(暑期實(shí)踐報(bào)告)景德鎮(zhèn)瓷器行業(yè)現(xiàn)狀分析

景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀分析

一提及景德鎮(zhèn)人們都知道是中國瓷都,因生產(chǎn)瓷器而聞名中外.然而隨著科技的發(fā)展社會(huì)的進(jìn)步,景德鎮(zhèn)卻慢慢淡出了人們的視線,其現(xiàn)狀令人唏噓.為了解其中緣由,我走訪了一些我在景德鎮(zhèn)從事陶瓷行業(yè)的朋友和親戚,并寫了以下文章.

地理位置限制發(fā)展.景德鎮(zhèn)市位于江西省東北部，西北與安徽東至縣交界，南與萬年縣為鄰，西同波陽縣接壤，東北倚安徽祁門縣，東南和婺源縣毗連，坐落在黃山、懷玉山余脈與鄱陽湖平原過渡地帶,可以說景德鎮(zhèn)市一個(gè)盆地,周圍多山,交通不便,對(duì)外交流少.景德鎮(zhèn)的繁榮主要由于這里瓷石、高嶺土蘊(yùn)藏量豐富，森林覆蓋率達(dá)60.9%，昌江橫貫其中，更重要的是這里地處偏僻使得景德鎮(zhèn)成為陶土人的喜愛之地。就是歷史上的這些淡泊名利，隱僻于世的陶土人依靠自己的聰明才智和對(duì)藝術(shù)的追求才逐步成就了景德鎮(zhèn)的輝煌。而現(xiàn)在由于交通條件的改善,景德鎮(zhèn)擁有的靠近礦產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)就不復(fù)存在了。

觀念的老化使得各種古老先進(jìn)的技術(shù)遺失。和親戚的交流中，他透露了一個(gè)普遍存在的問題，那就是每個(gè)有名的大師都不會(huì)把他所有的技術(shù)教給其學(xué)生或其他人，現(xiàn)在還有那種教會(huì)學(xué)生餓死師傅的觀念。隨著一代一代的發(fā)展，越來越多的優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝被遺失。就拿我的這個(gè)親戚為例，他會(huì)一種獨(dú)特的噴釉技術(shù)，并憑借這個(gè)技術(shù)能夠拿兩萬的月薪，如果這個(gè)技術(shù)教給別人，那其月薪必將下降。若干年后，這項(xiàng)獨(dú)特的噴釉技術(shù)也必將同眾多的優(yōu)秀工藝一樣被遺失。

我是土生土長的景德鎮(zhèn)人中，在這些年中我并未感受到瓷都擁有的輝煌，在這里好像只有輝煌過后的荒涼。走在古玩市場(chǎng)和陶瓷大世界里，這里只有夏日悶熱的沉寂，毫無一點(diǎn)生氣。大部分的鋪面都是關(guān)著的，只有零星的幾家店鋪懶洋洋的開著。老板們都聚在一起聊天、嘮嗑，似乎沒有心情做生意一樣，不過這里也沒有什么顧客，向他們問詢一些事情也是愛搭不理的。跟他們套了半天近乎才知道現(xiàn)在是瓷器銷售的淡季，5.1、10.1黃金周才是他們最忙活的時(shí)候，別看現(xiàn)在好多店面關(guān)著門，等到時(shí)候就一個(gè)個(gè)都開張了。這說明什么？這說明景德鎮(zhèn)的藝術(shù)陶瓷已經(jīng)有很大部分淪為旅游業(yè)的附屬品。在景德鎮(zhèn)的陶瓷大世界里，我看到一對(duì)精致的鼻煙壺。捧起來仔細(xì)把玩，不見景德鎮(zhèn)的印記。問店主，才知道是來自潮州的。我問：怎么賣潮州貨呢？“潮州現(xiàn)在是瓷都了�！闭f這話，他嘆著深沉的無奈。

“‘全國有多少位瓷器大師，景德鎮(zhèn)就占了多少位’占得再多又如何？就算全占了又如何？現(xiàn)在的大師就想著一年做上一件作品，然后賣上個(gè)幾十萬，自己再全國各地的瀟灑一圈，等錢花得差不多了就回到景德鎮(zhèn)又是一件作品。就沒人想為景德鎮(zhèn)真正做點(diǎn)什么，就知道自己撈錢！”一位當(dāng)?shù)氐拇善鞯昀习迦缡钦f。

