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《爆款文案寫(xiě)作公式》讀書(shū)筆記

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《爆款文案寫(xiě)作公式》讀書(shū)筆記

  為什么轉(zhuǎn)你文章的七個(gè)理由:幫我嘚瑟,讓我想說(shuō),引我好奇,讓我害怕,幫我省時(shí),給我利益,讓我共鳴。(序)

  在一個(gè)文案寫(xiě)作者的成長(zhǎng)過(guò)程中,其思維方式要?dú)v經(jīng)三次轉(zhuǎn)變:從學(xué)生思維到職場(chǎng)思維,從低薪思維到高新思維,從定式思維到思辨思維。(序)

  什么是爆款文章?筆者下的定義是:能夠吸引到足夠數(shù)量目標(biāo)讀者的關(guān)注,能夠提供滿足目標(biāo)讀者需求的內(nèi)容,能夠讓目標(biāo)讀者輕松理解觀點(diǎn)的內(nèi)容型產(chǎn)品。

  現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普科特勒把產(chǎn)品定義為:向市場(chǎng)提供的,引起注意、獲取、使用或消費(fèi),以滿足欲望或需要的任何東西。…不少文案新人犯的錯(cuò)誤是將新媒體文章看作文學(xué)作品,而爆款文章作者卻將新媒體文章看過(guò)一種產(chǎn)品。

  支持不斷地輸出自由觀點(diǎn),是成為網(wǎng)紅非常重要的特質(zhì)。用戶(hù)天然會(huì)被有觀點(diǎn)的人吸引,如果你只是描述事情本身或發(fā)表資訊,那他其實(shí)完全可以通過(guò)其他渠道。來(lái)看你就是為了看觀點(diǎn),看是否能夠獲取與他相匹配的價(jià)值觀,或者發(fā)生三觀上呼應(yīng)。

  標(biāo)題像鉤子一樣緊緊勾住讀者的心,讓人產(chǎn)生閱讀的欲望。文案是寫(xiě)給讀者的情書(shū),而標(biāo)題是開(kāi)啟這封情書(shū)的信封。

  找工作的時(shí)候,…兩份工作履歷相當(dāng)?shù)暮?jiǎn)歷,被通知面試的,往往是自我簡(jiǎn)介更言簡(jiǎn)意賅、一語(yǔ)中的的那個(gè)人,而面試時(shí)的第一句自我介紹就引起企業(yè)興趣的人,往往獲得最終錄用的概率也較大。

  你作為演講者的首要任務(wù),是向聽(tīng)眾傳遞一份與眾不同的禮物,一種美麗而不尋常的東西,我們稱(chēng)為想法。…你的大腦里裝滿了各種想法,它們并非雜亂無(wú)章,而是有機(jī)相連,共同構(gòu)成一種奇妙的復(fù)雜結(jié)構(gòu),這就是你的個(gè)人世界觀。

  宙斯將這個(gè)超級(jí)生化武器交給潘多拉的同時(shí),還給了她一個(gè)忠告:“千萬(wàn)別打開(kāi)!”要知道,這世界上所有的童話、神話、寓言故事里,只要你看見(jiàn)“千萬(wàn)別某”,那就等于“肯定會(huì)被某”。這句話的誘惑力之強(qiáng),堪比世界上任何一種毒品!宙斯明顯是個(gè)深諳心理學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)。這就是好奇心,這就是心理暗示的力量。

  軟文要做到自然植入,重點(diǎn)是內(nèi)容載體和植入廣告文字的銜接要符合邏輯,即內(nèi)容載體——刻畫(huà)人物痛點(diǎn),植入廣告——解決人物痛點(diǎn)。

  有一句美國(guó)諺語(yǔ)也強(qiáng)調(diào)故事對(duì)寫(xiě)作的重要性,這句諺語(yǔ)是:事實(shí)使人知,真相使人信,只有故事令人永難忘。

  設(shè)計(jì)一個(gè)有優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)和個(gè)人目標(biāo)的故事主人公。你確認(rèn)自己的優(yōu)點(diǎn),放大你的優(yōu)點(diǎn),用有趣的方式宣傳你的優(yōu)點(diǎn),同時(shí)用有趣的方式拿自己的小缺點(diǎn)自嘲,這樣才能建立一個(gè)完整的個(gè)人品牌,既優(yōu)勢(shì)清晰,又不咄咄逼人。

  你提供的知識(shí)邊界不多不少,領(lǐng)先讀者半步就可以,而且重要的是你知道讀者的知識(shí)邊界在哪里。否則,在讀者完全不熟悉的領(lǐng)域,他們的閱讀很難繼續(xù)下去。

  世上沒(méi)有喜劇,只有兩種悲劇,一種好笑,一種不好笑。簡(jiǎn)言之,喜劇的內(nèi)核是悲劇,要戳到讀者的笑點(diǎn),需要洞察喜劇人物的痛點(diǎn)。

  一個(gè)東西有一個(gè)標(biāo)簽,有一個(gè)點(diǎn)被人辨識(shí)是很重要的。…你要有非常突出的某一方面的氣質(zhì),才可能被一群人深度喜歡。

  蔡永康曾說(shuō)過(guò):聊天時(shí),每個(gè)人都想聊自己。盡量別讓自己說(shuō)出“我”字。跟朋友聊天10分鐘,每次想說(shuō)“我”字時(shí),都改成“你”字或“他”字,你會(huì)發(fā)現(xiàn)在這10分鐘里面,本來(lái)不斷說(shuō)著“我昨天…”“我覺(jué)得…”“我買(mǎi)了…”這些句子的自己,忽然變成一個(gè)不斷把話題丟給對(duì)方、讓對(duì)方暢所欲言的、超級(jí)上道的人。

  面試等于有目的性的回答問(wèn)題。面試說(shuō)白了就像高考答文綜題,你要知道面試官問(wèn)這個(gè)問(wèn)題的目的是什么,想了解的信息時(shí)什么,想要考察哪一點(diǎn)。然后傳達(dá)給他想了解的信息,在這個(gè)過(guò)程中突出你的優(yōu)勢(shì),就是面試取勝的法則了。

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