報(bào)紙版面的編排與設(shè)計(jì)要點(diǎn)

報(bào)紙版面的編排與設(shè)計(jì)要點(diǎn)

現(xiàn)代科技發(fā)展使新聞編輯處在嶄新的技術(shù)環(huán)境。我國(guó)報(bào)紙已經(jīng)告別"鉛與火"的歷史，走入"光和電"的時(shí)代�，F(xiàn)代科技不但改善了編輯工作條件，還使報(bào)紙編輯能夠更好地開發(fā)新聞信息資源，并使編輯工作流程更加合理、高效�，F(xiàn)代科技還推動(dòng)了報(bào)紙編輯業(yè)務(wù)的改進(jìn)，帶動(dòng)了報(bào)紙質(zhì)量的提高和形象的改觀。報(bào)紙的出版印刷在印刷業(yè)中占有重要的地位。

1、報(bào)紙稿件及采編

報(bào)紙編輯工作的內(nèi)容報(bào)紙編輯工作指報(bào)紙編輯在報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程中所進(jìn)行的一系列工作。報(bào)紙編輯工作的內(nèi)容包括策劃、編稿和組版三部分。策劃指報(bào)紙的整體設(shè)計(jì)和新聞報(bào)道的策劃與組織；編稿指分析與選擇稿件、修改稿件和制作標(biāo)題；組版指配置版的內(nèi)容和設(shè)計(jì)報(bào)紙版面。

報(bào)紙稿件可歸納為文字、圖片、廣告三大類。其中文字、圖片稿件的來(lái)源主要有以下幾個(gè)途徑：記者采訪、通訊員等投稿、新華社電稿、網(wǎng)絡(luò)下載、報(bào)社相互間交流等。廣告來(lái)源為：客戶上門要求登載、各廣告公司組稿、報(bào)社廣告部門組稿等。

采訪對(duì)于報(bào)社來(lái)講是一項(xiàng)很重要的工作，因?yàn)橐�辦報(bào)就必須進(jìn)行大量的采訪。報(bào)社編輯部每天都有眾多的記者在不同地區(qū)、不同行業(yè)進(jìn)行著采訪工作，除日常正常的采訪外，遇到重大突發(fā)事件，如重要社會(huì)活動(dòng)、會(huì)議、外事等均要派出記者進(jìn)行采訪。此外作為報(bào)社宣傳報(bào)道的計(jì)劃，一個(gè)時(shí)期還有其重點(diǎn)，所以還要進(jìn)行一些專題采訪報(bào)道。

報(bào)紙編輯工作流程報(bào)紙編輯工作是報(bào)紙生產(chǎn)中最重要的部分之一，由多道工序組成，報(bào)紙編輯工作各工序安排的程序就是報(bào)紙編輯工作流程。這一流程的基本環(huán)節(jié)順序?yàn)椋捍_定報(bào)紙的編輯方針、設(shè)計(jì)報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu)、規(guī)模和風(fēng)格特色、設(shè)計(jì)報(bào)紙的各個(gè)版及專欄、設(shè)計(jì)和組織目前階段的重大新聞報(bào)道、分析、選擇稿件、修改稿件、制作標(biāo)題、配置版的內(nèi)容、設(shè)計(jì)版面、校對(duì)和簽發(fā)。

報(bào)社編輯部往往分為若干個(gè)部門，如總編室、國(guó)際部、經(jīng)濟(jì)部、體育部、副刊部等，每個(gè)部每天都需要把采訪來(lái)的稿件進(jìn)行篩選，決定哪些先用，哪些后用，哪些可用，哪些不可用。編輯對(duì)原稿還要進(jìn)行審稿、改稿、加工潤(rùn)色等。

此后，版面編輯要根據(jù)文章的重要性、與整版主題的關(guān)聯(lián)性等因素來(lái)確定文章在版面中的位置，也就是我們常說(shuō)的頭條新聞，二條三條和“倒一條”等。

報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)思想報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)指報(bào)紙編輯根據(jù)報(bào)紙的外部環(huán)境與內(nèi)部條件，在確定報(bào)紙編輯方針的前提下，對(duì)報(bào)紙的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)工作一般是在報(bào)紙最初創(chuàng)辦時(shí)或者報(bào)紙改版時(shí)進(jìn)行運(yùn)作，這項(xiàng)工作的成敗，首先取決于報(bào)紙編輯有沒有良好的設(shè)計(jì)思想。

編輯方針決策報(bào)紙的編輯方針是根據(jù)辦報(bào)方針對(duì)報(bào)紙編輯工作做出的決策，它規(guī)定了報(bào)紙的讀者對(duì)象、傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，是報(bào)紙編輯工作必須遵循的準(zhǔn)則。辦報(bào)方針對(duì)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨和新聞傳播的立場(chǎng)、原則這些根本性的問(wèn)題做出明確規(guī)定，是指導(dǎo)報(bào)社一切工作的基本綱領(lǐng)。報(bào)紙編輯方針的內(nèi)容主要包括四個(gè)方面：

(一)報(bào)紙的讀者對(duì)象

讀者是報(bào)紙編輯工作最終的服務(wù)對(duì)象，也是一定程度上的參與者。報(bào)紙的讀者對(duì)象是根據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨以及報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要確定的。目標(biāo)讀者是報(bào)紙編輯希望其能夠成為報(bào)紙受眾的人群。

