9月份淘寶小賣(mài)家推廣計(jì)劃,實(shí)用版
9月網(wǎng)店推廣計(jì)劃
注:為銷(xiāo)售男士皮鞋,錢(qián)包,皮帶類(lèi)淘寶小店,信譽(yù)5心;
一,店鋪狀況分析
1,淘寶7月8號(hào)搜索規(guī)則改變,使網(wǎng)店幾乎沒(méi)有流量;2,同行業(yè)網(wǎng)店越來(lái)越多;
3,目前信譽(yù)比較低,整體流量過(guò)低;4,客戶信認(rèn)度不夠;
5,產(chǎn)品檔次中檔,價(jià)位相對(duì)偏高,用戶接受度不夠;6,老客戶比較少,客戶二次購(gòu)賣(mài)率低;
7,自主商標(biāo)某商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)有品牌效應(yīng);
二,改變店鋪現(xiàn)狀方法
1,利用刷信譽(yù),慢慢提高信譽(yù),但一定要安全;
2,寶貝描述更細(xì)致,使客戶對(duì)產(chǎn)品有充分的認(rèn)識(shí),增加信認(rèn)度;
3,制作一些價(jià)廉物美的產(chǎn)品吸引客戶,留住客戶,但產(chǎn)品要適合網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)需求;
4,做好售前,售中,售后服務(wù),特別是售后,只要產(chǎn)品好,一個(gè)老客戶可以帶來(lái)1-6個(gè)客戶;5,充分利用付費(fèi)推廣提高店鋪流量才能提高銷(xiāo)售量;
6,利用淘寶關(guān)鍵字改變和櫥窗推薦,就是淘寶寶貝SEO優(yōu)化;
三,適合的推廣方案
1,推廣前期準(zhǔn)備
計(jì)劃推出兩個(gè)新款,每個(gè)款四個(gè)顏色。!
1.1,新產(chǎn)品2個(gè)款,一個(gè)款兩個(gè)顏色(9月初到位)1.2,選擇3個(gè)款作為人氣款,為后面推廣做好準(zhǔn)備
a,2個(gè)新款,一個(gè)戶外款
b,在9月15號(hào)前把這三個(gè)款至少達(dá)到如下結(jié)果銷(xiāo)售量:50收藏量:400瀏覽量:1000
c,其它兩個(gè)新品款有銷(xiāo)售數(shù)量就可以,其它他們是一個(gè)款,只是顏色不一樣1.3,具體時(shí)間安排9.1-9.2:進(jìn)行寶貝照片拍攝,排版,上傳;9.3,刷信譽(yù),刷收藏,刷瀏覽量9.6,刷信譽(yù),刷收藏,刷瀏覽量9.9,刷信譽(yù),刷收藏,刷瀏覽量9.12,刷信譽(yù),刷收藏,刷瀏覽量9.14,刷信譽(yù),刷收藏,刷瀏覽量9.3-9.14,每天進(jìn)行一定量的刷信譽(yù)(每天20筆)
刷的時(shí)候具體要掌握方法和策略。!
2,推廣時(shí)間
9.15-10.14,一個(gè)月時(shí)間,計(jì)劃推廣金額1500元;名稱(chēng):迎中秋慶國(guó)慶新品上市特價(jià)促銷(xiāo)。!
