微博經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

網(wǎng)站基于新浪微博的推廣方法

什么是微博？

微博是一種能夠使用很短文字將內(nèi)容傳達(dá)給別人的Web2.0應(yīng)用。國內(nèi)現(xiàn)在有新浪微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博、QQ微博等大型門戶所運(yùn)營的微博產(chǎn)品，也有一些以微博為網(wǎng)站主要功能的網(wǎng)站，如嘰歪、嘀咕、同學(xué)網(wǎng)等。主要都是以簡短文字（140字）為內(nèi)容表現(xiàn)形式，有些微博產(chǎn)品還可以加入圖片和鏈接對內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。（字?jǐn)?shù)上的限制主要是沿用了twitter的產(chǎn)品框架，目的是可以與移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行緊密結(jié)合）。

為什么使用微博進(jìn)行推廣？

1、內(nèi)容短小精悍，具有很強(qiáng)的靈活性，可以利用多種方式進(jìn)行內(nèi)容重組，從而滿足其他用的更全面的需求。

2、微博本身具有SNS的由點(diǎn)及面的傳播特性，在內(nèi)容滿足用戶需求的情況下能夠?qū)⒆园l(fā)性傳播的功效提升到最大。

3、由于每篇的文字量較少，能夠保證文字的精準(zhǔn)性，而且為用戶提供的有價值的內(nèi)容在數(shù)量上比較龐大。

4、即時性較強(qiáng)，能讓其他用戶在第一時間看到作者所發(fā)布的內(nèi)容。

如何進(jìn)行微博推廣？一、推廣前準(zhǔn)備工作

1、仔細(xì)分析所要推廣的網(wǎng)站或項(xiàng)目的市場定位，研究其針對人群的特性（什么樣的人，他們有什么樣的愛好，他們在哪兒，怎樣能找到他們）。

2、分析推廣時都可以做哪些方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容給用戶提供了怎樣的價值（可讀性、實(shí)用性、互動性）

3、挑選微博平臺，要找國內(nèi)頂尖的博客平臺進(jìn)行推廣工作，只有人氣足夠高的地方才能找到更多的網(wǎng)站核心用戶群體及潛在用戶群體。

二、前期操作階段（以新浪微博為例）

1、建立一個微博，將賬戶基本信息填寫完整---“設(shè)”中所有的項(xiàng)都要進(jìn)行仔細(xì)填寫。要求所有信息（包含頭像）都要于要推廣的網(wǎng)站和項(xiàng)目核心定位相統(tǒng)一。

2、在“工具”中填寫“相關(guān)博客”，這樣可以通過RSS手段將博客推廣的內(nèi)容及時更新到微博中。

注意：慎重選取微博在長期推廣中經(jīng)常會使用到的關(guān)鍵字，微博的名稱、標(biāo)簽、介紹都要包含這些關(guān)鍵字。最好是與項(xiàng)目核心定位相關(guān)度很高的，并且是用戶耳熟能詳（經(jīng)常會被搜索）的詞。這樣能夠在一定程度上提高用戶在微博內(nèi)部搜索時找到你的幾率。

三、發(fā)什么樣的內(nèi)容？

1、與網(wǎng)站或項(xiàng)目最直接相關(guān)的內(nèi)容：如，網(wǎng)站/項(xiàng)目介紹、資訊、新聞動態(tài)等。

2、與網(wǎng)站或項(xiàng)目間接相關(guān)的內(nèi)容：有時候，與網(wǎng)站最相關(guān)的內(nèi)容不一定是對用戶有粘性的，可能存在很高的及時性或官方性，這個時候就需要有一些能夠滿足用戶某些需求又能夠與網(wǎng)站主題相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。如，名人諫言、管理經(jīng)驗(yàn)、商業(yè)智慧等。

3、具有大眾娛樂性的內(nèi)容：這類內(nèi)容能夠滿足大眾用戶的基本需求，主要是為用戶提供更多不斷關(guān)注你的理由。

4、互動性內(nèi)容：具有互動特質(zhì)的內(nèi)容要在粉絲量增長到一定階段，并且其中活躍用戶達(dá)到比較高的比例時進(jìn)行實(shí)施。目的可以有兩個方面，一是增加用戶對網(wǎng)站/項(xiàng)目的認(rèn)知度，通過互動的方式讓用戶能夠參與其中，增加用戶粘性。另一方面是在用戶回帖的過程中也相當(dāng)于對他們的好友介紹了你的存在，實(shí)現(xiàn)了多維度的推廣。

注意：以上這些內(nèi)容在編寫和發(fā)布時，一定要考慮所要達(dá)到的目的是什么！導(dǎo)流、刺激轉(zhuǎn)發(fā)、增加粘性等等。由目的出發(fā)，切實(shí)考慮內(nèi)容中文字、圖片、鏈接究竟應(yīng)該怎樣去做。

四、怎樣增加粉絲數(shù)量？

1、加關(guān)注：到你網(wǎng)站/項(xiàng)目核心用戶或潛在用戶的聚集地，之后對用戶加關(guān)注。在挑選加關(guān)注的用戶時，需要考慮用戶回加可能性，所以需要加那些比較活躍的，但粉絲數(shù)暫時還不多的用戶，這樣成功得到回加的幾率會比較大。

2、回復(fù)：根據(jù)網(wǎng)站/項(xiàng)目所涉及到的關(guān)鍵詞搜索相關(guān)問題，多去回復(fù)其他用戶的內(nèi)容，在回復(fù)時要做到內(nèi)容具有可讀性、實(shí)用性。如，解