(二)新聞傳播的內(nèi)容

報(bào)紙新聞傳播的內(nèi)容是由報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨和讀者對(duì)象的需要決定的。編輯方針對(duì)報(bào)紙傳播內(nèi)容的規(guī)定，將直接指導(dǎo)報(bào)紙總體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，報(bào)紙版面的分工、欄目的設(shè)置都與此有關(guān)。

(三)報(bào)紙的水準(zhǔn)

報(bào)紙的水準(zhǔn)指報(bào)紙的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達(dá)到的高度，這具體通過(guò)報(bào)紙傳播內(nèi)容的深度、廣度、以及語(yǔ)言文字、版面設(shè)計(jì)、制版印刷等多方面因素綜合來(lái)表現(xiàn)。

(四)報(bào)紙的風(fēng)格特色

報(bào)紙的風(fēng)格特色指報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和版面形象等所綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點(diǎn)。2、報(bào)紙版面的編排與設(shè)計(jì)

報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)很重要。每天的版面既不能重復(fù)，又要能體現(xiàn)一份報(bào)紙?zhí)赜械娘L(fēng)格。一個(gè)好的版面可以更好地表現(xiàn)輿論導(dǎo)向的正確性、版面內(nèi)容的可讀性，也可充分展示其可欣賞性。對(duì)讀者而言，看到這樣的版面是一種享受，會(huì)引起你精讀內(nèi)容的強(qiáng)烈欲望。

(1)版面設(shè)計(jì)的基本常識(shí)①版面

一張報(bào)紙一個(gè)版的幅面，是報(bào)紙規(guī)格的稱呼，它是以印刷用紙的全張幅面為計(jì)算單位的。一張全開紙(109．2cm×78．7cm)能切成多少?gòu)�，叫做多少開，全張紙幅面的二分之一叫對(duì)開，報(bào)紙也叫對(duì)開四個(gè)版；全張紙幅面的四分之一叫四開，報(bào)紙也叫四開四個(gè)版，目前也出現(xiàn)了一些幅面不規(guī)則的報(bào)紙版面，如寬幅、窄幅報(bào)紙等。

②版心

報(bào)紙的版心是指報(bào)紙幅面除去周圍的白邊部分，即由文字、圖片等構(gòu)成的部分。版心中基本的要素有版的行數(shù)、版的字寬、版心字體、版心字號(hào)、版心行距等。

③版式

版式是指版面的結(jié)構(gòu)組成。它的組成主體是新聞信息。新聞信息由標(biāo)題、正文和圖片組成。常見的版式有流水規(guī)則式、綜合交錯(cuò)式、對(duì)稱式、花苑式、冠首式、圖片式等。

④欄式

欄式是組成報(bào)紙版面的最基本形式。版式是由各種欄式的合理、巧妙組合而成的。一般將常用的欄式稱為基本欄，有時(shí)為了使版面有多種結(jié)構(gòu)形式，也常用破欄式、合欄式和插欄式等。

對(duì)開大報(bào)的基本欄，一般指小五號(hào)字的13個(gè)字，四開七欄報(bào)紙中一欄為小五號(hào)字的10個(gè)字。⑤報(bào)紙常用字體、字號(hào)、花邊、底紋和線條

報(bào)紙排版工藝從鉛字排版改為計(jì)算機(jī)排版后，不但省力、排版速度快，而且豐富了漢字的字體、字號(hào)、花邊、底紋、線條等，使版面更加靈活、美觀，更容易發(fā)揮版面編輯和組版人員的想象力和創(chuàng)造力。

●字體

激光照排的報(bào)紙漢字常用基本字體有：書宋、報(bào)宋、小標(biāo)宋、仿宋、黑體、楷體等。另外，還有一些可選字體，如隸書、魏碑、小姚、行楷、大黑、準(zhǔn)圓等，還有傾斜字、旋轉(zhuǎn)字、陰字陽(yáng)字、空心字、立體字等等，字體十分豐富，還可任意變形。

●字號(hào)

目前，激光照排報(bào)紙出版系統(tǒng)一般都配有從小7號(hào)字到96磅大字，共22種字號(hào)。每種字號(hào)都可用計(jì)算機(jī)無(wú)級(jí)變倍的功能，衍生成多種形態(tài)的字體。

●花邊、底紋和線條

花邊是版面編排設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的手段，它以獨(dú)有的美感效果，在報(bào)紙版面結(jié)構(gòu)中起著很好的裝飾作用，為版面增添色彩。

底紋在版面設(shè)計(jì)中用得較多，它可提高版面可視效果，增強(qiáng)標(biāo)題的視覺沖擊強(qiáng)度，提高標(biāo)題的藝術(shù)表現(xiàn)力。數(shù)百種底紋和可變的灰度，為版面設(shè)計(jì)和標(biāo)題、刊圖的制作提供了很好的條件。

線條包括：正線、反線、雙線、波紋線、雙波紋線、下文武線、上文武線和底紋制作的各種線條等，在版面使用中很普遍，它可以合理地把版面組排好。

2)版面編排設(shè)計(jì)基本規(guī)律①確立版面編排思想

一個(gè)版面是由多種內(nèi)容組成的。這個(gè)版面要突出宣傳什么，集中宣傳什么，有著自己的重點(diǎn)內(nèi)容和輔助內(nèi)容。版面編排思想，就是組版編輯采用各種不同的版面手段，用版面語(yǔ)言向讀者展示編輯的重點(diǎn)指向，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)讀者閱讀的編輯目的。