3,具體推廣方法1.1,不付費(fèi)推廣
a,淘寶站內(nèi)發(fā)貼,分類(lèi)信息網(wǎng)站發(fā)布寶貝信息,各大空間發(fā)貼。
b,老客戶群發(fā)新品上市,利用群發(fā)軟件進(jìn)行每天群發(fā)(提前,從9-8號(hào)開(kāi)始)
1.2,付費(fèi)推廣
推廣費(fèi)用安排:總計(jì)1500元,每天50元,30元直通車(chē)、10元鉆石展位、10元阿里媽媽廣告位;具體看效果,一個(gè)星期調(diào)整一次。
a,直通車(chē)
寶貝分主推寶貝和副推,主推3個(gè)人氣款;副推的有,皮帶一個(gè)款,某商標(biāo)兩個(gè)老款式,一個(gè)金利來(lái),一個(gè)阿瑪尼。
關(guān)鍵字為精準(zhǔn)關(guān)鍵字和廣泛關(guān)鍵字結(jié)合,各100個(gè),每個(gè)款一共200個(gè)關(guān)鍵字;精準(zhǔn)關(guān)鍵字為,寶貝名稱(chēng)和寶貝屬性,排列組合而來(lái);
重點(diǎn)是站在客戶角度想他們會(huì)搜索那些詞,可借助淘寶中的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析;
價(jià)格安排產(chǎn)品利潤(rùn)和轉(zhuǎn)化率設(shè)置:
例如:一個(gè)寶貝成本170,銷(xiāo)售價(jià)238,最低220,不包郵;利潤(rùn)為50元,假設(shè)轉(zhuǎn)化率為1%,也就是100個(gè)人進(jìn)入店鋪有一個(gè)人購(gòu)賣(mài)。轉(zhuǎn)化率是根據(jù)店鋪的整體效果和以前的數(shù)據(jù)分析來(lái)定,如店鋪信譽(yù),寶貝照片效果,寶貝描述是否細(xì)致;此時(shí)價(jià)格這樣設(shè)置為不虧本,50除以100,等于0.5元,也就是可以設(shè)置為0.5元,因?yàn)槲覀兊赇佌w效果不太理想;最終設(shè)置價(jià)位如下:主推寶貝兩個(gè):0.45,(兩寶貝)戶外的0.35;(1個(gè)寶貝)副推廣寶貝:0.30(4個(gè)寶貝)
具體設(shè)置時(shí)寶貝中又分精準(zhǔn)關(guān)鍵字和廣泛關(guān)鍵字,精準(zhǔn)關(guān)健字設(shè)置高點(diǎn),廣泛的低點(diǎn)。平均價(jià)位在0.33元一個(gè)點(diǎn)擊;
30元一天的理論效果:
每天訪客量96個(gè),購(gòu)賣(mài)量1雙寶貝,如果轉(zhuǎn)化率為2%,則為2雙。
b,阿里媽媽
可以選擇這幾種類(lèi)型的網(wǎng)站進(jìn)行投放廣告,投資理財(cái)、生活資訊、教育培訓(xùn)、旅游戶外進(jìn)行投放廣告位,選擇兩個(gè)5元/天的網(wǎng)站,在9.7號(hào)做好廣告條,因?yàn)橐崆耙粋(gè)星期進(jìn)行申請(qǐng),先投放一個(gè)星期看效果,如果好后期繼續(xù)投放。每天進(jìn)行流量分析,如果一點(diǎn)轉(zhuǎn)化率沒(méi)有就換其它的網(wǎng)站。理論效果:每天流量30,轉(zhuǎn)化率為1%左右,每天半雙。
平均價(jià)位在0.33元一個(gè)點(diǎn)擊;
c,鉆石展位
淘寶黃金流量,自由競(jìng)價(jià),低門(mén)檻參與,按一千展現(xiàn)付費(fèi),也就是一個(gè)CPM;
可以選擇淘花影視欄目進(jìn)行投放廣告,因?yàn)橹挥羞@個(gè)欄目是每天至少10元,其它的至少20元,不過(guò)這個(gè)欄目每天的展現(xiàn)量為17988,點(diǎn)擊資料為145交,點(diǎn)擊率為0.008;一個(gè)CPM有8次點(diǎn)擊,平均出價(jià)2.5元一個(gè)CPM,假設(shè)出10元一天,就可以賣(mài)4個(gè)CPM。4*8=32個(gè)點(diǎn)擊,也就是10元錢(qián)下半場(chǎng)賣(mài)到32個(gè)點(diǎn)擊。
