促銷活動效果總結(jié)模板201*.12.13

風(fēng)行景逸汽車“201*年慧龍百色車展”推廣活動

總結(jié)報告

效果評估表

一、車展現(xiàn)場人氣指標(biāo)

此次車展從201*年2月17日到2月19日，累計人流量達(dá)到5000人次。20%的觀眾是特邀嘉賓或經(jīng)朋友介紹來參加活動的40%的觀眾是通過報紙廣告獲得活動信息，40%的觀眾是路過展場受到吸引，順便看看。

其他：

二、車展現(xiàn)場溝通環(huán)境評價：1.參加活動的目的

30%的人參展的目的是想買車，希望通過參加活動收集有關(guān)信息；70%的人參展的目的是僅僅是對汽車感興趣，沒有明確的購車意向。

2.對風(fēng)行產(chǎn)品的認(rèn)知、評價及態(tài)度（1）風(fēng)行汽車的外觀：好看、大氣。

（2）風(fēng)行汽車各項(xiàng)性能：發(fā)動機(jī)噪音小、工作時很平穩(wěn)，配置合理。（3）乘坐舒適性：舒適，手腳有很大富余的活動空間。

（4）駕駛操控性：動力足，好掛擋。

（5）安全性：鋼板厚。

三、本次車展的效果、亮點(diǎn)和業(yè)績：（此項(xiàng)為總結(jié)重點(diǎn)）

風(fēng)行汽車展示活動效果評估

1、現(xiàn)場收集到潛在客戶和實(shí)際達(dá)成銷量如下表：

序號123456789101112131415

客戶姓名黃先生肖先生康先生李先生農(nóng)先生田先生莫先生顧姐黃先生莫先生岑先生梁哥閉師傅梁先生洽談成果（請?zhí)钜奄徿�、已訂車或還在考（時:分）（時:分）慮中）到來時間離去時間考慮中考慮中考慮中考慮中考慮中考慮中考慮中考慮中已訂車已訂車交車考慮中考慮中交車考慮中性別男男男男男男男女男男男男男擬購或感興趣電話車型13977621887187776490101387768125313877683068155786280891580776827613807768673151770335801376806379015077697201*8907861109139776198231387768542813977689001景逸LV豪華型AMT景逸LV豪華型AMT景逸LVAMT豪華型景逸XL景逸LVAMT豪華型景逸LV景逸LVLV豪華型景逸XL豪華型MT景逸LV豪華型AMT金色景逸LV豪華型MT景逸LV景逸LV景逸LV豪華型景逸LV銷售顧問姓名覃金寶覃金寶覃金寶莫艷琴莫艷琴莫艷琴周瑤周瑤黃耐川葛鑫黃耐川葛鑫葛鑫李炳宣莫艷琴可延續(xù)

表格填

填寫時間：201*/3/4

2、后期來店與來店量證明：上傳附件或列表說明。

（二）、由于主辦方在車展前期在報紙和軟文上報道了該車型，現(xiàn)場推出直降9000的活動，對提升品牌知名度起到積極作用，同時獲得客戶信息115個，A級客戶30名，成功實(shí)現(xiàn)銷售7臺.（本句為舉例）

三、車展存在的不足：

本次車展確定參加的時間比較晚，位置比較偏，現(xiàn)場布置上面沒有加頂，太陽太大很熱。（本句為舉例）

柳汽市場部

風(fēng)行汽車展示活動效果評估

柳汽市場部

擴(kuò)展閱讀：201*年度工作總結(jié)(市場部)

201*年度市場部工作總結(jié)

目錄

一、市場工作回顧及分析2二、費(fèi)用投入的回顧和分析3三、市場團(tuán)隊(duì)的建設(shè)回顧及分析5四、內(nèi)部管理運(yùn)作的回顧及分析6五、綜述存在的主要問題6六、完善管理的建議7

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一、市場工作回顧及分析：

（一）工作回顧：

1、自201*年5月管理團(tuán)隊(duì)入駐會所以來，市場部成立已有8個月。市場部全面負(fù)責(zé)會所品牌宣傳與維護(hù)、營銷活動策劃與組織、市場調(diào)研工作和輔助相關(guān)部門做好企業(yè)文化建設(shè)工作。