②版樣的構(gòu)思

確立版面編排思想后，就要考慮用什么樣的版面形式來(lái)體現(xiàn)它，用什么樣的版面手段來(lái)實(shí)現(xiàn)它。首先要立意，這是版面設(shè)計(jì)的開始。立意要體現(xiàn)獨(dú)特的版式風(fēng)格，能更好、更準(zhǔn)確地把編排思想和主題體現(xiàn)出來(lái)。因此，要設(shè)計(jì)出一個(gè)優(yōu)秀的版面，版面編輯需要有全方位的知識(shí)，除新聞專業(yè)知識(shí)外，還要對(duì)語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、印刷學(xué)等有一定的了解。

之后，版面編輯要把立意、創(chuàng)意和策劃落實(shí)在版樣紙上，形成激光照排的作業(yè)圖，組版人員才可“按圖施工”。所以，版面編輯要重視版樣的計(jì)算準(zhǔn)確性和表達(dá)明確性。

③文章區(qū)、標(biāo)題區(qū)的確立

確立文章區(qū)是版面設(shè)計(jì)的第一步。它是在版面編排思想的指導(dǎo)下，用具體的版式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。文章區(qū)內(nèi)容包括文章區(qū)、照片區(qū)、刊圖區(qū)等所占有的版面空間。在已確定的文章區(qū)中，確立標(biāo)題區(qū)是首要的。但在確立標(biāo)題區(qū)時(shí)要留有可調(diào)余地，使它為版面的形成充分發(fā)揮靈活、機(jī)動(dòng)的調(diào)整作用。

3)報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)中的各種關(guān)系①版面與版樣的關(guān)系

版樣，是形成版面最基本的圖樣。各報(bào)根據(jù)自己使用的版心字號(hào)，用帶有方(圓)型字符標(biāo)記，規(guī)則地以基本欄式排成版式。版樣中帶有明顯的行、欄標(biāo)記。版面分為對(duì)開報(bào)紙、四開報(bào)紙等版樣。無(wú)論是何種幅面的報(bào)紙，都要根據(jù)版式的要求，設(shè)計(jì)各自的欄數(shù)和基本欄。如對(duì)開報(bào)紙的版樣約為八欄，它的基本欄是小五號(hào)13個(gè)字，橫向?yàn)?3字×8(欄)：104字+7字欄線，共111個(gè)字�？v向?yàn)榻菣?3字×126(行)：1638字，全版為13104字。

版樣與版面有著密切的內(nèi)在聯(lián)系，因?yàn)榘鏄又忻恳粋�(gè)版心字號(hào)字符的印跡都代表一個(gè)文字，報(bào)紙的版面就是在這個(gè)版樣紙上形成的。

②字號(hào)與版樣的關(guān)系

字號(hào)，有版心字號(hào)和標(biāo)題字號(hào)之分。版心字號(hào)是報(bào)社自己選用的組成整體版面的字體標(biāo)號(hào)，一般選用小五號(hào)字或六號(hào)字。版樣中的每個(gè)字符代表著版心字號(hào)的一個(gè)字。除版心字號(hào)外，還有大量的標(biāo)題字號(hào)。各種類型的標(biāo)題字號(hào)規(guī)格雖然超出版心字號(hào)，但它們?cè)诎鏄又卸际且哉甲謱捄驼夹懈叩男问奖憩F(xiàn)的，因此編輯和組版人員都要對(duì)各種標(biāo)題字號(hào)有所了解。

③照片、刊圖、標(biāo)題與版樣的關(guān)系

照片是新聞表述的重要形式，也是版面中重要的組成部分，常被稱為報(bào)紙版面的眼睛。

在選用照片時(shí)，需根據(jù)版面的總體要求，縮小、放大成需要的規(guī)格，按照占欄寬和占行高放置在版樣中選定的位置上。

刊圖(包括欄目刊頭、尾花等)也是版面中不可缺少的內(nèi)容，占有版面的空間雖然小，但它與版樣的關(guān)系也是占欄寬和占行高的關(guān)系。有些刊圖、尾花不足一欄的，可換算成行數(shù)計(jì)算在文稿內(nèi)。

標(biāo)題與版樣的關(guān)系是很重要的。文章的標(biāo)題是讀者接受外部信息的媒介，是左右版面空間、版面形式的重要元素，往往要利用它的“調(diào)空”作用，去解決一些在組版過(guò)程中的難點(diǎn)，去策劃一些好的版式。標(biāo)題在版樣中的計(jì)算方法同樣是用占欄寬和占行高的方法確定。

④組版人員與版樣的關(guān)系

版樣，是印刷廠照排車間進(jìn)行報(bào)紙組版的重要依據(jù)。組版人員首先必須讀懂版樣，嚴(yán)格按版樣要求進(jìn)行組版。版樣實(shí)施得如何，直接關(guān)系到版面能否體現(xiàn)編輯的設(shè)計(jì)意圖。因此，組版人員在按版樣組版時(shí)，要領(lǐng)會(huì)好編輯人員設(shè)計(jì)版面的意圖，弄清各項(xiàng)要求的目的，準(zhǔn)確、恰當(dāng)、靈活地運(yùn)用組版軟件完成組版工作。在組版中常常會(huì)遇到版樣不準(zhǔn)，臨時(shí)改版等問(wèn)題，這時(shí)候，組版人員既要與編輯及時(shí)協(xié)調(diào)好，也要積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，把自己當(dāng)作一位讀者、一個(gè)組版編輯，在組版人員和版面編輯的共同努力下，才能把報(bào)紙的版面組排得更加完善。