出價(jià)方法,假如,可以用0.3元賣(mài)一個(gè)點(diǎn)擊的話,再用0.3*8=2.4元,這個(gè)就為我們應(yīng)該設(shè)的出價(jià);
投放方法,在9.10做好廣告條,通過(guò)審核后才能投放,在9.14上午進(jìn)行投放,先投入一個(gè)星期;進(jìn)行測(cè)試分析效果,如果達(dá)到效果,整月投放。
理論效果:每天流量32,轉(zhuǎn)化率為1%左右,每天半雙。
d,招募淘寶客成交確認(rèn)后付費(fèi)用,要利潤(rùn)大才有人推廣,并且寶貝要有一定銷(xiāo)量;在阿里媽媽?zhuān)l(fā)貼,主推廣寶貝以20%以上的推廣費(fèi)用,招募淘客。
1.3,其它
a,秒殺,每晚7:30-22:30,8.8折b,贈(zèng)品促銷(xiāo),如贈(zèng)送襪子。。。
四,推廣效果預(yù)期
推廣也不能一下子見(jiàn)效,要看整個(gè)月的效果和后期效果;
預(yù)期效果:每天流量PV400,每天客戶UV200,每天IP170,每天銷(xiāo)售2-3雙,平均每天銷(xiāo)售2.5雙,一個(gè)月70-80雙。
效果按70雙推算,單價(jià)以200計(jì)算:銷(xiāo)售額:14000元;
每雙利潤(rùn)40元,70*40=2800;
盈利2800-1500(推廣費(fèi)用)=1300元
注:盈利是說(shuō)除其它的人力、物力外,只為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣計(jì)劃,對(duì)于整體網(wǎng)店運(yùn)營(yíng),如果些推廣方法達(dá)到如期效果,只要加大力度推廣將能實(shí)現(xiàn)整體網(wǎng)店盈利,如:
每月投入4500用于推廣,按上面的方法推算;
每天流量PV1200,每天客戶UV600,每天銷(xiāo)售7-8雙,平均每天銷(xiāo)售7.5雙,一個(gè)月210雙左右;銷(xiāo)售額:4201*
每臺(tái)利潤(rùn):210*40=8400
網(wǎng)店推廣利潤(rùn):8400-4500=3900元
盈利:3900-2500(人力、物力費(fèi)用)=1400;
如果加大推廣將以些類(lèi)推進(jìn)行計(jì)算,想提高盈利重要方法為,首先提高轉(zhuǎn)化率,然后加大力度進(jìn)行推廣,但同時(shí)必須有充足的貨源。
五,推廣方式轉(zhuǎn)變
每天進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,從那一個(gè)推廣進(jìn)行的人更多,購(gòu)賣(mài)量更多并做好相應(yīng)記錄;
根據(jù)相關(guān)記錄一星期調(diào)整一次推廣金額分部,比如鉆石展位的效果大,就可以調(diào)整為鉆石展位:20元/天
直通車(chē):20元/天,因?yàn)橹蓖ㄜ?chē),日限額最低30元,只有高低關(guān)鍵字的價(jià)格。阿里媽媽?zhuān)?0元/天
六,總結(jié)
每天進(jìn)行數(shù)據(jù)分析;每周時(shí)行數(shù)據(jù)匯總;
分析一個(gè)月的推廣效果:是否與銷(xiāo)售利潤(rùn)持平,是否盈利;
根據(jù)推廣效果分析下月推廣計(jì)劃,如果效果不理想,則改變產(chǎn)品策略。如果效果達(dá)到預(yù)期,下月加大力度推廣。
注:此推廣計(jì)劃為除開(kāi)外在的費(fèi)用分析,如人力,物力;因?yàn)橥茝V費(fèi)用比較少難于實(shí)現(xiàn)整體的效果,以后將根據(jù)此次推廣效果時(shí)行調(diào)整;提高效果的重點(diǎn)在于提高轉(zhuǎn)化率。
因?yàn)闉槊赓M(fèi)朋友寫(xiě)計(jì)劃,寫(xiě)作能力也不行,有些心理明白但不知道怎么寫(xiě),不完善之處還請(qǐng)指教。!
擴(kuò)展閱讀:淘寶賣(mài)家淘寶客推廣計(jì)劃與技巧!!