雖說這位瓷器店老板說得有些夸張，但陶瓷業(yè)人才外流卻是不爭的事實(shí)。大量的人才外流也是使景德鎮(zhèn)走下坡路的一個(gè)重要原因。為什么這個(gè)擁有一千年歷史的古老瓷都留不住自己培養(yǎng)出來的人才呢？我沒有對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行過更深層次的研究，但這確實(shí)是一個(gè)值得當(dāng)?shù)厝松罹康膯栴}。

輝煌屬于歷史，瓷都也屬于歷史。景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)主要支柱就是日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷。但如今的瓷都人生活在這片紅土地上，吃的是祖宗留下的飯。近年來他們無論是在陶瓷的燒制技術(shù)上還是陶瓷的釉彩技術(shù)上都并沒有很大的突破。他們似乎在這個(gè)科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代里一直在保守和傳承著祖宗時(shí)代的古老和滄桑。

前些年景德鎮(zhèn)的瓷器業(yè)似乎并不關(guān)注一些新興的陶瓷技術(shù)和陶瓷近年的發(fā)展方向，只是一貫的做著那幾件老式的產(chǎn)品。而這些老古董的東西對(duì)于我們這些伴隨著高科技發(fā)展成長起來的人是沒有很大的吸引力的。我們這代人會(huì)把錢都花在電子設(shè)備類的地方，有更多的錢的話會(huì)考慮購房買車，幾乎沒有人會(huì)考慮把錢花到那個(gè)價(jià)格又貴而且易碎的瓷器上。其實(shí)這些都不算什么，重要的是景德鎮(zhèn)忽略了陶瓷的建筑裝潢市場(chǎng)和它作為高科技材料的市場(chǎng)。稍微懂點(diǎn)人類社會(huì)學(xué)的人都知道“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。當(dāng)年景德鎮(zhèn)為什么那么火？就因?yàn)樵诜饨ㄉ鐣?huì)里生產(chǎn)力低下，當(dāng)時(shí)的景德鎮(zhèn)人又勇于創(chuàng)新，自己總結(jié)提煉出了好多燒瓷上釉的新技術(shù)，再加上景德鎮(zhèn)那種一家一戶的傳統(tǒng)手工作坊生產(chǎn)模式適應(yīng)當(dāng)時(shí)生產(chǎn)力的要求，這才讓景德鎮(zhèn)在歷史上紅火了一把。而如今呢？生產(chǎn)力是在飛速的發(fā)展呀！打個(gè)比方，人家都是坐著汽車在高速路上飛速前進(jìn)了，而景德鎮(zhèn)還是像一個(gè)18世紀(jì)的中國大小姐一樣躲在自己的閨房里大門不出二門不邁。所以說景德鎮(zhèn)還是得積極出動(dòng)調(diào)整自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，努力的發(fā)展與高科技有關(guān)的陶瓷業(yè)，還是那句老話用科學(xué)技術(shù)武裝自己發(fā)展自己強(qiáng)大自己。

由于我們目前個(gè)人知識(shí)水平有限，對(duì)于在這次發(fā)現(xiàn)的景德鎮(zhèn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中暴露出的問題我們沒有足夠的能力進(jìn)行解決。我們?cè)谶@次社會(huì)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)了問題的所在，但卻沒有能力給這個(gè)問題一個(gè)很好的解決方案，實(shí)在是可惜。希望一些有能力的人士可以傾己所學(xué)，盡己所能幫助景德鎮(zhèn)，使其能夠盡早擺脫“瓷都”名不副實(shí)的尷尬局面。

總結(jié)

景德鎮(zhèn)的癥結(jié)在于把歷史的積淀變成了現(xiàn)實(shí)的包袱，深藏在藝術(shù)的象牙塔里自我陶醉。濃厚的“內(nèi)陸意識(shí)”，捆住了它創(chuàng)新的手腳。在它自我陶醉、自得其樂的時(shí)候，對(duì)手已悄然超越。其實(shí)這不僅是景德鎮(zhèn)的癥結(jié)，這也是我們中華民族的癥結(jié)，是我們?nèi)祟惖囊粋�(gè)通病。