2、年度工作要點(diǎn)列表月份工作重點(diǎn)考察社區(qū)結(jié)構(gòu)、制定首次廣告宣傳計劃；5月同開發(fā)商相關(guān)部門、物業(yè)公司建立良好關(guān)系，為宣傳計劃渠道暢通做準(zhǔn)備；全面制定、監(jiān)督、推進(jìn)會所內(nèi)外圍宣傳方案的執(zhí)行情況；市場比價考察工作；6月（折頁、社區(qū)海報、社區(qū)圍擋、社區(qū)指示牌、會所內(nèi)部標(biāo)識牌等全部宣傳品）落實(shí)各項(xiàng)宣傳品到位，同開發(fā)商溝通外圍宣傳渠道事宜；7月考察長期合作印刷廠、活動公司；會所內(nèi)部美陳的逐步落實(shí)；下午茶活動；8月會所宣傳資料的整理（教練照片、內(nèi)景照片）；9月月餅DIY活動；會所內(nèi)部美陳的進(jìn)一步完善；10月組織社區(qū)健康問卷調(diào)查活動；組織會所一百問答；11月品牌8周年慶典活動；12月印刷品全部改版、圣誕節(jié)活動。第2頁共8頁

（二）工作分析：1、201*年度工作分析：

市場部較好的完成了會所成立前期宣傳工作（品牌宣傳與維護(hù)）。特別是與開發(fā)商和物業(yè)公司保存良好關(guān)系，在5月-10月期間，從陽光新路圍擋、社區(qū)主干道圍擋廣告、入戶海報、入戶折頁、短信平臺等各方面對會所進(jìn)行宣傳，且一直保持渠道暢通。

在會所具備各方面條件后，舉辦了系列促銷活動。從主體策劃，宣傳品文稿、設(shè)計、制作到位，人員安排分工，現(xiàn)場調(diào)控等各個環(huán)節(jié)把控活動，各項(xiàng)活動基本圓滿完成。

2、201*年度工作不足點(diǎn)：

市場部的主體工作基本分四部分：市場調(diào)研、品牌宣傳、營銷活動策劃、企業(yè)文化活動。201*年度的工作重點(diǎn)基本在品牌宣傳和營銷活動策劃，一方面有企業(yè)剛剛成立，這兩項(xiàng)工作為重中之重的原因，而另一方面也有我們市場部工作不到位、與其他部門協(xié)調(diào)不及時的方面。如不及時的做市場調(diào)研工作，了解相關(guān)行業(yè)發(fā)展、了解消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，那么營銷策劃工作就沒有良好前提，這是我們不足之處。

同其他部門特別是一線盈利部門銷售部、康體部、餐飲部溝通仍需加強(qiáng)，使宣傳活動更有的放矢，更能幫助銷售增長業(yè)績，也是我們市場部需要改進(jìn)的方面。

忽視企業(yè)文化建設(shè)和團(tuán)隊(duì)凝聚力活動策劃工作，這也是我們201*年度重點(diǎn)跟進(jìn)和加強(qiáng)的工作方向。

二、費(fèi)用投入的回顧和分析：

（一）費(fèi)用回顧：

1、市場部主體費(fèi)用主要是以下四方面：一、印刷品制作費(fèi)；二、活動組織費(fèi)用；三、廣告宣傳費(fèi)、四、會所內(nèi)部美陳部分。

201*年度的主體費(fèi)用分布較為平均。而印刷品費(fèi)用呈下降趨勢，活動費(fèi)用每

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次根據(jù)活動大小不同而存在差別，廣告宣傳因以社區(qū)宣傳為主，顧只投入了社區(qū)廣告牌和指示牌兩項(xiàng)，會所美陳部門屬一次投資長期使用。

月份8月份9月份10月份11月份12月份活動下午茶月餅DIY健康問卷調(diào)查8周年慶典愛心許愿樹********************費(fèi)用備注共五場以印刷品為主共五場以現(xiàn)場布置為主（二）費(fèi)用分析：1、正面因素：

整個會所市場費(fèi)用呈直線下降趨勢，在基本保障印刷質(zhì)量、活動效果的前提下，多家供應(yīng)商選擇，基本拿到了本地區(qū)最低價格。

在和供應(yīng)商合作過程中，做到信用與要求并進(jìn)，前期談判溝通嚴(yán)密，防止出現(xiàn)偏差、過程把控及時，保障印刷質(zhì)量和交貨時間，后期付款及時，使得供應(yīng)商雖然供貨價格低，但結(jié)款及時，從而與其建立良好的合作關(guān)系，可以這樣說，凡是和我們打過交道的供應(yīng)商對我們的評價是一致的要求嚴(yán)格、誠實(shí)守信、互相尊重、結(jié)款及時。