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淘寶客推廣流程
1、設(shè)定推廣商品;2、設(shè)置傭金比例;3、發(fā)帖招募淘寶客;4、淘寶客推廣寶貝;淘寶客推廣分幾種方式進(jìn)行淘寶客可以選擇以下方式進(jìn)行:
1、單品推廣,選擇要推廣的某件商品,直接取這個(gè)商品的代碼推廣即可。2、推廣組將希望推廣的商品加入推廣組(一個(gè)推廣組中最多可加入100個(gè)寶貝),然后取推廣組的代碼進(jìn)行推廣。
3、類(lèi)目推廣選擇要推廣的類(lèi)目,然后獲取該類(lèi)目的代碼進(jìn)行推廣。4、主題推廣選擇要推廣的主題活動(dòng),然后取該活動(dòng)頁(yè)面代碼進(jìn)行推廣。5、推廣整個(gè)店鋪選擇某個(gè)寶貝后,點(diǎn)擊頁(yè)面上的店鋪推廣信息,獲取店鋪推廣代碼進(jìn)行推廣。
6、搜索框推廣進(jìn)入頁(yè)面后獲取推廣代碼布置到網(wǎng)站即可。7、頻道推廣進(jìn)入頁(yè)面后獲取推廣代碼布置到網(wǎng)站即可。傭金計(jì)算規(guī)則
淘寶賣(mài)家可以在1.5%-50%之間根據(jù)各自允許的情況酌情設(shè)定傭金比率;賣(mài)家可以最多選擇30個(gè)商品設(shè)定個(gè)性傭金比率作為展示商品,除了設(shè)定個(gè)性傭金比率外的店鋪內(nèi)其他商品需設(shè)定一個(gè)統(tǒng)一傭金比率,用來(lái)結(jié)算淘寶客帶給店鋪內(nèi)其他商品成交的傭金。
1.賣(mài)家可以在傭金范圍內(nèi)直接調(diào)高傭金比率。
2.賣(mài)家不能直接調(diào)低傭金比率,但可以通過(guò)先刪除推廣計(jì)劃,再新建推廣計(jì)劃的方法調(diào)低傭金比率。
3.賣(mài)家可以在傭金范圍內(nèi)直接調(diào)整店鋪統(tǒng)一傭金比率。
4.買(mǎi)家從淘寶客推廣鏈接進(jìn)入當(dāng)天沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的,此后15天內(nèi)完成的購(gòu)買(mǎi)均為有效,淘寶客都可得到由賣(mài)家支付的傭金。如果掌柜退出淘寶客推廣,在掌柜退出前,用戶點(diǎn)擊過(guò)的推廣鏈接對(duì)該用戶在15天內(nèi)繼續(xù)有效,在點(diǎn)擊后15天內(nèi)拍下商品后仍舊計(jì)算傭金。
5.如果實(shí)際交易金額減去郵費(fèi)大于等于拍下時(shí)的商品單價(jià)則按實(shí)際交易金額減去郵費(fèi)乘以傭金比率進(jìn)行計(jì)算。
6.如果實(shí)際交易金額減去郵費(fèi)小于拍下時(shí)的商品單價(jià)則按商品單價(jià)乘以傭金比率進(jìn)行計(jì)算。
7.如果買(mǎi)家通過(guò)淘寶客推廣鏈接直接購(gòu)買(mǎi)了這件商品,按照該商品對(duì)應(yīng)的傭金比率結(jié)算傭金。
8.如果買(mǎi)家通過(guò)淘寶客推廣鏈接購(gòu)買(mǎi)了店鋪內(nèi)其他展示商品中的某一件商品,按照該商品對(duì)應(yīng)的傭金比率結(jié)算傭金給淘寶客。
9.如果買(mǎi)家通過(guò)淘寶客推廣鏈接購(gòu)買(mǎi)了店鋪內(nèi)非展示商品中的其他商品,按照店鋪統(tǒng)一傭金比率結(jié)算傭金給淘寶客。推廣技巧1.調(diào)整傭金比例
該賣(mài)家所有在阿里媽媽投放的商品傭金比例都超過(guò)了15%,最高的達(dá)到了30%。這樣的傭金比例,對(duì)淘寶客來(lái)說(shuō)卻是非常有吸引力的。只有在眾多商品中脫穎而出,首先吸引淘寶客的目光,才能帶來(lái)好銷(xiāo)量。2.挑選優(yōu)秀的商品