這次社會(huì)實(shí)踐讓我們學(xué)到了很多。不僅了解了景德鎮(zhèn)的歷史和現(xiàn)狀，還鍛煉了我們發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力。雖然這個(gè)問題我們至今還沒能找到很好的解決它的辦法，但這并不代表我們沒有思考過這個(gè)問題，只是想法不成熟。在今后的學(xué)習(xí)生活中定當(dāng)厚積薄發(fā)努力充實(shí)自己，以尋求更好的解決方案。

古語曰：“以小明大，見一葉落而知?dú)q之將暮，睹瓶中之冰而知天下之寒�！辈贿^景德鎮(zhèn)如今的尷尬局面也確實(shí)從一方面印證了瓷都的沒落。

為了更好的了解相關(guān)情況,暑假期間我前往了親戚的上海實(shí)體店鋪待了18天了解了相關(guān)情況,并對(duì)附近陶瓷銷售業(yè)的進(jìn)行調(diào)研.店鋪位于上海長寧區(qū)天山茶城,玉瓶南路36號(hào)，彬情一品，是一家純青花瓷的精品茶具銷售店鋪，周圍有各種的瓷器銷售門店。在這期間通過走訪及與客戶的交流得知了一些情況。一，瓷器交易量明顯下降。由于科技的發(fā)展尤其是塑料行業(yè)的發(fā)展，家用的瓷器已經(jīng)被塑料日用品所替代，客戶購買瓷器的用途不再是生活使用，而是為了裝飾，送禮及儲(chǔ)藏增值，這三者的需求量明顯小于日用的需求。二是新興陶瓷產(chǎn)地的興起占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。唐山，淄博，上海，佛州等地的陶瓷業(yè)興起加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭，加上各地獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，景德鎮(zhèn)在市場(chǎng)上毫無競(jìng)爭力。三是現(xiàn)代社會(huì)使人們更加關(guān)注物質(zhì)生活，忽視精神生活，對(duì)中國傳統(tǒng)的文化不了解。在和顧客的交流中，懂瓷器的顧客非常的少，大概占總數(shù)的兩成，大部分顧客是由于瓷器的精美外表所吸引而購買。

景德鎮(zhèn)的沒落不是偶然的，和外部環(huán)境，景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)本身封閉有關(guān)。衷心地希望景德鎮(zhèn)可以排除萬難，積極的搞科技創(chuàng)新，再造當(dāng)年使“China”名揚(yáng)天下的輝煌！

擴(kuò)展閱讀：景德鎮(zhèn)陶瓷調(diào)查報(bào)告

瓷都景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告

院部名稱：基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院專業(yè)：臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)班級(jí)：201*級(jí)本科15班姓名：王琴學(xué)號(hào)：201*1150886

調(diào)查地點(diǎn)：景德鎮(zhèn)唐龍?zhí)沾桑�集團(tuán)）股份有限公司

景德鎮(zhèn)市為民瓷廠景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)研發(fā)中心景德鎮(zhèn)市千年漢窯陶藝制品廠景德鎮(zhèn)陶瓷機(jī)械廠經(jīng)營服務(wù)部

調(diào)查時(shí)間：201*年8月12日201*年8月19日

調(diào)查對(duì)象：陶瓷企業(yè)的中高層管理干部和普通員工、陶瓷行業(yè)政府相關(guān)

部門的領(lǐng)導(dǎo)同志

調(diào)查內(nèi)容：景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)和存在的問題及解決方案。調(diào)查目的：1、了解景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)當(dāng)前發(fā)展情況。

2、積累社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，提高自身的實(shí)踐能力。

調(diào)查方法：1、走訪陶瓷企業(yè)和政府相關(guān)部門，通過采訪、座談等形式與

企業(yè)家、部門負(fù)責(zé)人溝通，了解陶瓷行業(yè)發(fā)展情況2、對(duì)于企業(yè)普通員工，采用發(fā)放問卷的方式了解陶瓷行業(yè)信息

調(diào)查結(jié)果及結(jié)果分析：一、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)概述