4)版面的視覺特征

一個(gè)好的版面，使人感到既有可讀、可視的版面內(nèi)容，又有較高的思想性、藝術(shù)性，是思想內(nèi)容、新聞內(nèi)容與藝術(shù)美完整的結(jié)合體。一個(gè)有特征的版面是由各個(gè)有特征的版區(qū)、有特征的標(biāo)題和有特征的照片，科學(xué)地、藝術(shù)地組合而成。用有特點(diǎn)的造型藝術(shù)形成的版區(qū)，讀者會(huì)因視覺形象的特別作用，而產(chǎn)生特別的注意。同樣，由于標(biāo)題是一篇文章的高度概括，是引導(dǎo)讀者閱讀全文的重要媒介，因此，有個(gè)性、有特點(diǎn)的標(biāo)題，可強(qiáng)化讀者的視覺感染力。

此外，在彩色報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中還可充分利用色彩的視覺沖擊，設(shè)計(jì)出有個(gè)性有視覺特征的版面。

3報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題1)重點(diǎn)突出與文章的完整性報(bào)紙的版面由形狀各異的文章區(qū)組合而成。為了使版面有特征，編輯往往用新穎的形式去贏得讀者的印象。一個(gè)版面既要突出重點(diǎn)，使文章區(qū)集中、完整，又要使讀序流暢、有層次感、節(jié)奏感，使讀者一目了然，沿著文章的走勢(shì)順利閱讀完全篇。

2)標(biāo)題與空白

一條視覺性強(qiáng)、有特殊個(gè)性的標(biāo)題，會(huì)使讀者的視覺在瞬間受到?jīng)_擊，從而把注意力集中到標(biāo)題上來(lái)，激發(fā)閱讀全文的欲望。但也不能個(gè)個(gè)標(biāo)題都一律強(qiáng)化、裝飾，否則無(wú)法體現(xiàn)主次。版面中和標(biāo)題周圍的空白空間，是版面中不可缺少的部分，適度的空白空間不但具有版面可調(diào)效應(yīng)，而且能使版面緊中有松、調(diào)解視覺疲勞，形成虛實(shí)強(qiáng)烈對(duì)比，突出標(biāo)題、重點(diǎn)的同時(shí)可給人以清爽的感覺。所以適度地留有空白空間，是版面的需要，但又不能無(wú)謂地浪費(fèi)版面空間，因?yàn)榘婷娴拿恳粋�(gè)空間都具有價(jià)值。

3)照片與廣告

照片在版面中的重要性，在前面已經(jīng)介紹過(guò)。一個(gè)版面上用幾幅照片為好，照片應(yīng)占多大位置，這在版面設(shè)計(jì)中很靈活，也很能發(fā)揮編輯的創(chuàng)意思想。特別是彩色報(bào)紙中的彩色照片的使用，更是有廣闊的空間，讓版面設(shè)計(jì)人員充分發(fā)揮聰明才智。

廣告已成為報(bào)紙媒體不可缺少的重要部分。在報(bào)紙版面上如何安排廣告的位置也成為版面編輯統(tǒng)籌設(shè)計(jì)時(shí)需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。廣告的版面多少是要根據(jù)廣告客戶的要求來(lái)決定，有時(shí)是一個(gè)整版，有時(shí)是半個(gè)版或幾欄幾行，還有一些題花、刊頭廣告等。因此，在安排廣告版面位置時(shí)既要考慮其尺寸大小，又要兼顧其內(nèi)容形式是否與整個(gè)版面協(xié)調(diào)一致。特別是彩色報(bào)紙彩版上的廣告，有時(shí)是彩色的，有時(shí)是套紅的，有時(shí)又會(huì)是黑白的，對(duì)于整個(gè)版面色彩的設(shè)計(jì)尤為顯得突出和重要。這也是近年來(lái)報(bào)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新問(wèn)題，值得版面設(shè)計(jì)人員研究。

4)彩報(bào)的色彩美感

在彩色版面設(shè)計(jì)中，要注意色彩的正確選用。一般說(shuō)來(lái)，整個(gè)版面應(yīng)有一個(gè)傾向性的色調(diào)，使版面的色調(diào)趨于基本一致，在視覺上感到舒適、大方、簡(jiǎn)潔、流暢，在版面中有彩色廣告時(shí)顯得尤為重要。一個(gè)彩色版面，色彩搭配不當(dāng)，會(huì)破壞版面的整體效果，使版面顯得雜亂無(wú)章，花哨過(guò)頭。

4校對(duì)與發(fā)排

1)報(bào)紙的校對(duì)流程簡(jiǎn)介

讀者手中拿到的一張成品報(bào)紙，一般至少要經(jīng)過(guò)“三校兩查”。校對(duì)工作對(duì)于報(bào)紙的編排是一項(xiàng)很重要、必不可少的工作。它的主要任務(wù)是，在忠實(shí)于原稿的基礎(chǔ)上，校正錯(cuò)別字、掉行掉字、重行重字；校正標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、人名、地名及專業(yè)技術(shù)詞語(yǔ)；校正外文、數(shù)字、外國(guó)人中文譯名等；校正中外名人語(yǔ)錄、歷史事件發(fā)生時(shí)間地點(diǎn)等�！叭�校”指的是：文字錄入后打印出小樣，校對(duì)人員進(jìn)行校對(duì)叫“一校”。組版完成后的發(fā)紙樣稱“大樣”，校對(duì)人員對(duì)大樣進(jìn)行校對(duì)稱為“二�！薄＝M版人員根據(jù)校對(duì)后的大樣進(jìn)行修改后，重新發(fā)出的紙樣稱為“清樣”，校對(duì)人員對(duì)清樣進(jìn)行最后一次校對(duì)稱為“三�！保�把清樣下發(fā)到照排車間改正后，就可直接發(fā)排膠片付印了。