這樣銷(xiāo)售的記錄,這樣的標(biāo)題,絕對(duì)是有效推廣的有力保證之一。淘寶客推廣絕對(duì)不應(yīng)該成為賣(mài)家滯銷(xiāo)品的倉(cāng)庫(kù),只有誘人的銷(xiāo)售記錄,有說(shuō)服力的標(biāo)題,才能帶給淘寶客和買(mǎi)家信心。3.當(dāng)季、合適的商品
關(guān)注淘寶客推廣后臺(tái),當(dāng)您忙著為店鋪更新?lián)Q季的時(shí)候,不忘調(diào)淘寶客推廣上的商品。將阿里媽媽當(dāng)作您的第二間店鋪,而且是一間面向全互聯(lián)網(wǎng)的店鋪。常換常新,根據(jù)效果來(lái)調(diào)整您的商品和設(shè)置,才是好銷(xiāo)量的保證。4.設(shè)置優(yōu)秀的標(biāo)題、簡(jiǎn)介
突出您希望傳達(dá)給買(mǎi)家的商品價(jià)值點(diǎn)。比如您的這件商品正在搞促銷(xiāo),或者有贈(zèng)品,或者是某個(gè)品牌的最好能在標(biāo)題和簡(jiǎn)介里面明確體現(xiàn)出來(lái)。第一眼就能吸引淘寶客的目光。5.額外獎(jiǎng)勵(lì)刺激
如果希望有更多的優(yōu)秀淘寶客幫助推廣您的商品,您還可以在傭金之外,對(duì)淘寶客設(shè)置推廣激勵(lì)計(jì)劃。如:A賣(mài)家有很多淘寶客在幫他推廣商品,為了激勵(lì)淘寶客們,除了原定的傭金外A賣(mài)家出臺(tái)了以下政策:
賣(mài)家淘寶客推廣心態(tài)
1.在您的能力承受范圍內(nèi),給淘寶客以最大的利益,才能發(fā)動(dòng)淘寶客無(wú)限量的推廣力量。
即使今天因?yàn)橹Ц督o淘寶客傭金而使您少賺了,但放遠(yuǎn)眼光來(lái)看這個(gè)問(wèn)題:淘寶客帶來(lái)的絕不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的買(mǎi)家,而是這個(gè)買(mǎi)家身后千千萬(wàn)萬(wàn)更多的買(mǎi)家和口碑。
2.世界上沒(méi)有任何一種推廣是立竿見(jiàn)影、一躕而就的。
淘寶客推廣的成效是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。只有用心學(xué)習(xí)總結(jié),吸取他人好的經(jīng)驗(yàn),找到最適合自己的推廣方法才是最有效的。3.挖掘潛在淘寶客:
您身邊的朋友、您店鋪的每一個(gè)客人都可能是潛在的優(yōu)秀淘寶客!尤其是體驗(yàn)過(guò)您店鋪好商品好服務(wù)的顧客的宣傳,對(duì)您來(lái)說(shuō)是最佳的資源!她賺傭金,您賣(mài)斷貨,一舉兩得!
4.利用淘寶客推廣熱推活動(dòng):
目前淘寶客推廣長(zhǎng)期熱推的活動(dòng)包括有超級(jí)淘寶客、淘寶熱賣(mài)場(chǎng)、首頁(yè)推薦位、空間熱賣(mài)場(chǎng)而且全部都是免費(fèi)的5.主動(dòng)尋找淘寶客:
優(yōu)秀淘寶客通訊錄、優(yōu)秀淘寶客排行榜,趕緊帶著您的好寶貝聯(lián)系他們。站長(zhǎng)普遍認(rèn)為好的單品應(yīng)該具備以下幾個(gè)特征:
一、暴利產(chǎn)品。什么是暴利產(chǎn)品,我是這樣定義的:傭金在30%以上,單品價(jià)格在120元以上的產(chǎn)品;
二、成交記錄高的產(chǎn)品。成交記錄高,代表銷(xiāo)量火爆。而火爆,我們可以暫時(shí)認(rèn)為“產(chǎn)品口碑好”。為什么強(qiáng)調(diào)“暫時(shí)”,因?yàn)榻^大部分的高成交記錄都是有水分的,里面有商家炒作嫌疑。特別是那種成交記錄不是很穩(wěn)定的產(chǎn)品,今天顯示30天成交量10000,明天突然6000,后天又蹦到9200,可以負(fù)責(zé)任的說(shuō),這種產(chǎn)品不值得推廣。
