“我是誰？是什么樣的人？也許你從來沒有想過。我是離開最晚的那一個(gè)，我是開工最早的那一個(gè)，我是想到自己最少的那一個(gè)，我是堅(jiān)守到最后的那一個(gè)，我是行動(dòng)最快的那一個(gè)，我是牽掛大家最多的那一個(gè)……我是中國共產(chǎn)黨，始終和你在一起。” 這是建黨95周年公益廣告《我是誰》。（中國文明網(wǎng)）

《我是誰》火爆了網(wǎng)絡(luò)、火爆了朋友圈，也成了公益廣告的“好樣板”。

落細(xì)落小落實(shí)的傳播方式，讓公益廣告更有價(jià)值光芒。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是公益廣告的靈魂，公益廣告要努力挖掘這種內(nèi)涵，這話好說，卻不好做，畢竟，價(jià)值太抽象、籠統(tǒng)、概括，不好表述。今天，《我是誰》將黨的宗旨“為人民服務(wù)”，轉(zhuǎn)化為對(duì)教師、清潔工人、醫(yī)生、交警等不同角色、不同職業(yè)等的描述，通過他們的敬業(yè)愛崗、敢于擔(dān)當(dāng)、無私奉獻(xiàn)等等，將抽象的價(jià)值原理轉(zhuǎn)化為細(xì)微感人的生活道理。公眾在生活細(xì)節(jié)中，切實(shí)感受到黨的追求的厚重宏大、愛民為民、忠誠無私等。讓公益廣告釋放出強(qiáng)烈的價(jià)值光彩。

藝術(shù)演繹注重含蓄美朦朧美，公益廣告會(huì)更有感染力。公益廣告作為一種價(jià)值宣傳，如果總是進(jìn)行單刀直入式的灌輸，會(huì)引起受眾不快。因?yàn)槿藗儾幌矚g板起面孔的生硬說教。這就需要多采用含蓄化、朦朧化、藝術(shù)化的手段，比如通過暗示、比喻、排比、象征等修辭或表現(xiàn)方法，營造委婉、幽默、輕松的氛圍，提升公益廣告的藝術(shù)格調(diào)、感染力、說服力，在不知不覺中沉浸到美好的藝術(shù)情景中。就像今天的《我是誰》，它沒有說黨的追求如何“高大上”，崇高、莊嚴(yán)等，而是通過排比句式：我是離開最晚的那一個(gè)，我是開工最早的那一個(gè)，我是想到自己最少的那一個(gè)，我是堅(jiān)守到最后的那一個(gè)，我是行動(dòng)最快的那一個(gè)……深沉深情的朗誦，再加上大提琴般凝重靜美的渲染，制造出令人怦然心動(dòng)的場景，激發(fā)出更多的信賴感，在無聲中完成藝術(shù)感化、精神征服。

畫面場景富有濃郁的生產(chǎn)美生活美，公益廣告會(huì)更感人。著名主持人白巖松說，“最好的公益廣告是在我們身邊行走著的溫暖著我們的人。”公益廣告是廣告，但更是藝術(shù)品。創(chuàng)作者應(yīng)該在廣闊的生活、泥土的芳香中，尋找藝術(shù)靈感。那些融合有濃郁生活氣息的鏡頭、場面、畫面，才是公眾最喜歡的、最美的畫面�！段沂钦l》中的這些場景之所以感人：清潔工燈光下打掃街頭衛(wèi)生、醫(yī)生摘下口罩露出疲倦的面容、教師默默關(guān)閉教室燈光等，就是因?yàn)檫@些畫面，是對(duì)生活的精彩提煉，具有濃郁的生態(tài)生活美，更能激發(fā)公眾的情感共鳴，為受眾喜聞樂見。

《我是誰》就是公益廣告的“好樣板”：價(jià)值渲染多一些落細(xì)落小落實(shí)，藝術(shù)演繹多一些含蓄化朦朧美，廣告畫面多一些濃郁的生產(chǎn)美生活美。打造更多公益廣告精品。在價(jià)值宣傳、武裝人心、凝聚力量方面，完成更出色的擔(dān)當(dāng)。

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