我國是歷史悠久的陶瓷生產(chǎn)大國，改革開放30年以來，我國的陶瓷工業(yè)取得了翻天覆地的巨大發(fā)展，自1996年起，我國的日用瓷和建筑衛(wèi)生瓷的產(chǎn)量就一直雄居第一。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，世界陶瓷1/2產(chǎn)于中國，而景德鎮(zhèn)是我國最大的瓷區(qū)，遠(yuǎn)自明清以來它就已成了全國性的制瓷中心，故有“瓷都”之稱。今天的景德鎮(zhèn)已被建成一個(gè)擁有陶瓷原料、機(jī)械化生產(chǎn)、教育、科研等機(jī)構(gòu)比較完備的陶瓷工業(yè)基地。不但在日用陶瓷方面，而且在陳設(shè)陶瓷方面都有了很大的發(fā)展。瓷器的造型和裝飾仍然保持了濃厚的傳統(tǒng)風(fēng)格。（一）從陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)角度來看

對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)如陶瓷行業(yè)，設(shè)計(jì)是企業(yè)遠(yuǎn)離模仿，形成差異，走向創(chuàng)造，創(chuàng)立品牌的重要途徑，設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造市場(chǎng)。國外相關(guān)資料顯示，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品成功貢獻(xiàn)率達(dá)到60%左右。從走訪調(diào)查研究來看，景德鎮(zhèn)的大型企業(yè)，如唐龍等，都注重產(chǎn)品的自主研發(fā)和設(shè)計(jì)，都有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來完成新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，每年投入的研發(fā)費(fèi)用占銷售額的4%左右，但是占景德鎮(zhèn)大多數(shù)的中小型企業(yè)，由于資金和精力的限制，研發(fā)設(shè)計(jì)投入費(fèi)用很少，設(shè)計(jì)人員甚少，所以產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新，僅靠模仿而來的產(chǎn)品，其市場(chǎng)占有率非常之低。（二）從原材料和生產(chǎn)加工角度來看

陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)需要經(jīng)過原料車間、成型車間，施釉車間，燒成車間，檢包車間的各個(gè)生產(chǎn)工序，所以生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品是一個(gè)復(fù)雜的過程，目前景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)，已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)的機(jī)械化及陶瓷機(jī)械設(shè)備供應(yīng)一體化的大好趨勢(shì)，景德鎮(zhèn)幾大陶瓷機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)廠家都為景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)提供機(jī)械設(shè)備；陶瓷生產(chǎn)用原材料特別是優(yōu)質(zhì)礦物質(zhì)原料，屬于不可再生資源，越用越少，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)原料也有供不應(yīng)求的現(xiàn)象，有些甚至要從其他地區(qū)采購原材料，加之近年來，運(yùn)輸成本不斷攀升，無形之中也增加了生產(chǎn)成本；景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)已基本告別煤煙，使用壓縮天然氣、煤氣等替代原燃料，減少了大氣污染治理的壓力，給陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。（三）從市場(chǎng)營銷角度來看

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品以外銷為主、內(nèi)銷為輔。統(tǒng)計(jì)資料顯示，201*年景德鎮(zhèn)陶瓷出口占總產(chǎn)量的80%以上，幾家較大規(guī)模企業(yè)的出口量也都達(dá)到65%或更多，日用瓷出口占總量的75%以上；根據(jù)09年1-6月份景德鎮(zhèn)進(jìn)出口貿(mào)易情況通報(bào)公布的結(jié)果表明，各類陶瓷產(chǎn)品出口17585萬美元，同比增長18.6%。從以上數(shù)據(jù)表明，景德鎮(zhèn)陶瓷與出口的依存程度是很大的。

景德鎮(zhèn)陶瓷在外銷的營銷策略上，通過一些大型的會(huì)展來擴(kuò)大本品牌在國際上的影響力，甚至是完成訂單交易。在內(nèi)銷的營銷策略上，比較注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品是營銷的第一步，所以景德鎮(zhèn)企業(yè)也開始嘗試設(shè)計(jì)配套產(chǎn)品，以使產(chǎn)品更豐富，與此同時(shí)提高單個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)額。（四）從政府扶持力度來看

陶瓷行業(yè)是景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一，但由于不是核心支柱產(chǎn)業(yè)，所以政府在對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)方面投入的人力、物力、財(cái)力都有一定限額，這里的陶瓷企業(yè)對(duì)政府依賴性較小，主要是靠自己而興起，當(dāng)然也有一定的政府采購；在陶瓷材料產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)中，景德鎮(zhèn)市政府是作出了很多的努力，景德鎮(zhèn)市將通過高附加值品種的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的實(shí)施，加大景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過高新技術(shù)、先進(jìn)適用技術(shù)、信息技術(shù)的推廣，不斷提高全市陶瓷企業(yè)的工藝技術(shù)水平，通過節(jié)能、降耗技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，在基地形成一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、技術(shù)水平高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)效益好、市場(chǎng)前景廣闊、布局集中的陶瓷高新技術(shù)企業(yè)群體。二、陶瓷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

