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自創(chuàng)服裝品牌策劃書

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時間:2019-05-07 14:38:11 | 移動端:自創(chuàng)服裝品牌策劃書

  策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃,并展現(xiàn)給讀者的文本;策劃書寫作。策劃書是目標規(guī)劃的文字書,是實現(xiàn)目標的指路燈。下面是自創(chuàng)服裝品牌策劃書,請參考!

  自創(chuàng)服裝品牌策劃書

  一、前言

  為了建立品牌,真正的名牌和強勢品牌,必須為品牌建立一個完整的支持系統(tǒng)。從市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、品牌和產(chǎn)品定位、廣告投放等全方位為品牌服務(wù),在品牌產(chǎn)品的營銷上要形成內(nèi)在一致的整合品牌傳播。

  二、市場分析

  產(chǎn)品類別定位:屬于XX類型的服飾

  市場細分定位:適合的人群和年齡層,及他們的特點(包括性格、穿衣特點、消費傾向、消費能力)

  市場發(fā)展定位:銷售的地域(本?外?大城市?中小城市?)

  產(chǎn)品形象定位:產(chǎn)品的風(fēng)格特點(青春?活潑?時尚?可愛?前衛(wèi)?成熟?穩(wěn)重?大方?)

  企業(yè)形象定位:企業(yè)要在市場上表現(xiàn)或樹立的形象

  產(chǎn)品價格定位:確定消費價格(高檔?中高檔?中檔?)

  三、發(fā)展策略

  一、引進先進的生產(chǎn)設(shè)備,狠抓質(zhì)量工夫,確保產(chǎn)品的質(zhì)量。

  二、引進先進的工藝及先進的管理,為公司的發(fā)展奠定扎實基礎(chǔ)。

  三、借廣告和“名人效應(yīng)”,大力提升品牌的知名度和品牌的親和力。

  四、采用品牌延伸策略,增加品牌的暴光率和能見度。

  五、參加國內(nèi)外服裝展,建立業(yè)內(nèi)人士的知名度,提高行內(nèi)的口碑和形象。

  六、通過加盟店方式,迅速擴大市場覆蓋面和知名度。

  四、發(fā)展趨勢

  一、明確市場發(fā)展目標,準確把握市場需求和市場動態(tài),及時調(diào)整相關(guān)策略,引導(dǎo)市場潮流。

  二、確立主打品牌類型,采取延伸策略,如發(fā)展同款少而精的手套、圍巾、帽子、襪子、鞋子等,限量版出售。

  三、以本省為依托,向省外發(fā)展。確定發(fā)展方向和發(fā)展策略。擴大產(chǎn)品的銷售層。

  五、營銷方針

  命名:

  品牌最好中英文的意義協(xié)調(diào),有趣而且個性化,引人美好的聯(lián)想。中文和英文的發(fā)音相對稱,發(fā)音洪亮悅耳,中英文字形在視覺上給人以優(yōu)美的效果,便于消費者記憶。

  營銷渠道:

  1、渠道體制:縮短銷售渠道,增加銷售網(wǎng)點。銷售渠道短,增加了企業(yè)對渠道的控制力,也便于讓利給消費者;銷售網(wǎng)點多,則增加了產(chǎn)品的銷售量。

  2、渠道運作:廠家一方面通過對代理商、經(jīng)銷商、零售商等各環(huán)節(jié)的服務(wù)與監(jiān)控,使得自身的產(chǎn)品能夠及時、準確地通過各渠道環(huán)節(jié)到達零售終端,提高產(chǎn)品市場展露度,使消費者買得到。

  3、渠道建設(shè):建立廠家、銷售商和消費者的良好關(guān)系,做足售后服務(wù)。

  4、渠道重心:立足品牌本地市場,向外發(fā)展時確立發(fā)展目標,向中小城市,甚至縣發(fā)展擴延。

  廣告宣傳:

  廣告片應(yīng)符合服裝品牌的風(fēng)格,拍得新穎脫俗,意境優(yōu)美,視覺唯美,讓人過目不忘。請名人或靚麗脫俗的模特擔任品牌形象代言人。

  1、電視廣告在中央重點頻道、省級衛(wèi)星電視臺的黃金時段播放。

  2、雜志廣告在知名雜志和符合產(chǎn)品風(fēng)格的雜志上做廣告。

  3、路牌、廣告牌、燈箱廣告在各城市的重點路段投放,加大宣傳的力度和密度。

  4、設(shè)計和拍攝自己的服裝品牌的電視宣傳片和音樂,反復(fù)在店內(nèi)外播放、宣傳。

  5、贊助影視劇中的人物服裝,借影視劇的風(fēng)靡來提高服裝品牌的形象和銷售。

  6、銷售終端的賣場促銷廣告注意顯眼,形成自己的風(fēng)格。

  7、以歡樂營銷為主體的行銷活動,表現(xiàn)品牌個性化。

  8、參加國內(nèi)外各類產(chǎn)品展銷博覽會,展示品牌形象,樹立行業(yè)口碑。

  9、策劃開展模特大賽、服裝展覽等公關(guān)行銷活動。

  銷售手段:

  1、專賣店形式,加盟店形式,連鎖經(jīng)營。制定統(tǒng)一的店面風(fēng)格、統(tǒng)一的廣告宣傳、統(tǒng)一的品牌價格、統(tǒng)一的店員著裝、統(tǒng)一的銷售方式、統(tǒng)一的促銷手段、統(tǒng)一的售后服務(wù)。

  2、注意細節(jié),設(shè)計精美的服裝包裝袋,方便耐用。除了讓消費者裝衣服,日常還可以用做他途,比如學(xué)生用來當書包裝課本,提在路上,起到宣傳作用。

  3、完善良好的售后服務(wù),實行會員制度和VIP制度,培養(yǎng)固定消費群和義務(wù)宣傳者。讓會員擁有優(yōu)惠,贈送些小禮品,定期向他們發(fā)放新款服裝的宣傳冊。

  4、利用大家出名的心理,推出自己的平民明星。找消費者中尋找青春靚麗,適合服裝品牌形象的人來拍攝穿著本品牌宣傳照,放在店里宣傳,效果不言而喻。

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