“兩檢”指的是校檢人員在上大樣時(shí)設(shè)專人從頭到尾通篇檢查一道，特別是對(duì)人名、地名、專業(yè)術(shù)語(yǔ)、引用語(yǔ)錄等要認(rèn)真核對(duì)，保證準(zhǔn)確無(wú)誤。待上清樣后，還需要認(rèn)真閱對(duì)，仔細(xì)檢查是否還有疏漏。遇到重大政治活動(dòng)，對(duì)重要版面和文章，有時(shí)出版后還需檢查一遍，以確保無(wú)任何差錯(cuò)。

2)發(fā)排

“發(fā)排”通常指組版工作完成后，用激光印字系統(tǒng)發(fā)出紙樣供編輯、校對(duì)使用。同時(shí)，在編輯部最后下清樣后，組版人員在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行最后的修改，然后用激光照排系統(tǒng)發(fā)排膠片。隨著直接制版技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，目前，有的報(bào)刊社已不再發(fā)排膠片，而是通過(guò)CTP系統(tǒng)直接制作印版上機(jī)印刷。

報(bào)紙語(yǔ)言

報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。

?由于報(bào)眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。應(yīng)特別予以注意的是：

⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。⑵廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。

⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。⑷廣告文案的語(yǔ)言要相對(duì)體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。

⑸廣告文案需簡(jiǎn)短凝煉，忌用長(zhǎng)文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩(shī)歌體等假定性強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報(bào)眼位置自身所具有的說(shuō)服力與可信性。

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報(bào)紙版面的編排與設(shè)計(jì)要點(diǎn)

報(bào)紙的出版印刷在印刷業(yè)中占有重要的地位。從上個(gè)世紀(jì)八十年代末起，我國(guó)報(bào)業(yè)的出版、印刷工藝發(fā)生了巨大的變革，從鉛字排版、澆鑄鉛版、凸版鉛印輪轉(zhuǎn)機(jī)印刷發(fā)展到計(jì)算機(jī)排版、PS版制版和膠印輪轉(zhuǎn)機(jī)印刷。本文將分三個(gè)部分對(duì)報(bào)紙的編排、印刷與發(fā)行進(jìn)行普及型介紹，對(duì)初涉印刷行業(yè)，特別是報(bào)紙印刷行業(yè)的人員，會(huì)有一定的幫助。1、報(bào)紙稿件及采編

報(bào)紙稿件可歸納為文字、圖片、廣告三大類。其中文字、圖片稿件的來(lái)源主要有以下幾個(gè)途徑：記者采訪、通訊員等投稿、新華社電稿、網(wǎng)絡(luò)下載、報(bào)社相互間交流等。廣告來(lái)源為：客戶上門要求登載、各廣告公司組稿、報(bào)社廣告部門組稿等。

采訪對(duì)于報(bào)社來(lái)講是一項(xiàng)很重要的工作，因?yàn)橐�辦報(bào)就必須進(jìn)行大量的采訪。報(bào)社編輯部每天都有眾多的記者在不同地區(qū)、不同行業(yè)進(jìn)行著采訪工作，除日常正常的采訪外，遇到重大突發(fā)事件，如重要社會(huì)活動(dòng)、會(huì)議、外事等均要派出記者進(jìn)行采訪。此外作為報(bào)社宣傳報(bào)道的計(jì)劃，一個(gè)時(shí)期還有其重點(diǎn)，所以還要進(jìn)行一些專題采訪報(bào)道。

為了及時(shí)采訪報(bào)道各類新聞，不少報(bào)社在各省、市和地區(qū)還常年設(shè)有記者站、辦事處，他們可以把當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞，通過(guò)先進(jìn)、快速的手段及時(shí)傳回報(bào)社編輯部。

報(bào)社編輯部往往分為若干個(gè)部門，如總編室、國(guó)際部、經(jīng)濟(jì)部、體育部、副刊部等，每個(gè)部每天都需要把采訪來(lái)的稿件進(jìn)行篩選，決定哪些先用，哪些后用，哪些可用，哪些不可用。編輯對(duì)原稿還要進(jìn)行審稿、改稿、加工潤(rùn)色等。

此后，版面編輯要根據(jù)文章的重要性、與整版主題的關(guān)聯(lián)性等因素來(lái)確定文章在版面中的位置，也就是我們常說(shuō)的頭條新聞，二條三條和“倒一條”等。2、報(bào)紙版面的編排與設(shè)計(jì)

報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)很重要。每天的版面既不能重復(fù)，又要能體現(xiàn)一份報(bào)紙?zhí)赜械娘L(fēng)格。一個(gè)好的版面可以更好地表現(xiàn)輿論導(dǎo)向的正確性、版面內(nèi)容的可讀性，也可充分展示其可欣賞性。對(duì)讀者而言，看到這樣的版面是一種享受，會(huì)引起你精讀內(nèi)容的強(qiáng)烈欲望。(1)版面設(shè)計(jì)的基本常識(shí)①版面

