微信推廣技巧營銷經(jīng)典案例

微信推廣技巧營銷經(jīng)典案例

案例一：聚聚（微信號(hào)：hzjuju）模式：互動(dòng)式推送微信

營銷方式：基于自定義回復(fù)接口開發(fā)的app，將答題贏獎(jiǎng)品的模式植入到微信中，采取了有獎(jiǎng)答題闖關(guān)的模式，設(shè)置了每日有獎(jiǎng)積分，最終積分最高的獲得豐厚大禮。

每日參與的互動(dòng)活躍度高達(dá)五六十萬，微信的訂閱用戶也同步新增幾萬。而整個(gè)活動(dòng)的資金投入也比微博活動(dòng)少得多。

案例二：安全食品（微信號(hào)：foodmall）模式：熱點(diǎn)營銷

營銷特點(diǎn)：迎合微信用戶的心理，第一時(shí)間推送觀眾迫切需求的安全食品信息，滿足用戶的訴求，另外，搜悅用戶還可以去搜索、訂閱自己關(guān)注的食品安全事件。

201*年6月組織的中國綠色食品展銷會(huì)，獲得極大成功。并在微信群和公眾平臺(tái)進(jìn)行推廣。各大公眾賬號(hào)及網(wǎng)友對(duì)該文章進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)及分享，次數(shù)達(dá)到10萬以上。案例三：天使愛美麗（微信號(hào)：angel_aimeili）模式：精準(zhǔn)+經(jīng)驗(yàn)+經(jīng)典內(nèi)容推送

針對(duì)美容市亂象，總結(jié)出獨(dú)特的微信公眾賬號(hào)推廣模式，每天會(huì)發(fā)一組最美的圖片和美容信息給用戶，以引起共鳴，并可以相互討論。利用賬號(hào)發(fā)布實(shí)時(shí)內(nèi)容，如之前某化妝品涉毒事件，就提前做了一個(gè)預(yù)防知識(shí)講解。

運(yùn)營一半年擁有近10萬名聽眾，每條討論信息有上百條條左右的回復(fù)，聽眾在微信上表達(dá)對(duì)品牌的熱愛。

案例四：K5便利店新店推廣模式：地理位置推送--LBS

營銷方式：品牌點(diǎn)擊"查看附近的人"后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。K5便利店新店開張時(shí)，利用微信"查看附近的人"和"向附近的人打招呼"兩個(gè)功能，成功進(jìn)行基于LBS的推送。

案例五：1號(hào)店"我畫你猜"微信營銷活動(dòng)模式：公眾平臺(tái)主題活動(dòng)營銷

1號(hào)店搞的"我畫你猜"微信營銷活動(dòng)，每天微信推送一個(gè)圖畫給用戶，用戶猜中后在微信上回復(fù)就可能中獎(jiǎng)。1號(hào)店借助主題活動(dòng)，使用戶在參與過程中感受到了趣味性和互動(dòng)感，同時(shí)也借此獲得了很好的用戶自發(fā)的口碑傳播。

微信公眾帳號(hào)可以通過后臺(tái)的用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通公眾帳號(hào)，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個(gè)類別的內(nèi)容。認(rèn)證帳號(hào)則有更高權(quán)限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。據(jù)稱，在推送的打擾方面，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內(nèi)容信息區(qū)分。

擴(kuò)展閱讀：201*年微信營銷十大經(jīng)典案例

201*年可以說是微信迸發(fā)的一年，邇來業(yè)表里一向糾結(jié)于微信推廣的疑問，就當(dāng)前狀況而言，微信推廣仍處于探究方式，雖然有媒體時(shí)不時(shí)報(bào)導(dǎo)某某微信賺了多少錢，但微信推廣至今仍沒有固定的方式，咱們只能通過一些成功的微信來總結(jié)一下他們的運(yùn)營方式。

事例一：杜蕾斯微信活動(dòng)推廣

關(guān)于杜蕾斯咱們都不生疏，常常提及微博推廣事例，總能看到杜杜的身影，好像他應(yīng)經(jīng)是微博推廣中一塊不可逾越的豐碑。這個(gè)在微博上別出心裁的“杜杜”也在微信上敞開了杜杜小講堂、一周疑問集錦。

廣闊訂閱者所熟知的仍是杜杜那免費(fèi)的福利，201*年12月11日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動(dòng)音訊：“杜杜現(xiàn)已在后臺(tái)隨機(jī)抽中了十位幸運(yùn)兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點(diǎn)之前，還會(huì)送出十份魔法裝!如果你是杜杜的老兄弟，請(qǐng)回復(fù)‘我要福利’，杜杜將會(huì)持續(xù)選出十位幸運(yùn)兒，敬請(qǐng)等待明日的中獎(jiǎng)名單!悄然通知你一聲，假設(shè)世界末日沒有到來，在接近圣誕和新年的時(shí)分，還會(huì)有更多的禮物等你來拿哦。”