2、負(fù)面因素

市場是銷售的前戰(zhàn)，如果把整個銷售工作比作一場戰(zhàn)爭的話，那么市場就像空軍和炮兵，用飛機(jī)炸藥對目標(biāo)進(jìn)行轟炸，再派攻堅部隊(duì)進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)進(jìn)攻，這也就是銷售拿下客戶的過程。如果沒有很好的前期宣傳、活動策劃，僅依靠銷售人員的個人能力，業(yè)績很難有質(zhì)的飛躍。當(dāng)然，前提是費(fèi)用合理、銷售強(qiáng)勢、團(tuán)隊(duì)合作密切、市場營銷對路。

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三、市場團(tuán)隊(duì)的建設(shè)回顧及分析：

（一）團(tuán)隊(duì)建設(shè)業(yè)績回顧：

1、整個市場部門共兩人，一是市場經(jīng)理，一是設(shè)計人員，滿足工作需要。2、雖然部門工作人員較少，但每個人的作用是不可或缺的，這不同于銷售等其他部門同事，工作可替代。我部門員工工作的最大特性就是工作的不可替代性，所以員工穩(wěn)定性尤為重要，設(shè)計人員在這八個月內(nèi)共更換三名，就目前來看每個設(shè)計工作時間在2-3個月。

3、團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力有所增強(qiáng)，雖然設(shè)計有更換情況，但由于選人和日常管理過程中把控嚴(yán)格，所以每個設(shè)計的銜接非常順暢，且所用設(shè)計都能在很短的時間內(nèi)適應(yīng)崗位，工作出色，執(zhí)行力超強(qiáng)而且進(jìn)步明顯，即使離開公司，對于公司評價和其在公司期間的個人提升，都是正面良好評價。（二）團(tuán)隊(duì)建設(shè)分析：1、正面因素分析：

經(jīng)理的主要職責(zé)是把控整個部門所負(fù)責(zé)工作的進(jìn)程，市場營銷宣傳活動的策劃組織、執(zhí)行與總結(jié)及所有文案工作，設(shè)計主要負(fù)責(zé)宣傳品設(shè)計工作。人員少易協(xié)調(diào)，能及時了解下屬動態(tài)。

在日常管理中采取工作日報管理形式，一定程度上可以了解其在做什么？做得怎樣？在每月月做月度測評，與其溝通工作中的進(jìn)步與不足，從制度要求和心理印象上讓設(shè)計人員感覺到公司、部門管理的嚴(yán)肅性，因此執(zhí)行力隨之增強(qiáng)。管理要求其學(xué)會提問題、解決問題，從而“逼迫”設(shè)計遇到問題時首先聯(lián)想解決問題的辦法。同時樹立了他的責(zé)任心，遇到問題找借口、找理由的現(xiàn)象降低，逐步樹立了“解決問題是職責(zé)”的職業(yè)操守。2、負(fù)面因素分析：

在管理當(dāng)中存在過于嚴(yán)格的地方，致使下屬感覺壓力較大，特別是前兩任設(shè)計選擇的都是男性（主要考量加班較多、安全性、部門工作任務(wù)重方面），由于

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管理嚴(yán)格，過多束縛其個性發(fā)展，從而造成穩(wěn)定性較差。發(fā)現(xiàn)上述問題后及時調(diào)整思路，改用現(xiàn)在女性設(shè)計，目前穩(wěn)定性良好。

因公司體制及崗位設(shè)計本身問題，我們所選用設(shè)計多為畢業(yè)一年甚至更短的大學(xué)生，所以經(jīng)驗(yàn)不足，致使管理者要加大對其輔導(dǎo)和管控的專注度；而設(shè)計本身具有天馬行空的特質(zhì)，而我們的設(shè)計工作范圍較單一、設(shè)計面相對較窄，個人發(fā)展空間有限，所以在下屬個人發(fā)展方面存在很大問題，公司剛剛運(yùn)作一年，也行這個問題并不明顯，但長期發(fā)展中這個問題必然會顯現(xiàn)出來。

四、內(nèi)部管理運(yùn)作的回顧及分析：

（一）運(yùn)作回顧：

人事部、財務(wù)部、工程部等二線部門：銜接順暢；

餐飲部：基本完成餐飲部所提出的工作內(nèi)容，但主動工作不足；康體部、會籍部：主動商討各項(xiàng)工作，銜接仍需加強(qiáng)。（二）存在的負(fù)面因素分析：

1、我接觸餐飲行業(yè)時間較短，對于餐飲行業(yè)營銷策劃不敢輕易做決策，從而養(yǎng)成了簡單執(zhí)行餐飲部要求的工作習(xí)慣；且疏于同其溝通交流，也沒有制定長期營銷策劃戰(zhàn)略。