繁榮景象讓我們感動(dòng)欣慰的同時(shí)，陶瓷行業(yè)的發(fā)展問題也時(shí)時(shí)困擾著我們。201*年雖說有商機(jī)，但全國陶瓷企業(yè)迎來的卻是“企業(yè)寒冬”。（一）從全國整個(gè)陶瓷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，情形并不樂觀，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、客觀環(huán)境不利于陶瓷企業(yè)的發(fā)展

隨著“節(jié)能減排”的強(qiáng)力推進(jìn)，整個(gè)社會(huì)、政府都“談陶色變”。很多陶瓷企業(yè)被要求在短時(shí)間內(nèi)全部外遷，給企業(yè)帶來嚴(yán)重的沖擊。政府整治對(duì)象是能耗高、污染大、不符合城市發(fā)展環(huán)境要求的陶瓷企業(yè)。堅(jiān)決淘汰低端陶瓷生產(chǎn)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)發(fā)展陶瓷裝備制造業(yè)高端陶瓷制造業(yè)和現(xiàn)代陶瓷服務(wù)業(yè)。

2、生產(chǎn)成本的不斷提高，使得陶瓷企業(yè)困境雪上加霜

陶瓷行業(yè)是一個(gè)高能耗的行業(yè)，201*年對(duì)于我國陶瓷企業(yè)來說，是十分艱難的一年。很多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都出現(xiàn)了利潤下滑，甚至是負(fù)增長的現(xiàn)象。其中原材料價(jià)格大幅度提升，陶瓷化工原料上漲20%左右；包裝材料上漲25%；建筑材料及非金屬礦產(chǎn)上漲11.8%；其他工業(yè)原材料以及半成品上漲12.7%。生產(chǎn)成本的不斷提高導(dǎo)致我國陶瓷行業(yè)發(fā)展相當(dāng)困難，困境重重，而房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)市場(chǎng)的不景氣無疑又讓企業(yè)雪上加霜，舉步維艱，不敢輕言漲價(jià)。3、產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重

目前中國的陶瓷企業(yè)產(chǎn)品乏味，缺乏個(gè)性設(shè)計(jì)大同小異，相互抄襲。傳統(tǒng)（普通）陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭愈演愈烈，很多陶瓷產(chǎn)品在殘酷的價(jià)格競(jìng)爭下，企業(yè)的利潤越來越低，與此同時(shí)，國際品牌企業(yè)紛紛通過新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)來搶占全球市場(chǎng)，這使得我國陶瓷出口面臨更大的競(jìng)爭和挑戰(zhàn)。

（二）從景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看

全國整個(gè)陶瓷行業(yè)遇到的發(fā)展問題，在景德鎮(zhèn)同樣存在。但是陶瓷行業(yè)的發(fā)展問題具有地域性，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題具有本地區(qū)的特點(diǎn)，本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了以下問題：1、陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏特色和個(gè)性。

對(duì)陶瓷產(chǎn)品來講，出色的設(shè)計(jì)意味著高額的附加值。國內(nèi)陶瓷與國際先進(jìn)陶瓷的最大差別就在于開發(fā)設(shè)計(jì)。材質(zhì)相同，技藝相當(dāng)?shù)膬蓚�(gè)陶瓷浴缸，進(jìn)口名牌賣到上萬元，而國產(chǎn)僅賣千元，前者顧客趨之若鶩，后者則少有人問津。究其原因就是設(shè)計(jì)的差別，如今已經(jīng)不能僅以原材料和制作工藝來衡量陶瓷產(chǎn)品價(jià)值，陶瓷業(yè)已經(jīng)進(jìn)入設(shè)計(jì)主導(dǎo)時(shí)代。目前景德鎮(zhèn)陶瓷技術(shù)和工藝已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，但在設(shè)計(jì)上卻存在一定的差距，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只滿足于模仿和抄襲，設(shè)計(jì)理念盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和時(shí)尚性，產(chǎn)品只能走低端路線。2、自主品牌匱乏