活動(dòng)一出，短短兩個(gè)小時(shí)，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10盒套裝換來幾萬粉絲，如何算如何合算。微信活動(dòng)推廣的魅力在杜杜這里被演繹的酣暢淋漓，終究免費(fèi)的福利誰都會(huì)不由得看兩眼。

事例二：微媒體微信關(guān)鍵字查找+陪聊式推廣

據(jù)知道，微媒體微信大眾賬號(hào)是最早一批注冊(cè)并完結(jié)官方認(rèn)證的大眾賬號(hào)，從開端到現(xiàn)在，一向?qū)Ｗ⒂趯Ｗ⑿旅襟w推廣思維、計(jì)劃、事例、東西，傳達(dá)微博推廣常識(shí)，共享微博推廣成功事例。作為該賬號(hào)的殺手锏，微媒體關(guān)鍵字查找功用不得不提。

用戶通過訂閱該賬號(hào)來獲取信息常識(shí)，微信大眾賬號(hào)每天只能推送一條信息，但一條微信不能滿意所有人的口味，有的訂閱者期望看推廣事例，而有些或許僅僅想要知道新媒體現(xiàn)狀，面臨需要多樣的訂閱者，微媒體給出的答案是關(guān)鍵字查找，即訂閱者可以通過發(fā)送自個(gè)注重論題的關(guān)鍵字例如“推廣事例”、“微博”等，就可以接收到推送的關(guān)聯(lián)信息。當(dāng)然，如果你發(fā)送個(gè)美女你好，小微或許認(rèn)為你僅僅要聊聊天，如果你真實(shí)不吐不快，或許這樣的陪聊也是一個(gè)不錯(cuò)的挑選。

事例三：星巴克音樂推送微信

把微信做的有構(gòu)思，微信就會(huì)有生命力!微信的功用現(xiàn)已強(qiáng)壯到咱們目不忍視，除了康復(fù)關(guān)鍵字還有回復(fù)表情的。

這便是星巴克音樂推廣，直覺影響你的聽覺!通過查找星巴克微信賬號(hào)或許掃描二維碼，用戶可以發(fā)送表情圖像來表達(dá)此刻的心境，星巴克微信則依據(jù)不一樣的表情圖像挑選《天然醒》專輯中的關(guān)聯(lián)音樂給予回答。

這種用表情說話正式星巴克的賣點(diǎn)地點(diǎn)。僅僅筆者一向不明白表情區(qū)別是全智能的，仍是人工效勞呢?

事例四：頭條新聞實(shí)時(shí)推送

當(dāng)然，作為新媒體，微信當(dāng)然也有其媒體傳達(dá)的特性，雖然馬化騰一向在弱化其媒體特點(diǎn)。作為微信推廣的有一個(gè)事例的頭條新聞，最大的賣點(diǎn)是信息的即時(shí)推送，頭條新聞在每天下午六點(diǎn)左右，按時(shí)推送一天最重大新聞，訂閱用戶可以通過微信直接知道近來發(fā)作的大事新鮮事，不需要在海量的信息中“淘寶”。守時(shí)推送的時(shí)辰挑選在下班時(shí)辰，完結(jié)一天的作業(yè)在，回家的路上看看當(dāng)天的新聞也不失為一種調(diào)劑，既可以知道當(dāng)下的大事又可以排解路無聊。

事例五：小米客服推廣9：100萬

新媒體推廣如何會(huì)少了小米的身影?“9：100萬”的粉絲管理方式，據(jù)知道，小米手機(jī)的微信帳號(hào)后臺(tái)客服人員有9名，這9名職工最大的作業(yè)時(shí)每天回復(fù)100玩粉絲的留言。每天早上，當(dāng)9名小米微信運(yùn)營作業(yè)人員在電腦上翻開小米手機(jī)的微信帳號(hào)后臺(tái)，看到后天用戶的留言，他們一天的作業(yè)也就開端了。其實(shí)小米自個(gè)開發(fā)的微信后臺(tái)可以主動(dòng)抓取關(guān)鍵字回復(fù)，但小米微信的客服人員仍是會(huì)進(jìn)行一對(duì)一的回復(fù)，小米也是通過這樣的辦法大大的提升了用戶的品牌忠誠度。相較于在微信上開個(gè)淘寶店，關(guān)于相似小米這樣的品牌微信用戶來說，做客服明顯比賣掉一兩部手機(jī)更讓人等待。