三、買(mǎi)家評(píng)分。按照我自己的經(jīng)驗(yàn),在滿足“成交記錄高”的前提下,個(gè)人認(rèn)為評(píng)分在4.5-5.0之間的產(chǎn)品都值得信賴(lài)。這說(shuō)明,賣(mài)家有一定的信用度而且產(chǎn)品也基本符合買(mǎi)家的。單品推廣計(jì)劃
一、選擇30件具有以上性質(zhì)的商品,傭金10%以上即可;
二、把每個(gè)推廣代碼,記載下來(lái),在可能的淘寶客聚集社區(qū)進(jìn)行投放;三、擬定一個(gè)淘寶客會(huì)員激勵(lì)制度,這對(duì)于新手淘客是一種刺激,對(duì)于有成績(jī)的老手淘客可能會(huì)不屑一顧,因?yàn)橥茝V的成交量很大,懶得計(jì)算這一規(guī)則。應(yīng)該計(jì)算一下利潤(rùn),想出一個(gè)激勵(lì)制度。
四、各大站長(zhǎng)論壇社區(qū)尋找站長(zhǎng),進(jìn)行宣傳,這僅是時(shí)間問(wèn)題。店鋪的推廣計(jì)劃
一、找?guī)(gè)性簽名論壇的活躍分子,教他們注冊(cè)淘寶客,讓他們掛店里的鏈接,再在論壇里活躍。簽協(xié)議并有激勵(lì)制度。
二、也可以讓站長(zhǎng)寫(xiě)博客文章的同時(shí)利用文鏈形式進(jìn)行推廣三、圖文形式是需要與站長(zhǎng)時(shí)時(shí)的交流來(lái)達(dá)成協(xié)議的
四、一些站長(zhǎng)會(huì)熱衷于皇冠店鋪排行,我們?cè)囍尤脒@種隊(duì)伍,我們是四鉆有一定的誠(chéng)信影響力。淘寶搜索的推廣計(jì)劃
一.淘寶搜索是目前網(wǎng)站主收入頗高的一種選擇,正在成為一種主流,因?yàn)椴淮嬖谔詫氻?yè)面,而只有一個(gè)搜索框也能做好網(wǎng)站的SEO,第一種被動(dòng)的搜索推廣是讓站內(nèi)的寶貝排名好就可以了,因?yàn)橛行枰瘖y品的直接就可以搜索到我們,并進(jìn)行消費(fèi)了。
二、主動(dòng)的搜索推廣計(jì)劃,是連帶單品與店鋪推廣的同時(shí),在搜索框上加上“搜索輸入提示中”填寫(xiě)“win韓妝”等字樣,直接搜索到win韓妝店內(nèi),全部商品。三、是淘寶搜索推廣,不是淘寶商城搜索計(jì)劃的原則
一、盡可能多的尋找站長(zhǎng),中國(guó)的站長(zhǎng)是具有典型的草根性,技術(shù)與資金都是很缺乏的,從而走上了站長(zhǎng)創(chuàng)業(yè)之路,或許他們文化背景與層次不同,不過(guò)做站的站長(zhǎng)都有很好的忍耐性,我們給予合理的條件,應(yīng)該是可以幫我們宣傳廣告的,而不用非要走阿里媽媽之路。一般的站長(zhǎng)會(huì)掛一下google的點(diǎn)擊廣告,其實(shí)收入很微薄,又僅僅是依靠搜索引擎而生存的站長(zhǎng)是占絕大多數(shù)的。而僅當(dāng)作一種愛(ài)好的人也大有人在。
二、我們不應(yīng)該是設(shè)置高傭金后就坐等站長(zhǎng)來(lái)推廣我們的商品了,我們應(yīng)該主動(dòng)出擊尋找站長(zhǎng),不僅僅局限于做淘寶客的站長(zhǎng)。我們把做CPT與CPC的站長(zhǎng)引向做CPS之路,互利共贏。
三、做淘客CPS要有計(jì)劃性與原則性,不應(yīng)盲目跟進(jìn)參加主題推廣活動(dòng),根據(jù)以上圖片說(shuō)明主題推廣的成交收入是很少的。
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