一個,等于留下一群。如果有條件還可以給會員提供一些花費不高,但卻非常容易籠絡(luò)人心,讓人有強烈歸屬感的服務(wù),如免費的博客,免費的電子薄,甚至靜態(tài)主頁空間等。要每天注入一些新鮮的帖子,這個現(xiàn)在大家都在做,需要提醒的一點的是,大家不要老用馬甲頂自己的帖子,馬甲的作用是為了烘托人氣,引起他人來回這個帖子。斑竹沒有馬甲是不應(yīng)該的,但是馬甲也不能亂用。固有語:“發(fā)帖千萬要小心,馬甲千萬別濫用”
2、裝神弄鬼,制造熱點
論壇太和平往往不是好事,通常象征著這個論壇的末日的到來。高明的管理員會進行適當(dāng)?shù)倪\用炒作學(xué),在論壇里造勢,制造一些小的事故,故意挑起事端,然后虛張聲勢吸引會員注意和眼球,有些‘八卦’會員往往會帶動其他會員頻繁關(guān)注并品論這些事情,以此為談資,吵的沸沸揚揚。不過裝神弄鬼的尺度很難把握,火候過了造成論壇給人壞的印象,聲勢不足又達(dá)不到效果,一般實施前要嚴(yán)密策劃,滴水不漏。實例:-1438931-1-1.html
3、不要吝嗇給壇友的鼓勵。
一個新人發(fā)了一個很好的帖,管理員或版主不聞不問,不加精不頂貼,估計信任也就懶得發(fā)帖了,要讓新人很快融入到這個版塊中。版主要有熱情,網(wǎng)友就有歸屬感。
4、合理利用馬甲
還是上邊那句話,做論壇沒有馬甲是不正常的,做斑竹的沒有馬甲更不正常。呵呵要經(jīng)常瀏覽中國各大論壇,把好的帖子符合本版的帖子發(fā)到本版來(原創(chuàng)就別寫上了,侵權(quán)),馬甲主要是用來發(fā)好帖的,讓進來的網(wǎng)友覺得版塊有可讀性,時間長了也就會出來說或參與討論。頂帖用馬甲沒有必要了。馬甲是把雙刃劍,掌握尺度,不要整個版都是版主的馬甲,要適當(dāng)?shù)膽?yīng)用。(這些上邊已經(jīng)說過,這里再提醒一下)
5、發(fā)展核心家長
培養(yǎng)版塊里的骨干分子,就是粉絲團(不是版主的粉絲,而是版塊的粉絲),做版主要善于發(fā)現(xiàn)粉絲,喜歡說話的,又有本版專長的,就是標(biāo)準(zhǔn)粉絲。他們的帖要多頂頂。要經(jīng)常加精。以資鼓勵。匯集人氣最失敗的地方是搞小團體,特別是版主帶頭搞小團體。和版塊一些人走的太近,導(dǎo)致發(fā)帖回帖沒有顧忌。犧牲了其他網(wǎng)友的利益。以前有個中國服裝論壇,就出現(xiàn)過這個問題,原因是掌握不了尺度。
三、論壇管理員的職責(zé)
為什么要說論壇管理員的職責(zé)呢?這就像我們工作明白自己的工作職責(zé)一樣,管理員也需要有自己的職責(zé)。明白自己的職責(zé)以后才能放開手去干。當(dāng)然E度目前的架構(gòu)非常明確,大家只需要把手頭的是做好就行了,這點大家都比我明白,我就不在這里獻(xiàn)丑了。
目的:提升論壇人氣,進而宣傳課程,達(dá)到招生目的范圍:
1、通過回帖、發(fā)消息等方式和論壇發(fā)帖用戶交流;引導(dǎo)潛水用戶閱讀論壇優(yōu)秀文章;激發(fā)潛水用戶探討帖子主題。2、發(fā)布論壇公告。3、推薦文章。
4、加優(yōu)秀原創(chuàng)文章入精華區(qū)。5、刪除文章。
6、組織、主持論壇活動。7、管理維護論壇頁面。
四、說說管理員工作的幾個原則:
1、以人為本的原則(聽上去有些官方,不過確實是這樣,時間長了,自己就有感覺了)一個成功的論壇必定是人性化的論壇,要更好地服務(wù)于用戶,只有歸結(jié)為一句話:工作,以人為本。
2、網(wǎng)事為公的原則
A、作為論壇管理員,在論壇要以論壇和論壇用戶的利益為重,注重自身形象,須知,你此刻代表的是論壇的形象;
B、上網(wǎng)時應(yīng)專辟一段時間來為論壇工作,在此時段之外也應(yīng)留一個窗口在論壇,隨時留心論壇情況并盡量在第一時間回復(fù)論壇新帖。
3、多看多評的原則
A、從一定意義上來說,比之作者,論壇更需要編輯,閱讀并評論用戶的帖子是管理員最重要的工作,感情上的共鳴常讓每個人感動;
B、回帖時多一點鼓勵、少一點批評,要提綱攜領(lǐng),"引誘"其他用戶閱讀原文;
C、一般情況下(午夜至清晨這一時段除外),主帖點擊率不得低于4,跟帖不得低于2(水帖除外),首頁20個主帖都應(yīng)有人跟帖回復(fù)。
4、重點對待的原則
A、為鼓勵用戶發(fā)表情感類文章,原則上以這樣一個順序回復(fù)帖子:先新貼后舊帖、先文章后閑帖、先新友后熟人,尤其對最新發(fā)布的帖子、新用戶的帖子和無人回復(fù)的文章要重點對待。B、一篇中肯、互動的回帖,勝過十篇敷衍的帖子。管理員回復(fù)論壇帖子的時候,對于那些和自己有共鳴的帖子,要用心回復(fù),重點對待。
5、慎重刪帖的原則