2、會籍部、康體部雖有主動溝通，營銷類活動也基本順利完成，但效果并不理想，雖有各種原因（例如：三個一線部門經(jīng)理都有更換），但追尋本部門自身原因：部門協(xié)作性仍需加強(qiáng)，根據(jù)下年度工作安排，匯通人事部組織員工活動；主動同餐飲部溝通商討餐飲營銷策劃工作；繼續(xù)加強(qiáng)同康體部和會籍部協(xié)作，做真正有助于銷售的企劃工作。

3、個人管理能力仍需提升，希望有機(jī)會得到更系統(tǒng)的培訓(xùn)機(jī)會。

五、綜述存在的主要問題：

（一）加強(qiáng)對下屬的管理，給其一定工作空間。

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因會所剛剛開業(yè)，所以市場工作任務(wù)重、責(zé)任大，對于下屬管理過于嚴(yán)格，束縛其個人自我管理的空間，在下一工作年度當(dāng)中，會適當(dāng)?shù)膶⒁恍┕ぷ鲀?nèi)容轉(zhuǎn)交設(shè)計負(fù)責(zé)，培養(yǎng)其多方面能力，也為公司培養(yǎng)后備人才。

（二）市場費(fèi)用數(shù)據(jù)仍需完善。

市場的各項(xiàng)費(fèi)用話費(fèi)雖然明確，卻沒有對各類費(fèi)用進(jìn)行部門內(nèi)的匯總，在下一年度中將會重點(diǎn)改進(jìn)，匯同財務(wù)部一起，設(shè)計市場費(fèi)用月度明細(xì)表，能更有效的了解市場花費(fèi)與效果�。ㄈ�）管理能力提升。

身為公司的管理人員，是判斷和處理一般問題的責(zé)任人，是幫老板做事的。如果大事小事都讓老板判斷和處理，那就等于是老板在做事！正確的前提在于各級管理人員有責(zé)任幫助老板判斷，確保老板每一筆都簽得正確！我將會重點(diǎn)培養(yǎng)自己的判斷、把控和各方面管理能力，也希望有機(jī)會得到公司系統(tǒng)的培訓(xùn)和提升，建議組織中層管理者的頭腦風(fēng)暴，在案例交流中提升和磨合。

（四）營銷策劃的提升

在總結(jié)當(dāng)中我反復(fù)提到一句話不做我喜歡我想做的活動、一定要做營銷人員想做的活動！201*年我與餐飲部、康體部、營銷部協(xié)助不夠，將過多的工作重心放在內(nèi)部美陳、宣傳品制作方面，201*年度在設(shè)計人員穩(wěn)定的前提下，工作重心將放在營銷策劃方面。

（五）加強(qiáng)同上級的溝通

360度反饋績效評價的主體與客體是自己、同事、下屬、主管。自我考量，我自律性較好，也樂于同同事溝通，雖然存在不足，但積極溝通的心態(tài)和協(xié)作性較好，對于下屬雖然嚴(yán)厲，但總體把控?zé)o誤。做的最不好的就是與上級的溝通。

在201*年度將會努力改進(jìn)，請領(lǐng)導(dǎo)放心。

六、完善管理的建議：

（一）加強(qiáng)中層員工的培訓(xùn)。

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中層是一個公司的基石，目前我們的中層團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，雖然水平層次不齊或者說整體有限，更需要領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門組織的培訓(xùn)和有效的學(xué)習(xí)機(jī)制，搭建有效的溝通平臺，從而得到整體提升和磨合。

（二）加強(qiáng)責(zé)任與職權(quán)、利益掛鉤

雖然我不是一線營銷部門，但每次看到我們又一次調(diào)整提成方案，又一次對于會員許諾不到位，就感到著急（當(dāng)然，原因是多種多樣的）。三國演義上說兵馬未動糧草先行，提成方案就像定海神針，真的不建議輕易修改，且許諾就要做到，無論是個人還是公司，這都是發(fā)展的大前提。對于許諾給會員的條件，只要是經(jīng)過公司書面授權(quán)和同意的就要做到，做不到就要問責(zé)；給予中層領(lǐng)導(dǎo)者一定權(quán)限，無權(quán)或者越權(quán)許諾更是要重罰！

（三）加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作

自公司成立至今，我們沒有組織過員工活動，建議在不影響正常工作的情況下，結(jié)合部門、員工情況組織適當(dāng)活動，利于加強(qiáng)各部門間的協(xié)助和團(tuán)隊(duì)凝聚力！

市場部201*-12-31

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