答了他人的問題、補(bǔ)充了他人的內(nèi)容等。

3、轉(zhuǎn)帖：轉(zhuǎn)載與網(wǎng)站/項(xiàng)目內(nèi)容稍微有些相關(guān)性的“熱帖”，讓其他沒有看過這些內(nèi)容的用戶能夠有主動轉(zhuǎn)載的動力，從而實(shí)現(xiàn)自主式推廣。

五、新浪微博的實(shí)用

1、“微博廣場”：新浪微博為使用者提供了很多能夠快速找到熱門話題，讓用戶能夠輕松實(shí)用的功能，這些功能也是我們在推廣時可以實(shí)用到的工具，主要集中在“微博廣場”中，在微博廣場的下拉菜單里，有熱門轉(zhuǎn)帖，熱門話題，熱門標(biāo)簽、名人、名機(jī)構(gòu)、搶沙發(fā)等等，這些功能可以靈活使用，多去挖掘其中涉及到信息對微博推廣能夠起到的在內(nèi)容、增加粉絲等工作中的作用。

2、“搜索”：善于使用搜索功能來實(shí)現(xiàn)我們在內(nèi)容搜集、用戶查找的工作。在找人中微博的排名是按昵稱的關(guān)鍵詞來進(jìn)行排序，在搜索話題中的排名，是按時間來進(jìn)行排名，搜索標(biāo)簽的排名，是按照粉絲的數(shù)量來進(jìn)行排名。最后說明

微博推廣并是一個很難的工作，因?yàn)椴恍枰�我們絞盡腦汁去寫那些長篇累牘的軟文，這里面更多的是要我們細(xì)心地去揣摩用戶的需求，將用戶內(nèi)心最深層次的需求挖掘出來，并使用最他們能夠聽懂的最精準(zhǔn)、最簡短的語言表達(dá)出來。而且，其中還會夾雜很多小技巧的配合

使用，以達(dá)到一個或多個目的。只要耐心、夠細(xì)心、多思考，就一定可以將網(wǎng)站/項(xiàng)目的微博推廣做好，乃至于做到極致。

擴(kuò)展閱讀：201*-9-10日微博活動總結(jié)復(fù)盤

活動復(fù)盤總結(jié)

201*年9月10日，網(wǎng)絡(luò)營銷部為了協(xié)助備戰(zhàn)中秋宣傳星卡，

發(fā)起星卡官方微博《“星”動長沙，廣電星卡有獎轉(zhuǎn)發(fā)》的活動，以下是對此次活動的準(zhǔn)備、過程及取得效果進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)：（一）活動準(zhǔn)備

9月3日開部門會時，我們定下了微博的活動的主題及活動方式；9月5日，運(yùn)營主管將各崗位活動所負(fù)責(zé)工作安排落實(shí)到位，提交活動設(shè)計(jì)申請；9月7日部門例會時，推廣人員把活動負(fù)責(zé)搜集的用戶郵箱、微博活動推廣渠道及報(bào)價、網(wǎng)站落實(shí)開始聯(lián)系相關(guān)負(fù)責(zé)人，編輯開始搜集活動設(shè)計(jì)素材及文案；28日，活動設(shè)計(jì)素材定稿，設(shè)活動預(yù)上架，活動預(yù)熱推廣、預(yù)估活動效果。

（二）活動進(jìn)行

活動當(dāng)日，部門人員在活動半小時前，到達(dá)會議室開會。8:30點(diǎn)活動相關(guān)負(fù)責(zé)人匯報(bào)工作準(zhǔn)備情況，確定推廣資料、推廣對象、集中推廣點(diǎn)。

9月11日私信群發(fā)、微博群發(fā)、邀請相關(guān)名人與普通博主參與活動。

9月14日活動經(jīng)費(fèi)申請通過，財(cái)務(wù)下發(fā)經(jīng)費(fèi)，開始與官方微博活動同步（包括湖南大學(xué)官方微博、長沙美食團(tuán)、長沙控等）。9月10日至16日推廣及編輯各自負(fù)責(zé)郵件推廣、郵件群發(fā)、QQ群、論壇廣告的活動宣傳。

9月20日開始將刷選名單公布，并電話私信通知中獎人員收集人員基本信息。

9月25日，電話聯(lián)系中獎人員，打印中獎函將獎品打包郵寄。（三）活動效果

本次活動前與預(yù)計(jì)由初始微博粉絲1560人次增長不低于14000人次，活動轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)不低于5000次。實(shí)際活動粉絲后增長為15131人次，活動轉(zhuǎn)發(fā)5546次，評論4423次，7天內(nèi)活動曝光量達(dá)1579195次。活動預(yù)計(jì)經(jīng)費(fèi)：獎品1900元整，推廣及郵寄費(fèi)用4180元整，共計(jì)經(jīng)費(fèi)6080元整。實(shí)際花費(fèi)推廣及郵寄費(fèi)用1312元整，獎品1900元整，共計(jì)3212元整，須退還推廣費(fèi)用：2868元整。（四）活動后的反思

由于活動前準(zhǔn)備不充分，導(dǎo)致活動經(jīng)費(fèi)及活動方案遲遲不能定稿，以至于后期收費(fèi)官方活動未能及時同步，更是導(dǎo)致為了能保證活動效果與官方活動同步，先后兩次刪除已發(fā)布的活動，打擊了一小部分粉絲們的參與積極性。我們將積極吸取這次經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在下一次活動開始時，活動規(guī)劃更清晰，時間截點(diǎn)更緊湊，準(zhǔn)備更充分，爭取再創(chuàng)佳績。

友情提示：本文中關(guān)于《微博經(jīng)驗(yàn)總結(jié)》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，微博經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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