A、論壇主發(fā)情感類文章(原創(chuàng)轉(zhuǎn)載皆可),對以單獨主題發(fā)布的非文章類帖子可以在二十分鐘后刪除,但刪除一定要慎重,難以界定的就不要刪除;
B、提倡刪帖子的同時,把帖子有關(guān)內(nèi)容以發(fā)消息的形式轉(zhuǎn)給發(fā)帖用戶;
C、刪帖后如有用戶不理解,執(zhí)行刪除的管理員要公開出面解釋,不得默不作聲;
6、精文精選的原則(這條每個論壇都有自己的規(guī)定,E度的規(guī)定如下,這是經(jīng)過N次試驗以后出來的結(jié)果)
A、加入論壇精華區(qū)的文章必須是原創(chuàng)精品,一般不得超過201*字(即非系列文章),但有關(guān)家族的文章不受此限,篇幅短小的(尤其是詩歌)請作者盡量整理成小集子;B、一般情況,加精華必須有兩名管理員以上認(rèn)可該文章;
7、發(fā)帖需注意的20樓原則
這是個很神秘的原則,我不明是怎么來的,但是我在每次看一個帖子的時候就想點那些回復(fù)有三頁的帖子,不信大家可以試試哈
五、論壇維護需要注意的一些問題:
其實一些問題在上邊的幾條已經(jīng)說過,為什么要單獨拿出來再說一下呢?是因為這幾條重要,很重要。所以著重強調(diào)一下。
1、有問必答。論壇不管有什么樣的問題,一定要回答。盡量做到“三三原則”既三十分鐘、三行、三十個字(以上),三十分鐘體現(xiàn)的是及時性,論壇的人氣也是從這個地方體現(xiàn)出來的,用戶積極性也是從這個地方培養(yǎng)出來的。三行,體現(xiàn)的是專業(yè)性。我們在看一篇文章的時候都有體會,一大段文字,總沒有一條一條來的清晰,舉個例子:(這是一個孩子的成績成長清單)
一至三年級:班倒數(shù)前三名,常有得第一的實力。什么?當(dāng)然是倒數(shù)第一了呀!老師眼中的差生!四至六年級:雖然數(shù)學(xué)常拿第一(這次是正數(shù)第一,真的。,總成績依然倒數(shù)前三!繼續(xù)差生!初一上學(xué)期:延續(xù)小學(xué)實力,倒數(shù)第二!家長會繼續(xù)被點名單獨教訓(xùn)了一通!初一下學(xué)期:脫離倒數(shù)命運,還得了“進步獎”!老爸不再挨批,甚喜!初二:繼續(xù)進步獎!初三:進步飛躍獎!名次提升了196名!太夸張了吧!高一:校排名70左右浮動。高二:校排名50前浮動。高三(尚未結(jié)束):校排名20前,進入尖子生行列!
1-3:班倒數(shù)前三名,常有得第一的實力。什么?當(dāng)然是倒數(shù)第一了呀!老師眼中的差生!4-6:雖然數(shù)學(xué)常拿第一(這次是正數(shù)第一,真的!),總成績依然倒數(shù)前三!繼續(xù)差生!初一上:延續(xù)小學(xué)實力,倒數(shù)第二!家長會繼續(xù)被點名單獨教訓(xùn)了一通!初一下:脫離倒數(shù)命運,還得了“進步獎”!老爸不再挨批,甚喜!初二:繼續(xù)進步獎!
初三:進步飛躍獎!名次提升了196名!太夸張了吧!高一:校排名70左右浮動。高二:校排名50前浮動。
高三(尚未結(jié)束):校排名20前,進入尖子生行列!
上邊加顏色的文字為相同的文字,大家的喜歡讀哪個很自然就出來了,不同的排序給人的視覺感受是不一樣的。三十個字,體現(xiàn)的是用心。如果樓主發(fā)一個帖子下邊回復(fù)的都是類似“好,很好,我支持”、“我同意這個觀點”、“這人說的太不對了,真不應(yīng)該”,樓主的感覺只有,這群人說話沒水平,連個過招的都沒有。
2、舉辦活動要造勢。
何為造勢,意思就是夸大活動的影響。舉個例子,前幾天在論壇有個活動“幾天沒來看論壇,有些生疏了中獎率改為50%,發(fā)金幣”,原標(biāo)題為“幾天沒來看論壇,有些生疏了抽獎,發(fā)金幣”,本來只有幾個人參與的活動在標(biāo)題更改以后瞬間多了起來,這就為造勢。改改其中的某個細(xì)節(jié)是做給大家看的,雖是一個小的細(xì)節(jié),帶來的影響確實不一樣的。
3、20樓效應(yīng),剛剛管理員工作的規(guī)則中已經(jīng)說過,這里不再贅述。4、線下的活動一定要有線上的活動來配合。
比方說周六要去開講座,周一可以在論壇上搞一個線上的答疑,F(xiàn)場沒有能解答的問題轉(zhuǎn)移到線上,這樣論壇的人氣能夠提升,客戶也給留住了,何樂而不為呢?
5、能跟著讀下來的都是好同志,最后跟大家分享一個絕招。
不管做那個論壇都沒有固定的方法,只要自己花心思琢磨,方法就遍地都是。跟小孩成長一樣,不管上學(xué)時候用什么辦法教,將來步入社會,靠的還是他的爆發(fā)力。
目前就想到這么些,如果以后碰到一些問題可以再交流~~
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