一張報(bào)紙一個(gè)版的幅面，是報(bào)紙規(guī)格的稱呼，它是以印刷用紙的全張幅面為計(jì)算單位的。一張全開紙(109．2cm×78．7cm)能切成多少?gòu)垼�叫做多少開，全張紙幅面的二分之一叫對(duì)開，報(bào)紙也叫對(duì)開四個(gè)版；全張紙幅面的四分之一叫四開，報(bào)紙也叫四開四個(gè)版，目前也出現(xiàn)了一些幅面不規(guī)則的報(bào)紙版面，如寬幅、窄幅報(bào)紙等。②版心報(bào)紙的版心是指報(bào)紙幅面除去周圍的白邊部分，即由文字、圖片等構(gòu)成的部分。版心中基本的要素有版的行數(shù)、版的字寬、版心字體、版心字號(hào)、版心行距等。③版式

版式是指版面的結(jié)構(gòu)組成。它的組成主體是新聞信息。新聞信息由標(biāo)題、正文和圖片組成。常見的版式有流水規(guī)則式、綜合交錯(cuò)式、對(duì)稱式、花苑式、冠首式、圖片式等。④欄式

欄式是組成報(bào)紙版面的最基本形式。版式是由各種欄式的合理、巧妙組合而成的。一般將常用的欄式稱為基本欄，有時(shí)為了使版面有多種結(jié)構(gòu)形式，也常用破欄式、合欄式和插欄式等。

對(duì)開8欄大報(bào)的基本欄，一般指小五號(hào)字的13個(gè)字，四開七欄報(bào)紙中一欄為小五號(hào)字的10個(gè)字。⑤報(bào)紙常用字體、字號(hào)、花邊、底紋和線條

報(bào)紙排版工藝從鉛字排版改為計(jì)算機(jī)排版后，不但省力、排版速度快，而且豐富了漢字的字體、字號(hào)、花邊、底紋、線條等，使版面更加靈活、美觀，更容易發(fā)揮版面編輯和組版人員的想象力和創(chuàng)造力�！褡煮w

激光照排的報(bào)紙漢字常用基本字體有：書宋、報(bào)宋、小標(biāo)宋、仿宋、黑體、楷體等。另外，還有一些可選字體，如隸書、魏碑、小姚、行楷、大黑、準(zhǔn)圓等，還有傾斜字、旋轉(zhuǎn)字、陰字陽(yáng)字、空心字、立體字等等，字體十分豐富，還可任意變形。●字號(hào)

目前，激光照排報(bào)紙出版系統(tǒng)一般都配有從小7號(hào)字到96磅大字，共22種字號(hào)。每種字號(hào)都可用計(jì)算機(jī)無(wú)級(jí)變倍的功能，衍生成多種形態(tài)的字體。●花邊、底紋和線條

花邊是版面編排設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的手段，它以獨(dú)有的美感效果，在報(bào)紙版面結(jié)構(gòu)中起著很好的裝飾作用，為版面增添色彩。

底紋在版面設(shè)計(jì)中用得較多，它可提高版面可視效果，增強(qiáng)標(biāo)題的視覺沖擊強(qiáng)度，提高標(biāo)題的藝術(shù)表現(xiàn)力。數(shù)百種底紋和可變的灰度，為版面設(shè)計(jì)和標(biāo)題、刊圖的制作提供了很好的條件。

線條包括：正線、反線、雙線、波紋線、雙波紋線、下文武線、上文武線和底紋制作的各種線條等，在版面使用中很普遍，它可以合理地把版面組排好。2)版面編排設(shè)計(jì)基本規(guī)律①確立版面編排思想一個(gè)版面是由多種內(nèi)容組成的。這個(gè)版面要突出宣傳什么，集中宣傳什么，有著自己的重點(diǎn)內(nèi)容和輔助內(nèi)容。版面編排思想，就是組版編輯采用各種不同的版面手段，用版面語(yǔ)言向讀者展示編輯的重點(diǎn)指向，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)讀者閱讀的編輯目的。②版樣的構(gòu)思

確立版面編排思想后，就要考慮用什么樣的版面形式來(lái)體現(xiàn)它，用什么樣的版面手段來(lái)實(shí)現(xiàn)它。首先要立意，這是版面設(shè)計(jì)的開始。立意要體現(xiàn)獨(dú)特的版式風(fēng)格，能更好、更準(zhǔn)確地把編排思想和主題體現(xiàn)出來(lái)。因此，要設(shè)計(jì)出一個(gè)優(yōu)秀的版面，版面編輯需要有全方位的知識(shí)，除新聞專業(yè)知識(shí)外，還要對(duì)語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、印刷學(xué)等有一定的了解。

之后，版面編輯要把立意、創(chuàng)意和策劃落實(shí)在版樣紙上，形成激光照排的作業(yè)圖，組版人員才可“按圖施工”。所以，版面編輯要重視版樣的計(jì)算準(zhǔn)確性和表達(dá)明確性。③文章區(qū)、標(biāo)題區(qū)的確立

確立文章區(qū)是版面設(shè)計(jì)的第一步。它是在版面編排思想的指導(dǎo)下，用具體的版式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。文章區(qū)內(nèi)容包括文章區(qū)、照片區(qū)、刊圖區(qū)等所占有的版面空間。在已確定的文章區(qū)中，確立標(biāo)題區(qū)是首要的。但在確立標(biāo)題區(qū)時(shí)要留有可調(diào)余地，使它為版面的形成充分發(fā)揮靈活、機(jī)動(dòng)的調(diào)整作用。3)報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)中的各種關(guān)系①版面與版樣的關(guān)系