在景德鎮(zhèn)陶瓷出口產(chǎn)品中，廣泛存在貼牌生產(chǎn)或無牌生產(chǎn)，為他人作嫁衣裳，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口世界各地，但多數(shù)小廠家是打著別人的品牌，豐厚的利潤要被別人拿走。當(dāng)然這種生產(chǎn)方式在一度程度上促進(jìn)了景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的短期發(fā)展，可以使企業(yè)迅速得到流動(dòng)資金的補(bǔ)充，減輕銷售環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān)，并且，企業(yè)還可以從中獲取一些技術(shù)信息，提高自己的生產(chǎn)水平，而且也證明了這些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到了一定的水平。此外有的企業(yè)可能從最初貼牌到共同經(jīng)營，最后變成自己的品牌。但從長遠(yuǎn)來看，靠貼牌過日子，企業(yè)會(huì)丟掉自己的牌子，變成別人的加工廠，掙得只是微薄的加工費(fèi)，企業(yè)丟掉了自己的銷售市場(chǎng)，貼牌商一旦撤走，企業(yè)會(huì)陷入困境，景德鎮(zhèn)陶瓷貼牌現(xiàn)象可能在幾年，甚至更長的時(shí)間存在。

3、落后產(chǎn)能的淘汰問題

陶瓷行業(yè)是資源消耗大、能源消耗大的產(chǎn)業(yè)，隨著我國“節(jié)能減排”的措施逐步推進(jìn)，加之，近年來原材料的稀缺使得價(jià)格上漲，運(yùn)輸費(fèi)用上漲，土地使用成本提高。因此，淘汰落后陶瓷產(chǎn)能值得關(guān)注。目前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)依靠科技進(jìn)步和多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)整體水平有了一定的進(jìn)步，比較而言，在管理、質(zhì)量、規(guī)模等也具有一定的優(yōu)勢(shì)。但是進(jìn)步和優(yōu)勢(shì)之下仍然存在落后的產(chǎn)能，特別是在多年來的陶瓷出口大好形勢(shì)下，掩蓋了本應(yīng)對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷落后產(chǎn)能的淘汰。至今，那些生產(chǎn)規(guī)模小、工業(yè)落后、產(chǎn)品質(zhì)量低、能耗高、環(huán)境污染嚴(yán)重的早該淘汰的落后企業(yè)，依然開足馬力，消耗著不可再生資源和能源，生產(chǎn)著質(zhì)次價(jià)低的產(chǎn)品。這些都在很大程度上影響景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展。

合理化建議：

景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略和新思路：一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要?jiǎng)?chuàng)新

對(duì)制造業(yè)，包括陶瓷業(yè)，“創(chuàng)新”是實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)自有品牌和可持續(xù)發(fā)展的必由之路。過時(shí)的設(shè)計(jì)理念或靠抄襲模仿而得來的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是不可能形成自主品牌，所以景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)“百年老店”的夢(mèng)想，就只有花大力氣在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，投入更多的物力、人力、財(cái)力，進(jìn)而設(shè)計(jì)出能滿足國內(nèi)外消費(fèi)者需求的產(chǎn)品來。當(dāng)然我們欣慰的看到，目前景德鎮(zhèn)市相關(guān)政府管理部門和一些大型企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，如果忽視了設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，這將成為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱患。實(shí)際上，他們也一直在努力。近幾年，景德鎮(zhèn)市有50多家陶瓷企業(yè)建立了研發(fā)中心。二、提高產(chǎn)能，節(jié)約能源從而節(jié)約生產(chǎn)成本

“高能耗、低產(chǎn)量”的傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)方式終究是不適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的要求，國家制定的“節(jié)能減排”的宏觀調(diào)控措施將直接限制著傳統(tǒng)的陶瓷業(yè)的生產(chǎn)，如果企業(yè)不從提高產(chǎn)能、節(jié)約能源的角度去實(shí)現(xiàn)陶瓷的生產(chǎn)，那么景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì)迎來一個(gè)“寒冬”。所以景德鎮(zhèn)企業(yè)應(yīng)該投入精力在研制新的陶瓷生產(chǎn)方式上，要安排專業(yè)人員，研制一次性燒成陶瓷。這樣既可節(jié)約大量能源，又可有效地降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭力。三、發(fā)展民族品牌