當(dāng)然，除了提升用戶的忠誠度，微信做客服也給小米帶來了實(shí)真真實(shí)的好處。黎萬強(qiáng)表明，微信一樣使得小米的推廣、crm本錢開端下降，曩昔小米做活動(dòng)一般會(huì)群發(fā)短信，100萬條短信發(fā)出去，便是4萬塊錢的本錢，微信做客服的效果可見一斑。

事例六：招商銀行愛心漂流瓶

微信官方對(duì)已漂流瓶的設(shè)置，也讓許多商家看漂流瓶的商機(jī)，微信商家開端通過扔瓶子做活動(dòng)推廣。使得協(xié)作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)辰段內(nèi)拋出的”漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶”撈”到的頻率也會(huì)添加。招商銀行便是其間一個(gè)。日前，招商銀行發(fā)起了一個(gè)微信“愛心漂流瓶的活動(dòng)”：微信用戶用“漂流瓶”功用撿到招商銀行漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會(huì)通過“小積分，微慈悲”途徑為孤獨(dú)癥孩童供給協(xié)助。在此活動(dòng)時(shí)間，有媒體計(jì)算，用戶每撿十次漂流瓶便底子上有一次會(huì)撿到招行的愛心漂流瓶。

事例七：凱迪拉克根據(jù)lbs推廣

播報(bào)路況現(xiàn)已不新鮮，交通廣播現(xiàn)已強(qiáng)占這個(gè)范疇許多年，凱迪拉克在其微信中推出“66號(hào)公路”的活動(dòng)，對(duì)路況信息實(shí)時(shí)播報(bào)，更新及時(shí)為當(dāng)?shù)爻鲂械娜斯┙o效勞，雖然是在交通廣播的眼皮下?lián)屔�意，但好在凱迪拉克的路況播報(bào)僅限66號(hào)公路，這也是其長(zhǎng)處，只關(guān)于一條路況信息的播報(bào)，防止規(guī)模大而呈現(xiàn)信息不及時(shí)的狀況。

事例八：1號(hào)店游戲式推廣

1號(hào)店在微信傍邊推出了“你畫我猜”活動(dòng)，將活動(dòng)辦法是，用戶通過注重1號(hào)店的微信賬號(hào)，每天1號(hào)店就會(huì)推送一張圖像給訂閱用戶，然后，用戶可以會(huì)發(fā)答案來參與到這個(gè)游戲傍邊來。如果猜中圖像答案而且在所規(guī)則的名額規(guī)模內(nèi)的就可以獲得獎(jiǎng)品。其實(shí)“你畫我猜”的概念是來自于火爆的app游戲drawsomething，并非1號(hào)店自主研制，僅僅1號(hào)店初次把游戲的方式結(jié)合到微信活動(dòng)推廣中來。

事例九：南航效勞式推廣

中國南方航空公司總信息師胡臣杰曾表明：“對(duì)今日的南航而言，微信的重要程度，等同于15年前南航做網(wǎng)站!”也正是因?yàn)閷?duì)微信的注重，如今微信現(xiàn)已跟網(wǎng)站、短信、手機(jī)app、呼叫中間，同時(shí)變成南航五大效勞途徑。

關(guān)于微信的觀點(diǎn)，胡臣杰表明“在南航看來，微信承載著交流的任務(wù)，而非推廣�！痹缭�201*年1月30日，南航微信發(fā)布第一個(gè)版別，就在國內(nèi)首創(chuàng)推出微信值機(jī)效勞。跟著功用的不斷開發(fā)完善，機(jī)票預(yù)定、處理登機(jī)牌、航班動(dòng)態(tài)查詢、路程查詢與兌換、出行攻略、城市氣候查詢、機(jī)票驗(yàn)真，等等這些通過其他途徑可以享受到的效勞，用戶都可通過與南航微信大眾途徑互動(dòng)來完結(jié)。

事例十：天貓非主流

雖然3013年阿里巴巴封殺了微信，但201*年前期阿里巴巴上面還是也有微信的接入的！

你認(rèn)為紅包是那么好拿的，你認(rèn)為自個(gè)真的是喵星人仍是不知道生物，在微信注冊(cè)大眾賬號(hào)指出，天貓的微信就讓人各種匪夷所思，雖然咱們不是貓，也要對(duì)喵星人說一聲”高“，真實(shí)是“高”。

來到外形求，你最想要的是什么，這惡搞版奧秘之旅，你最等待看到的當(dāng)然是“紅包”�？墒窍胍�得到它，你就得閱歷這個(gè)星球上的層層檢測(cè)。比方看圖答出品牌稱號(hào)，這可適當(dāng)有難度。

天貓通知咱們，非主流有時(shí)也是推廣的法寶。

筆者期望通過這10個(gè)微信賬號(hào)盤點(diǎn)整理，得出微信運(yùn)營的一些辦法論，期望對(duì)自媒體、公司等期望做微信的兄弟有協(xié)助!謝謝!

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