版樣，是形成版面最基本的圖樣。各報(bào)根據(jù)自己使用的版心字號(hào)，用帶有方(圓)型字符標(biāo)記，規(guī)則地以基本欄式排成版式。版樣中帶有明顯的行、欄標(biāo)記。版面分為對(duì)開報(bào)紙、四開報(bào)紙等版樣。無(wú)論是何種幅面的報(bào)紙，都要根據(jù)版式的要求，設(shè)計(jì)各自的欄數(shù)和基本欄。如對(duì)開報(bào)紙的版樣約為八欄，它的基本欄是小五號(hào)13個(gè)字，橫向?yàn)?3字×8(欄)：104字+7字欄線，共111個(gè)字�？v向?yàn)榻菣?3字×126(行)：1638字，全版為13104字。

版樣與版面有著密切的內(nèi)在聯(lián)系，因?yàn)榘鏄又忻恳粋�(gè)版心字號(hào)字符的印跡都代表一個(gè)文字，報(bào)紙的版面就是在這個(gè)版樣紙上形成的。②字號(hào)與版樣的關(guān)系

字號(hào)，有版心字號(hào)和標(biāo)題字號(hào)之分。版心字號(hào)是報(bào)社自己選用的組成整體版面的字體標(biāo)號(hào)，一般選用小五號(hào)字或六號(hào)字。版樣中的每個(gè)字符代表著版心字號(hào)的一個(gè)字。除版心字號(hào)外，還有大量的標(biāo)題字號(hào)。各種類型的標(biāo)題字號(hào)規(guī)格雖然超出版心字號(hào)，但它們?cè)诎鏄又卸际且哉甲謱捄驼夹懈叩男问奖憩F(xiàn)的，因此編輯和組版人員都要對(duì)各種標(biāo)題字號(hào)有所了解。③照片、刊圖、標(biāo)題與版樣的關(guān)系

照片是新聞表述的重要形式，也是版面中重要的組成部分，常被稱為報(bào)紙版面的眼睛。

在選用照片時(shí)，需根據(jù)版面的總體要求，縮小、放大成需要的規(guī)格，按照占欄寬和占行高放置在版樣中選定的位置上。刊圖(包括欄目刊頭、尾花等)也是版面中不可缺少的內(nèi)容，占有版面的空間雖然小，但它與版樣的關(guān)系也是占欄寬和占行高的關(guān)系。有些刊圖、尾花不足一欄的，可換算成行數(shù)計(jì)算在文稿內(nèi)。

標(biāo)題與版樣的關(guān)系是很重要的。文章的標(biāo)題是讀者接受外部信息的媒介，是左右版面空間、版面形式的重要元素，往往要利用它的“調(diào)空”作用，去解決一些在組版過(guò)程中的難點(diǎn)，去策劃一些好的版式。標(biāo)題在版樣中的計(jì)算方法同樣是用占欄寬和占行高的方法確定。④組版人員與版樣的關(guān)系

版樣，是印刷廠照排車間進(jìn)行報(bào)紙組版的重要依據(jù)。組版人員首先必須讀懂版樣，嚴(yán)格按版樣要求進(jìn)行組版。版樣實(shí)施得如何，直接關(guān)系到版面能否體現(xiàn)編輯的設(shè)計(jì)意圖。因此，組版人員在按版樣組版時(shí)，要領(lǐng)會(huì)好編輯人員設(shè)計(jì)版面的意圖，弄清各項(xiàng)要求的目的，準(zhǔn)確、恰當(dāng)、靈活地運(yùn)用組版軟件完成組版工作。在組版中常常會(huì)遇到版樣不準(zhǔn)，臨時(shí)改版等問(wèn)題，這時(shí)候，組版人員既要與編輯及時(shí)協(xié)調(diào)好，也要積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，把自己當(dāng)作一位讀者、一個(gè)組版編輯，在組版人員和版面編輯的共同努力下，才能把報(bào)紙的版面組排得更加完善。4)版面的視覺特征

一個(gè)好的版面，使人感到既有可讀、可視的版面內(nèi)容，又有較高的思想性、藝術(shù)性，是思想內(nèi)容、新聞內(nèi)容與藝術(shù)美完整的結(jié)合體。一個(gè)有特征的版面是由各個(gè)有特征的版區(qū)、有特征的標(biāo)題和有特征的照片，科學(xué)地、藝術(shù)地組合而成。用有特點(diǎn)的造型藝術(shù)形成的版區(qū)，讀者會(huì)因視覺形象的特別作用，而產(chǎn)生特別的注意。同樣，由于標(biāo)題是一篇文章的高度概括，是引導(dǎo)讀者閱讀全文的重要媒介，因此，有個(gè)性、有特點(diǎn)的標(biāo)題，可強(qiáng)化讀者的視覺感染力。

此外，在彩色報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中還可充分利用色彩的視覺沖擊，設(shè)計(jì)出有個(gè)性有視覺特征的版面。3報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題1)重點(diǎn)突出與文章的完整性

報(bào)紙的版面由形狀各異的文章區(qū)組合而成。為了使版面有特征，編輯往往用新穎的形式去贏得讀者的印象。一個(gè)版面既要突出重點(diǎn)，使文章區(qū)集中、完整，又要使讀序流暢、有層次感、節(jié)奏感，使讀者一目了然，沿著文章的走勢(shì)順利閱讀完全篇。2)標(biāo)題與空白