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下是品牌經(jīng)濟(jì)，沒有品牌的企業(yè)終究是要被市場(chǎng)淘汰的，同樣作為世界最大陶瓷產(chǎn)區(qū)的中國，沒有一個(gè)知名的名族的品牌意味著我國在這個(gè)行業(yè)里是要被淘汰的。沒有自己品牌，總是從事貼牌生產(chǎn)來獲得企業(yè)微薄利潤和企業(yè)的短期發(fā)展，但是長期以往下去，企業(yè)就變成國外企業(yè)的“加工廠”，我們只是獲得少兒又少的“加工費(fèi)”。所以發(fā)展名族品牌、打造自有品牌刻不容緩。當(dāng)然我們對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)創(chuàng)造自主品牌充滿自信，因?yàn)槲覀兛吹剑壕暗骆?zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)有自己的優(yōu)勢(shì)，通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，景德鎮(zhèn)市一批陶瓷企業(yè)茁壯成長，一些已經(jīng)成為國內(nèi)陶瓷行業(yè)一股不可忽視的力量。

四、走可持續(xù)發(fā)展道路，生產(chǎn)“綠色陶瓷”和“生態(tài)陶瓷”

“環(huán)�！�、“綠色”是當(dāng)今中國普遍群眾討論產(chǎn)品最多的話題，在當(dāng)今消費(fèi)者眼里，他們已經(jīng)更加關(guān)注產(chǎn)品是否是“綠色”、是否是“無污染”、是否“健康”對(duì)于陶瓷產(chǎn)業(yè)也必須走可持續(xù)發(fā)展的道路，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，在不影響環(huán)境的前提下，生產(chǎn)“綠色”和“健康”的陶瓷產(chǎn)品。

同時(shí)，在文化產(chǎn)業(yè)上，挖掘陶瓷文化內(nèi)涵，做大做強(qiáng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。沒有文化滋養(yǎng)的陶瓷產(chǎn)品是缺乏后動(dòng)力的，開發(fā)生產(chǎn)出符合消費(fèi)者文化傾向的陶瓷產(chǎn)品，才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地。要與時(shí)具進(jìn)跟上時(shí)代的發(fā)展潮流，進(jìn)一步弘揚(yáng)陶瓷文化，找準(zhǔn)陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的切入點(diǎn)，使兩者相得益彰，才能做大做強(qiáng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。五、企業(yè)成立企業(yè)文化部門，建立一套完善的企業(yè)文化體系

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)具有很強(qiáng)特征和濃厚的文化氛圍，但是卻未形成一個(gè)完整的文化體系，盡管公司全員上下或許都認(rèn)可了公司的一些行為習(xí)慣，但是未得到真正的提煉和歸納。企業(yè)文化的建設(shè)目的就是讓公司員工更深層次的理解企業(yè)的戰(zhàn)略和目標(biāo)及行為規(guī)范，這樣得到員工的認(rèn)可才是最可靠的。

像景德鎮(zhèn)很多的骨干陶瓷企業(yè)都具有很濃厚的企業(yè)文化氛圍，但是沒有一個(gè)專門的部門來完成文化的提煉工作，所以公司內(nèi)設(shè)立一個(gè)企業(yè)文化部門，來負(fù)責(zé)編制、實(shí)施、檢查、完善公司企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展規(guī)劃。我們需要在各陶瓷企業(yè)內(nèi)部弘揚(yáng)正氣，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，提倡“愛廠如家、以廠為榮”的敬業(yè)精神。建立一種積極向上、寬松活潑的工作氛圍，號(hào)召員工紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，以企業(yè)振興為己任，建立“廠興我榮、廠衰我恥”的企業(yè)理念，要把景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)打造成一個(gè)人格平等、關(guān)系融洽、紀(jì)律嚴(yán)格、工作有序、平安祥和的新型現(xiàn)代化企業(yè)。六、政府加大陶瓷產(chǎn)業(yè)的扶持力度，打造景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，引導(dǎo)企業(yè)之間的聯(lián)合。

陶瓷產(chǎn)業(yè)作為景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一，理應(yīng)在陶瓷產(chǎn)業(yè)上做一定的扶持，政策上的傾斜和財(cái)政上的支持都可促使景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的更快的發(fā)展，同時(shí)建立陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)企業(yè)之間的聯(lián)合也是作為當(dāng)?shù)卣�府的�?zé)任。

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