一條視覺性強(qiáng)、有特殊個(gè)性的標(biāo)題，會(huì)使讀者的視覺在瞬間受到?jīng)_擊，從而把注意力集中到標(biāo)題上來(lái)，激發(fā)閱讀全文的欲望。但也不能個(gè)個(gè)標(biāo)題都一律強(qiáng)化、裝飾，否則無(wú)法體現(xiàn)主次。版面中和標(biāo)題周圍的空白空間，是版面中不可缺少的部分，適度的空白空間不但具有版面可調(diào)效應(yīng)，而且能使版面緊中有松、調(diào)解視覺疲勞，形成虛實(shí)強(qiáng)烈對(duì)比，突出標(biāo)題、重點(diǎn)的同時(shí)可給人以清爽的感覺。所以適度地留有空白空間，是版面的需要，但又不能無(wú)謂地浪費(fèi)版面空間，因?yàn)榘婷娴拿恳粋�(gè)空間都具有價(jià)值。3)照片與廣告照片在版面中的重要性，在前面已經(jīng)介紹過(guò)。一個(gè)版面上用幾幅照片為好，照片應(yīng)占多大位置，這在版面設(shè)計(jì)中很靈活，也很能發(fā)揮編輯的創(chuàng)意思想。特別是彩色報(bào)紙中的彩色照片的使用，更是有廣闊的空間，讓版面設(shè)計(jì)人員充分發(fā)揮聰明才智。

廣告已成為報(bào)紙媒體不可缺少的重要部分。在報(bào)紙版面上如何安排廣告的位置也成為版面編輯統(tǒng)籌設(shè)計(jì)時(shí)需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。廣告的版面多少是要根據(jù)廣告客戶的要求來(lái)決定，有時(shí)是一個(gè)整版，有時(shí)是半個(gè)版或幾欄幾行，還有一些題花、刊頭廣告等。因此，在安排廣告版面位置時(shí)既要考慮其尺寸大小，又要兼顧其內(nèi)容形式是否與整個(gè)版面協(xié)調(diào)一致。特別是彩色報(bào)紙彩版上的廣告，有時(shí)是彩色的，有時(shí)是套紅的，有時(shí)又會(huì)是黑白的，對(duì)于整個(gè)版面色彩的設(shè)計(jì)尤為顯得突出和重要。這也是近年來(lái)報(bào)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新問(wèn)題，值得版面設(shè)計(jì)人員研究。4)彩報(bào)的色彩美感

在彩色版面設(shè)計(jì)中，要注意色彩的正確選用。一般說(shuō)來(lái)，整個(gè)版面應(yīng)有一個(gè)傾向性的色調(diào)，使版面的色調(diào)趨于基本一致，在視覺上感到舒適、大方、簡(jiǎn)潔、流暢，在版面中有彩色廣告時(shí)顯得尤為重要。一個(gè)彩色版面，色彩搭配不當(dāng)，會(huì)破壞版面的整體效果，使版面顯得雜亂無(wú)章，花哨過(guò)頭。4校對(duì)與發(fā)排

1)報(bào)紙的校對(duì)流程簡(jiǎn)介

讀者手中拿到的一張成品報(bào)紙，一般至少要經(jīng)過(guò)“三校兩查”。校對(duì)工作對(duì)于報(bào)紙的編排是一項(xiàng)很重要、必不可少的工作。它的主要任務(wù)是，在忠實(shí)于原稿的基礎(chǔ)上，校正錯(cuò)別字、掉行掉字、重行重字；校正標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、人名、地名及專業(yè)技術(shù)詞語(yǔ)；校正外文、數(shù)字、外國(guó)人中文譯名等；校正中外名人語(yǔ)錄、歷史事件發(fā)生時(shí)間地點(diǎn)等�！叭��！敝傅氖牵何淖咒浫牒蟠蛴〕鲂�樣，校對(duì)人員進(jìn)行校對(duì)叫“一校”。組版完成后的發(fā)紙樣稱“大樣”，校對(duì)人員對(duì)大樣進(jìn)行校對(duì)稱為“二�！薄＝M版人員根據(jù)校對(duì)后的大樣進(jìn)行修改后，重新發(fā)出的紙樣稱為“清樣”，校對(duì)人員對(duì)清樣進(jìn)行最后一次校對(duì)稱為“三�！�，把清樣下發(fā)到照排車間改正后，就可直接發(fā)排膠片付印了。

“兩檢”指的是校檢人員在上大樣時(shí)設(shè)專人從頭到尾通篇檢查一道，特別是對(duì)人名、地名、專業(yè)術(shù)語(yǔ)、引用語(yǔ)錄等要認(rèn)真核對(duì)，保證準(zhǔn)確無(wú)誤。待上清樣后，還需要認(rèn)真閱對(duì)，仔細(xì)檢查是否還有疏漏。遇到重大政治活動(dòng)，對(duì)重要版面和文章，有時(shí)出版后還需檢查一遍，以確保無(wú)任何差錯(cuò)。2)發(fā)排

“發(fā)排”通常指組版工作完成后，用激光印字系統(tǒng)發(fā)出紙樣供編輯、校對(duì)使用。同時(shí)，在編輯部最后下清樣后，組版人員在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行最后的修改，然后用激光照排系統(tǒng)發(fā)排膠片。隨著直接制版技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，目前，有的報(bào)刊社已不再發(fā)排膠片，而是通過(guò)CTP系統(tǒng)直接制作印版上機(jī)印刷。

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